{"id":390299,"date":"2022-09-24T08:52:14","date_gmt":"2022-09-24T08:52:14","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/mercedes-y-maybach-crece-el-mercado-de-lujo-la-estrategia\/"},"modified":"2022-09-24T08:52:15","modified_gmt":"2022-09-24T08:52:15","slug":"mercedes-y-maybach-crece-el-mercado-de-lujo-la-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/mercedes-y-maybach-crece-el-mercado-de-lujo-la-estrategia\/","title":{"rendered":"Mercedes y Maybach, crece el mercado de lujo.  La estrategia"},"content":{"rendered":"\n<div>\n<p><h2 class=\"is-subtitle\">El \u00fanico ejemplo para Italia del Mercedes-Maybach Gls 600 4Matic Edition 100 SUV y el concepto Vision 6 Cabriolet dominan el stand de Stella en el Sal\u00f3n N\u00e1utico de G\u00e9nova.  C\u00f3mo va (y c\u00f3mo ir\u00e1) el mercado de los coches de lujo<\/h2>\n<\/p>\n<div class=\"content\">\n<p class=\"is-author\">\n<p>        mateo solinghi<a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/twitter.com\/TeoSic58\" class=\"author-twitter \" id=\"m14967-14966-14968\" target=\"_blank\"><br \/>\n                <i class=\"icon-gazzetta-g-social-twitter-circle fa-1-2x\"><br \/>\n                    <span class=\"path1\" \/><span class=\"path2\" \/><br \/>\n                <\/i><\/p>\n<p>                @<br \/>\n            <span id=\"m15243-15242-15244\">TeoSic58<\/span><\/a><\/p>\n<p>        24 de septiembre<\/p>\n<p>            <span class=\"from-location\">&#8211; g\u00e9nova<\/span>\n<\/div>\n<div class=\"content \" id=\"m14988-14987-14989\">\n<p class=\"paragraph\">El mercado global de lujo est\u00e1 creciendo.  Y por tanto tambi\u00e9n la de los coches de prestigio, tanto que las personas con grandes fortunas pasar\u00e1n, seg\u00fan estimaciones de Mercedes-Benz, de 52 millones en 2019 a <b>95 millones<\/b> en 2030, un crecimiento nunca antes visto, tanto que empujar\u00e1 al gigante alem\u00e1n a redefinir la estructura de su cartera de productos.  Y en este contexto, la jugada de Mercedes es clara: volver a producir menos coches que en el pasado reciente, pero de alto valor, poniendo el \u00e9nfasis en el mercado de lujo.<\/p>\n<\/div>\n<p><!--@GLOBAL CONFIG prd--><!--@ fe-include \/fe-includes\/2019\/SSI--><!--@ service-include \/service-includes\/2019\/SSI--><!--@ Type: article--><!--@ Device: desktop--><!--@ESI for [\/service-includes\/2019\/SSI\/adv\/component\/bottom1\/default.shtml] --><!--@ESI generic --><\/p>\n<div class=\"content content-paragraph \" id=\"m15028-15027-15029\">\n<h2 class=\"is-h5 is-inline is-uppercase is-mr-r-4 \" id=\"m15290-15289-15291\">La declinaci\u00f3n del lujo seg\u00fan Mercedes<\/h2>\n<p>&#8211;  <\/p>\n<p class=\"paragraph\">\u00bfEn qu\u00e9 formas se declina el lujo seg\u00fan Mercedes?  Cinco categor\u00edas: la Performance Luxury incluye las versiones Amg, las de alto rendimiento;  Maybach representa el \u00faltimo lujo;  los coches representativos de Mercedes-Benz representan el Lujo Moderno;  el apartado Mercedes-Eq lo dicta el Lujo Progresivo con coches el\u00e9ctricos;  y finalmente, la Clase G es la encarnaci\u00f3n del lujo aventurero.  El Top-End Luxury, en todas sus formas, se convierte as\u00ed en el referente de una estrategia que define el futuro de Mercedes-Benz como compa\u00f1\u00eda de autom\u00f3viles de lujo.  Un proceso estrat\u00e9gico que se enfocar\u00e1 cada vez m\u00e1s en la parte alta del mercado, elevando el portafolio de productos, acelerando el camino hacia un futuro <i>el\u00e9ctrico completo<\/i> y aspirar a una mayor rentabilidad estructural.  Una estrategia con la que Mercedes-Benz pretende ir m\u00e1s all\u00e1 <b>mayor rentabilidad<\/b> estructural, estim\u00e1ndose un margen operativo del orden del 14% a mediados de la d\u00e9cada, en condiciones de mercado favorables.  Para ello, recalibrar\u00e1 su cartera de productos, destinando m\u00e1s del 75% de las inversiones al desarrollo de los segmentos de mercado m\u00e1s rentables: Top-End y Core Luxury.  Para 2026, Mercedes espera un aumento de aproximadamente el 60 % en la participaci\u00f3n de las ventas de veh\u00edculos de alta gama.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"content content-paragraph \" id=\"m15068-15067-15069\">\n<h2 class=\"is-h5 is-inline is-uppercase is-mr-r-4 \" id=\"m15328-15327-15329\">Los n\u00fameros de lujo<\/h2>\n<p>&#8211;  <\/p>\n<p class=\"paragraph\">En 2021 Mercedes-Amg matricul\u00f3 1.905 unidades en Italia, con un crecimiento del 30% respecto a 2019, \u00faltimo a\u00f1o de referencia antes de la pandemia.  Una tendencia que tambi\u00e9n se confirma en los ocho primeros meses de 2022 y que es fruto de la oferta m\u00e1s amplia y diversificada del segmento.  Pero tambi\u00e9n de una progresiva electrificaci\u00f3n de los modelos.  Mercedes-Maybach, aunque Italia no es su mercado de elecci\u00f3n, est\u00e1 recibiendo se\u00f1ales positivas (13 unidades vendidas en los primeros ocho meses de 2022, con una previsi\u00f3n de fuerte crecimiento en el pasado reciente), tambi\u00e9n gracias al reposicionamiento de la marca que mezcla los elementos patrimoniales de una marca con 100 a\u00f1os de historia a sus espaldas con contaminaciones de mundos aparentemente muy lejanos como la moda que han dado lugar a ediciones limitadas muy buscadas.  Como, por ejemplo, las 100 unidades (de las cuales s\u00f3lo una destinada al mercado italiano) de la Gls Edition 100, creada para celebrar el jubileo de la marca. <b>Clase G<\/b>, ahora una submarca de la casa, es el tercer embajador del Top-End Luxury y encarna las caracter\u00edsticas esenciales del lujo: la firma de la marca, el reconocimiento del dise\u00f1o, la artesan\u00eda, la disponibilidad limitada, los canales de venta controlados que le permiten gestionar de forma personalizada la relaci\u00f3n. Con el cliente.  A todo ello se suma el componente experiencial.  Por \u00faltimo, pero no menos importante, el precio, directamente relacionado con el estado de la marca.  En 2021 se matricularon 412 Clases G, de los cuales 141 fueron firmados por Mercedes-Amg, con un incremento del 28% respecto a 2019. Una din\u00e1mica creciente, confirmada tambi\u00e9n por la progresi\u00f3n de los primeros ocho meses de 2022.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"content content-paragraph \" id=\"m15113-15112-15114\">\n<h2 class=\"is-h5 is-inline is-uppercase is-mr-r-4 \" id=\"m15363-15362-15364\">Mercedes-Maybach en el Sal\u00f3n N\u00e1utico de G\u00e9nova<\/h2>\n<p>&#8211;  <\/p>\n<p class=\"paragraph\">Entre los protagonistas de la 62\u00aa edici\u00f3n del Sal\u00f3n N\u00e1utico de G\u00e9nova, que se celebra del 22 al 27 de septiembre de 2022 en la capital regional de Liguria, se encuentra tambi\u00e9n Mercedes-Benz, coche oficial del evento Lanterna por segundo a\u00f1o consecutivo.  Dos coches exclusivos en el stand de Stella: el concepto <b>Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet<\/b> y el nuevo <b>Gls Maybach Edici\u00f3n 100<\/b>, disponible en 100 ejemplares, de los cuales s\u00f3lo uno para el mercado italiano.  Los dos embajadores de Ultimate Luxury se unen a la nueva generaci\u00f3n de SL que, bajo la bandera de Mercedes-Amg, marca el regreso de un verdadero \u00edcono de la casa de Stuttgart.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"content content-paragraph \" id=\"m15148-15147-15149\">\n<h2 class=\"is-h5 is-inline is-uppercase is-mr-r-4 \" id=\"m15401-15400-15402\">Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet<\/h2>\n<p>&#8211;  <\/p>\n<p class=\"paragraph\">El Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet representa la m\u00e1xima expresi\u00f3n de la alta moda en el campo de la automoci\u00f3n, combinando un estilo futurista con proporciones est\u00e9ticas cl\u00e1sicas y un aspecto esencial de alta tecnolog\u00eda.  Con casi 6 metros de largo, el concepto Vision destaca por su imponente cap\u00f3 y sus l\u00edneas limpias y fluidas, que retoman las proporciones cl\u00e1sicas de los a\u00f1os 20 y 30 y las reinterpretan de una manera completamente nueva.  El fuerte contraste entre la pintura metalizada azul n\u00e1utico oscuro y los detalles cromados acent\u00faa el juego que se crea entre las superficies bien definidas, con los guardabarros que se funden con la carrocer\u00eda del coche.  Las llantas de aleaci\u00f3n ligera de 24\u201d se caracterizan por el buje central pintado en oro rosa. <b>La parte trasera de la carrocer\u00eda estilo cola de barco est\u00e1 inspirada en el mundo de los yates de lujo.<\/b>.  Las luces traseras sutiles est\u00e1n integradas en los contornos exteriores de la cola larga y curvada, que acent\u00faan la dimensi\u00f3n del ancho.  Otros elementos distintivos de la cola son el difusor con llanta de aluminio y las tomas de aire detr\u00e1s de los pasos de rueda.  El refinado cuero napa blanco cristal del interior contrasta vivamente con el color oscuro del exterior.  El Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet est\u00e1 equipado con cuatro motores el\u00e9ctricos s\u00edncronos con una potencia de 750 Hp que permite una autonom\u00eda de m\u00e1s de 500 km en ciclo Nedc.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"content content-paragraph \" id=\"m15183-15182-15184\">\n<h2 class=\"is-h5 is-inline is-uppercase is-mr-r-4 \" id=\"m15439-15438-15440\">Mercedes-Maybach Gls 600 4Matic Edici\u00f3n 100<\/h2>\n<p>&#8211;  <\/p>\n<p class=\"paragraph\">El Gls Maybach Edition 100 del que, como se ha dicho, un ejemplar est\u00e1 dedicado al mercado italiano, lleva el SUV m\u00e1s exclusivo de la gama Mercedes a un nivel a\u00fan superior.  Esta edici\u00f3n limitada fue creada para celebrar el 100 aniversario de la marca Mercedes-Maybach a trav\u00e9s de un escenario \u00fanico de estilo y contenido.  Equipado con un <b>Motor V8 de 557 CV<\/b>, combina un aspecto deportivo con la elegancia de un sed\u00e1n y las importantes proporciones de un SUV.  Gls Maybach Edition 100 ofrece un habit\u00e1culo de generosas dimensiones, con 1,10 metros de libertad para las piernas.  La suspensi\u00f3n neum\u00e1tica y los altos est\u00e1ndares de aislamiento ac\u00fastico contribuyen al confort del coche.  Las plataformas de acceso extra\u00edbles accionadas el\u00e9ctricamente garantizan el m\u00e1ximo confort al entrar y salir del coche.  El coche se distingue est\u00e9ticamente por su carrocer\u00eda bicolor pintada a mano en tonos plata high-tech y azul n\u00e1utico, llantas forjadas con un flamante acabado gris y un interiorismo exclusivo, fabricado en piel en combinaci\u00f3n de blanco cristal y plata. dise\u00f1o gris perla.  El logotipo de la marca y las letras de la Edici\u00f3n 100 completan el paquete, con este \u00faltimo elemento tambi\u00e9n recurrente en el interior, en las guanteras y en los paneles iluminados en el habit\u00e1culo.  El ejemplar para Italia est\u00e1 a la venta a un precio estimado de casi 300.000 euros.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"container-last-content-desktop\">\n<div class=\"content not-selectable-js\">\n<div class=\"bck-copyright\">\n<p class=\"is-above-copyright\">\n            24 de septiembre de 2022 &#8211; 10:34\n        <\/p>\n<p class=\"is-copyright\">\u00a9 REPRODUCCI\u00d3N RESERVADA<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>                                    <!--@GLOBAL CONFIG prd--><!--@ fe-include \/fe-includes\/2019\/SSI--><!--@ service-include \/service-includes\/2019\/SSI--><!--@ Type: article--><!--@ Device: desktop--><!--@ESI for [\/service-includes\/2019\/SSI\/taboola\/default.shtml] --><!--@ESI generic --><br \/>\n                                    <!-- include virtual=\"$SERVICE_PATH\/taboola\/default.shtml\" --><\/p>\n<p>                                        <!--@GLOBAL CONFIG prd--><!--@ fe-include \/fe-includes\/2019\/SSI--><!--@ service-include \/service-includes\/2019\/SSI--><!--@ Type: article--><!--@ Device: desktop--><!--@ESI for [\/fe-includes\/2019\/SSI\/components\/comments\/list\/default.shtml] --><!--@ESI generic --><br \/>\n                                        <!-- include virtual=\"$SSI_PATH\/components\/comments\/list\/default.shtml\" --><\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.gazzetta.it\/motori\/la-mia-auto\/24-09-2022\/mercedes-gls-600-maybach-edition-100-e-vision-6-cabriolet-al-salone-nautico-di-genova.shtml\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-14<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El \u00fanico ejemplo para Italia del Mercedes-Maybach Gls 600 4Matic Edition 100 SUV y el concepto Vision 6<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":390300,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[12263,4700,3298,43736,2652,15685],"class_list":["post-390299","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-deporte","tag-crece","tag-estrategia","tag-lujo","tag-maybach","tag-mercado","tag-mercedes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/390299","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=390299"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/390299\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/390300"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=390299"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=390299"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=390299"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}