El concepto “phygital” est\u00e1 siendo adoptado r\u00e1pidamente por marcas, minoristas y dise\u00f1adores por igual. Prev\u00e9 la fusi\u00f3n de actividades f\u00edsicas y digitales, como eventos f\u00edsicos que se muestran en el mundo digital y viceversa. Varias marcas notables han adoptado la incorporaci\u00f3n de este concepto en varias estrategias de marketing, incluida Tommy Hilfiger, quien implement\u00f3 el concepto en su reciente evento de la Semana de la Moda de Nueva York al realizar un desfile de moda de la vida real junto con un evento basado en Metaverse en Roblox.<\/p>\n
A medida que las nuevas plataformas Metaverse evolucionen y se adapten, tambi\u00e9n lo har\u00e1 el lugar de la moda en el mundo digital. Sin embargo, para algunos, la industria estar\u00e1 en el centro de su visi\u00f3n y valores y, por lo tanto, dictar\u00e1 la cultura de un mundo virtual en particular.<\/p>\n
Swagga, un metaverso reci\u00e9n formado, espera ayudar a dar forma al futuro de la moda en este entorno que cambia r\u00e1pidamente. Formada a trav\u00e9s de la reciente adquisici\u00f3n de Swagga Studio por parte de Blocverse DAO, la compa\u00f1\u00eda con sede en Jap\u00f3n combina las capacidades de propiedad intelectual (IP) de Swagga Studio con el proyecto P2E Blocwars. La organizaci\u00f3n aut\u00f3noma descentralizada, una entidad dirigida por la comunidad, tiene como objetivo utilizar la plataforma Swagga como un espacio en el que construir su experiencia inmersiva para marcas y usuarios, fusionando la moda y el comercio electr\u00f3nico con las redes sociales.<\/p>\n
En declaraciones a FashionUnited, el fundador y director ejecutivo de Swagga, Ryo, explic\u00f3 el concepto de la plataforma: “Swagga se basa en la exploraci\u00f3n de la Web3, las conexiones entre las marcas de moda y los artistas y la rica experiencia en el desarrollo de tokens no fungibles (NFT) IP establecida . Juntos crearemos un metaverso phygital que combine los elementos de la moda, el entretenimiento, las redes sociales y el comercio electr\u00f3nico, cerrando la brecha entre web2 y web3 para una audiencia m\u00e1s amplia en todo el mundo\u201d.<\/p>\n
Swagga quiere convertir los “me gusta” en valores para el cliente<\/h2>\n
Metaverse se basa en un concepto de “swag-to-earn” que permite a los jugadores obtener ingresos mostrando lo que poseen en el mundo digital, esencialmente convirtiendo los “me gusta” sociales en valor. A medida que avanza el juego, pueden aumentar su \u00edndice de moda, diversi\u00f3n y social (FAS) asistiendo a eventos de moda, socializando y participando en actividades. Cada uno de los tres \u00edndices est\u00e1 clasificado, lo que permite a los jugadores acumular “puntos de bot\u00edn” diariamente y recibir recompensas a cambio.<\/p>\n
Swagga espera que este concepto atraiga tanto a los usuarios como a las marcas y proporcione un incentivo para ambos. Adem\u00e1s de los jugadores, las marcas de moda tambi\u00e9n pueden postularse a la plataforma y establecer sus propias instalaciones, como tiendas u oficinas, o desarrollar m\u00e1s colaboraciones en el juego, como la marca compartida con Onimaru NFT de Swagga. Como parte de su concepto “phygital”, Swagga tiene como objetivo ofrecer productos tanto f\u00edsicos como digitales en ropa y calzado, con otros planes futuros que giran en torno a Web3 y tiendas f\u00edsicas. La compa\u00f1\u00eda ya comenz\u00f3 a darse cuenta de su presencia phygital en forma de exhibiciones en persona en Jap\u00f3n, donde se exhibieron varias de sus figuras de Onimaru en colaboraci\u00f3n con varios artistas.<\/p>\n Sin embargo, Ryo se\u00f1al\u00f3 que el enfoque de Swagga estar\u00e1 en desarrollar Web2.5, el paso intermedio entre Web2 y Web3: “Nuestro objetivo no es solo construir una plataforma Metaverse, sino un ecosistema Metaverse que permita a los usuarios: dentro, la industria y el mundo\u201d, dijo, a\u00f1adiendo que su concepto FAS ser\u00e1 una parte importante de sus objetivos Web2.5. Parte de esto es reducir las barreras que crea Web3 al ofrecer una mayor variedad de m\u00e9todos de pago, lo que permite a los usuarios de Web2 trabajar con m\u00e9todos con los que est\u00e1n familiarizados y eliminar las barreras tanto para los jugadores como para los usuarios de las marcas.<\/p>\n El enfoque en la promoci\u00f3n de la moda en el mundo digital tambi\u00e9n se reflejar\u00e1 en colaboraciones y asociaciones con instituciones acad\u00e9micas, por ejemplo, organizando concursos de dise\u00f1o conjuntos en Swagga. Sobre el tema, Ryo dijo: \u201cCon estas colaboraciones, podemos ofrecer a los j\u00f3venes dise\u00f1adores y creativos un escenario global para mostrar sus talentos e insuflar sangre nueva e ideas innovadoras en el Metaverso. Por otro lado, colaborar con instituciones acad\u00e9micas tambi\u00e9n es otra forma de aumentar el impacto de Swagga entre los usuarios de Web2\u201d.<\/p>\n Swagga subraya el lugar de la moda en su metaverso a medida que las marcas buscan cada vez m\u00e1s ingresar al espacio digital a trav\u00e9s de m\u00faltiples plataformas. El mercado mundial de metaverso se valor\u00f3 en 40.000 millones de d\u00f3lares en 2021 y se estima que alcanzar\u00e1 los 1,6 billones de d\u00f3lares en 2030, seg\u00fan Precedence Research. Seg\u00fan otro informe de Research and Markets, la oportunidad de mercado en las plataformas Metaverse podr\u00eda alcanzar los 224\u00a0900 millones de d\u00f3lares para 2027.<\/p>\n Las marcas de moda que buscan capitalizar este crecimiento proyectado pueden aprovechar una amplia gama de capacidades que incluyen experiencias de marca, marketing y comercio electr\u00f3nico a trav\u00e9s de Web3, ya que la combinaci\u00f3n de la moda y el metaverso crea una gama de nuevas oportunidades. “Observando la tendencia en el mundo digital donde las tecnolog\u00edas inmersivas est\u00e1n aumentando r\u00e1pidamente tanto en software como en hardware port\u00e1til, la necesidad de entretenimiento espacial inmersivo podr\u00eda convertirse en una necesidad”, dijo Ryo. \u201cAll\u00ed los usuarios ya no estar\u00e1n atados por su g\u00e9nero, raza o nacionalidad y podr\u00e1n conectarse con quien quieran\u201d.<\/p>\n En \u00faltima instancia, la visi\u00f3n de Ryo para Swagga es desarrollar una infraestructura inmersiva visualizada donde los jugadores y las marcas ingresen a un metaverso estandarizado donde puedan expresarse y “vivir otra vida”.<\/p>\nConstruyendo un ecosistema de metaverso<\/h2>\n
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