{"id":385056,"date":"2022-09-21T09:45:22","date_gmt":"2022-09-21T09:45:22","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/publicidad-el-medio-retail-nunca-ha-pesado-tanto\/"},"modified":"2022-09-21T09:45:24","modified_gmt":"2022-09-21T09:45:24","slug":"publicidad-el-medio-retail-nunca-ha-pesado-tanto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/publicidad-el-medio-retail-nunca-ha-pesado-tanto\/","title":{"rendered":"Publicidad: el medio retail nunca ha pesado tanto"},"content":{"rendered":"


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Seg\u00fan un estudio de GroupM, empresa especializada en actividades relacionadas con los medios de comunicaci\u00f3n, el retail media, una rama del mercado publicitario destinada a vender y mostrar publicidad de las grandes cadenas de retail, pesar\u00e1 m\u00e1s de 100.000 millones de d\u00f3lares en 2022. Este sector ha viene creciendo desde hace varios a\u00f1os y aumentar\u00e1 un 15% con respecto a 2021.<\/p>\n

El hito de los 100 mil millones de d\u00f3lares en ingresos globales cruzados para los medios minoristas<\/h2>\n

Paralelamente al crecimiento del mercado publicitario global en la primera mitad de 2022, los medios minoristas, que corresponden a todas las ofertas publicitarias ofrecidas por los principales minoristas, saltar\u00e1n para alcanzar el 11% del mercado publicitario global: una participaci\u00f3n que no alcanza. hab\u00eda alcanzado alguna vez. Gracias a este aumento, los medios minoristas alcanzar\u00e1n por primera vez la marca de los 100.000 millones de d\u00f3lares en ingresos globales.<\/p>\n

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Este crecimiento puede explicarse en particular por el auge del sector del comercio electr\u00f3nico, que se dispar\u00f3 durante la pandemia de Covid-19. En menos de dos a\u00f1os, los h\u00e1bitos de compra de los particulares han evolucionado claramente, la gran distribuci\u00f3n ha experimentado un aumento del tr\u00e1fico online del 34,2% mientras que el l\u00edder del sector, Amazon, simplemente ha visto duplicarse sus beneficios en pocos meses.<\/p>\n

Gracias al alto tr\u00e1fico de los sitios de venta online, las marcas no han dudado en gastar m\u00e1s dinero para mostrar sus productos o servicios en estos sitios. As\u00ed, el mercado de la publicidad digital tambi\u00e9n lleva m\u00e1s de dos a\u00f1os al alza.<\/p>\n

Medios minoristas favorecidos por el auge del comercio electr\u00f3nico y los nuevos m\u00e9todos de orientaci\u00f3n de la publicidad<\/h2>\n

Seg\u00fan Alban Schleuniger, director gerente de Infinity Advertising, quien habl\u00f3 por Los ecos<\/em><\/a>, las nuevas herramientas promueven el desarrollo de los medios minoristas. De hecho, es posible medir en tiempo real la efectividad de un anuncio, saber si gener\u00f3 un clic o si se realiz\u00f3 una compra despu\u00e9s de ver el anuncio.<\/p>\n

Otra ventaja de los medios minoristas radica en su propia definici\u00f3n: se trata de grandes distribuidores. Cuando un usuario de Internet visita el sitio de un comerciante, en la mayor\u00eda de los casos lo hace con el fin de comprar productos o servicios. Los anunciantes se aprovechan de este comportamiento del comprador para ofrecer tantos anuncios dirigidos como sea posible.<\/p>\n

Para 2027, el mercado minorista de medios deber\u00eda alcanzar los 160 mil millones de d\u00f3lares, a\u00fan impulsado por nuevos patrones de consumo, como las campa\u00f1as de recolecci\u00f3n de alimentos, que vieron crecer su mercado en un 98 % durante la crisis del Covid-19.<\/p>\n<\/div>\n


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