Una nueva marca de moda fue lanzada esta semana en Berl\u00edn, con el euf\u00f3nico y algo misterioso nombre de ‘Zellweger Warmwear’. Las mentes creativas detr\u00e1s de la etiqueta son Kiki Albrecht, Peter Klotz y Tim Tobias Zimmermann, que no son ajenos a la escena de la moda de Berl\u00edn. Entre otras cosas, Albrecht y Klotz son responsables de comunicaci\u00f3n de marca y relaciones p\u00fablicas de Andy Wolf, mientras que Zimmermann trabaja como estilista. Cuando tres ‘veteranos de la industria’ se unen para iniciar una marca de moda, tiene que tener sentido. Fashionunited les habl\u00f3 sobre las motivaciones, planes y distribuci\u00f3n de la nueva marca.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 la idea de Zellweger Warmwear?<\/h2>\n
Kiki Albrecht: Hace unos a\u00f1os, Peter Klotz tuvo la idea de desarrollar una alternativa vegana y c\u00e1lida a las bufandas de lana. La gama en ese momento no ten\u00eda espacio para nuevas interpretaciones en el mercado. Los productos elaborados con fibras animales como lana de oveja, cachemira o mohair dominan, especialmente en el segmento premium y de lujo. O siempre hay una fuerte proporci\u00f3n de pl\u00e1stico en los materiales de las alternativas; ese sigue siendo el caso hoy en d\u00eda.<\/p>\n
Juntos como equipo, encontramos un nuevo enfoque para el proyecto durante el receso del primer a\u00f1o de Corona y usamos el tiempo intensamente para trabajar en el desarrollo de una marca. Adem\u00e1s de los puntos importantes del producto y la producci\u00f3n, era extremadamente importante para nosotros crear una experiencia de marca que lo abarcara todo y un lenguaje visual s\u00f3lido.<\/p>\n Para la primera colecci\u00f3n quer\u00edamos centrarnos en bufandas y mantas veganas. El mayor desaf\u00edo aqu\u00ed fue encontrar la productora adecuada que compartiera nuestra lucha por la innovaci\u00f3n, la sostenibilidad y la alta calidad.<\/p>\n La b\u00fasqueda del material adecuado fue larga, ya que la mayor\u00eda de las f\u00e1bricas de alta calidad se basan en las fibras animales mencionadas. El hecho de que, adem\u00e1s de nuestra tela, las etiquetas de cuidado y el logotipo est\u00e9n hechas de algod\u00f3n puro tambi\u00e9n se considera un nicho en el mercado. Ya llevamos un a\u00f1o y medio trabajando en una intensa investigaci\u00f3n y desarrollo de la marca.<\/p>\n ‘Warmwear’ es sin\u00f3nimo de productos c\u00e1lidos de alta calidad que combinan moda y accesorios de interior al mismo tiempo. El t\u00e9rmino define una nueva categor\u00eda de productos y se centra en materiales sostenibles e innovadores. Comodidad c\u00e1lida, portabilidad y versatilidad son solo algunos de los atributos que pretenden hacer de la ‘ropa de abrigo’ una nueva constante en el mercado de la moda.<\/p>\n El nombre Zellweger es el apellido de una de las abuelas del equipo fundador. Cuando era ni\u00f1a, fue adoptada por una familia y tom\u00f3 el nombre de Zellweger. Este acto de amor y cuidado mutuo es la base e inspiraci\u00f3n de la marca: la seguridad y la sensaci\u00f3n de estar en casa.<\/p>\n Por el momento, nos gustar\u00eda establecer las bufandas y mantas para asociar espec\u00edficamente nuestra marca con el producto y crear una fuerte visibilidad. Perseguimos la estrategia de anclaje centrado en el producto. Nuestra colecci\u00f3n ofrece productos atemporales y duraderos que est\u00e1n destinados a durar m\u00e1s de una temporada. Sin embargo, la definici\u00f3n de ‘ropa de abrigo’ tambi\u00e9n permite nuevos productos y materiales innovadores que se supone que sorprenden.<\/p>\n En primer lugar, queremos conocer a nuestros clientes y tener una idea de ellos, de ah\u00ed nuestra propia tienda en l\u00ednea. La confianza mutua es importante para nosotros a fin de establecer una nueva marca como Zellweger Warmwear. Se est\u00e1n planificando varias formas de interacci\u00f3n fuera de l\u00ednea con los clientes. En general, sin embargo, vemos que el siguiente paso es encontrar socios adecuados que compartan nuestra visi\u00f3n y mensaje de marca.<\/p>\n Los productos cuestan entre 95 y 295 euros y ya est\u00e1n disponibles en el sitio web de la marca www.zellweger-warmwear.com.<\/p>\n<\/div>\n\u00bfCu\u00e1nto tiempo llev\u00f3 desarrollar la primera colecci\u00f3n y cu\u00e1les fueron los mayores desaf\u00edos?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 significa exactamente ‘ropa de abrigo’? <\/h2>\n
![\"mi](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/1663974927_373_Etiqueta-a-seguir-Zellweger-Warmwear.jpeg\" "\\"mi")
<\/div>\u00bfHay planes para lanzar m\u00e1s productos?<\/h2>\n
\u00bfDebe quedarse con un modelo B2C o se planean asociaciones minoristas?<\/h2>\n