Cifras de audiencia tradicionales que de repente pierden atractivo, apenas programas que alcanzan el mill\u00f3n de espectadores y un fuerte aumento del visionado aplazado. El inicio de la nueva temporada televisiva est\u00e1 provocando un caos en las cifras de audiencia.\n <\/p>\n \n Fue un poco impactante en Medialaan cuando las cifras de audiencia cayeron en el buz\u00f3n el martes 6 de septiembre. La noche anterior hab\u00edan inaugurado oficialmente la nueva temporada televisiva en VTM, con cifras de audiencia alcanzadas. casado a ciegas <\/i>como punto focal absoluto. El programa recibi\u00f3 un cambio de imagen y parec\u00eda a punto de convertirse en uno de los pilares del canal, al igual que en a\u00f1os anteriores. Pero los espectadores aparentemente pensaron lo contrario. El primer episodio de la versi\u00f3n televisiva de Tinder solo logr\u00f3 cautivar a 393.000 espectadores. En comparaci\u00f3n, el primer episodio de la temporada anterior sigui\u00f3 siendo bueno para m\u00e1s de 800.000 espectadores.\n <\/p>\n \n Un error de c\u00e1lculo de una sola vez, puedes pensar. Con un programa que, sin que los locutores se den cuenta, ha pasado su fecha de caducidad. Pero tambi\u00e9n en los d\u00edas siguientes, las extra\u00f1as cifras de audiencia contin\u00faan llegando. El primer episodio de Escala de Pascale . <\/i>por ejemplo, que el canal ten\u00eda altas expectativas, tiene que ver con 180.000 espectadores. Estimados espectadores <\/i>se mantiene en 210.000 espectadores y maestros de lego<\/i>, que ya tiene previsto su segundo episodio el s\u00e1bado 10 de septiembre, solo puede tentar a 170.000 espectadores. Siempre es posible que un nuevo programa como el de Pascale Naessens no tenga \u00e9xito. Pero que casi todos los t\u00edtulos ven a sus espectadores reducirse a la mitad no tiene precedentes.\n <\/p>\n \n No es s\u00f3lo en VTM que la gente mira las cifras con creciente asombro. En SBS, la compa\u00f1\u00eda por encima de los canales de Play, lanzar\u00e1n este oto\u00f1o La persona m\u00e1s inteligente del mundo.<\/i> En batalla. El primer episodio, el lunes 5 de septiembre, lo hace mucho mejor que el competidor con 732 000 espectadores. casado a ciegas<\/i>, el programa se mantiene muy por debajo del nivel del a\u00f1o pasado. Luego, el primer episodio fue bueno para poco m\u00e1s de un mill\u00f3n de espectadores. El primer episodio del programa del domingo por la noche. Caza<\/i> fue bueno para 262,000 espectadores en vivo. Hace poco menos de un a\u00f1o, hab\u00eda 474.000 antes del inicio de la primera temporada.\n <\/p>\n \n En el VRT, el da\u00f1o a\u00fan parece ser menor. Con la serie de ficci\u00f3n chantal<\/i> La cadena p\u00fablica tiene el \u00fanico programa que puede encantar a m\u00e1s de un mill\u00f3n de espectadores en vivo en las filas. Sin embargo, las cifras de Reyerslaan tambi\u00e9n son m\u00e1s bajas de lo normal. El jab\u00f3n diario Hogar<\/i> por ejemplo, que en \u00e9pocas normales alcanza con mucha regularidad el hito del mill\u00f3n de espectadores en directo, a\u00fan no lo ha conseguido este oto\u00f1o. Tambi\u00e9n tirador de multitudes Por el camino<\/i>su \u00faltima temporada buena para una media de 1.604.000 espectadores, alcanz\u00f3 el mill\u00f3n en las \u00faltimas semanas <\/b>espectadores en vivo <\/b>no.\n <\/p>\n copa mundial de futbol \n La b\u00fasqueda de una explicaci\u00f3n para las extra\u00f1as figuras conduce extra\u00f1amente a la Copa del Mundo. Un evento que reci\u00e9n se lanzar\u00e1 el 20 de noviembre, pero que ya tiene influencia en las cifras de audiencia de las \u00faltimas semanas. As\u00ed es como es. Normalmente un Mundial de este tipo se juega en verano, en una \u00e9poca en la que las cadenas de televisi\u00f3n invierten menos en sus horarios de retransmisiones de todos modos. Despu\u00e9s de todo, no solo hay menos gente frente al televisor, sino que los anunciantes tampoco lanzan grandes campa\u00f1as durante los meses de verano. El hecho de que el canal que est\u00e1 autorizado a retransmitir la Copa del Mundo atraiga a la mayor\u00eda de los espectadores durante ese per\u00edodo limitado de televisi\u00f3n no supone, por tanto, ning\u00fan problema para la competici\u00f3n reunida.\n <\/p>\n \n Ahora eso es algo diferente. Noviembre y diciembre son importantes meses televisivos en los que tradicionalmente las cadenas muestran sus grandes cifras de audiencia. Pero corren el peligro de ser barridos este a\u00f1o por la violencia del f\u00fatbol. As\u00ed que los locutores comenzaron a desconcertar. En Play4, esto llev\u00f3 a la decisi\u00f3n de La persona m\u00e1s inteligente del mundo.<\/i> para entrar en el calendario a principios de septiembre. Mucho antes que en a\u00f1os anteriores, cuando el programa reci\u00e9n llegaba a las pantallas a mediados de octubre. De esta manera, el ganador ya se conoce en el momento en que estalla la Copa del Mundo.\n <\/p>\n \n Debido a que los otros canales tambi\u00e9n usan la misma l\u00f3gica, hay un exceso de oferta. El lunes por la noche es el mejor ejemplo de esto. \u201cAh\u00ed tienes con El m\u00e1s listo<\/i> hombre<\/i>, casado a ciegas<\/i> y Por el camino<\/i> tres programas con el potencial de alcanzar la marca del mill\u00f3n\u201d, dice Lotte Vermeir, gerente de red de One y Canvas. \u201cEl resultado es una enorme fragmentaci\u00f3n de la audiencia y las cifras de cada uno de esos programas son m\u00e1s bajas de lo que estamos acostumbrados\u201d. Annick Bongers, directora de programas de los canales Play, ve otro efecto. \u201cLos programas que sobreviven son todos grandes t\u00edtulos. Solo queda la llamada televisi\u00f3n imperdible. Los programas m\u00e1s peque\u00f1os est\u00e1n irrevocablemente excluidos\u201d.\n <\/p>\n \n Este exceso de oferta tambi\u00e9n fomenta la visualizaci\u00f3n diferida. Un fen\u00f3meno que nunca se ha ido por completo este oto\u00f1o. \u201cLa visualizaci\u00f3n retrasada, por supuesto, ha ido en aumento durante alg\u00fan tiempo\u201d, dice Maarten Janssen, gerente de canales de los canales VTM. \u201cPero el coronavirus ha detenido ese crecimiento durante dos a\u00f1os\u201d. La pandemia mundial y los cierres que la acompa\u00f1aron dieron un gran impulso a la televisi\u00f3n tradicional: como casi no hab\u00eda nada m\u00e1s que hacer, la gente se sentaba en silencio frente al televisor por la noche. Ahora que ya no est\u00e1, los espectadores parecen estar consumiendo sus programas favoritos m\u00e1s que nunca.\n <\/p>\n \n Los n\u00fameros lo dicen todo. El episodio m\u00e1s visto de Por el camino<\/i> por ejemplo, contabiliz\u00f3 967.000 espectadores. Esas son personas que vieron el programa en vivo o lo alcanzaron m\u00e1s tarde esa misma noche. Si observa los n\u00fameros de ese mismo episodio siete d\u00edas despu\u00e9s, aparece <\/b>1,257,000 <\/b>espectadores fuera. 290.000 <\/b>Los fan\u00e1ticos de Dieter Coppens vieron su programa, por lo tanto, pospuesto. El mismo ejercicio de c\u00e1lculo tambi\u00e9n hace los n\u00fameros de casado a ciegas<\/i> reanimar. Los 393.000 espectadores que estaban en las cifras de audiencia despu\u00e9s del primer episodio ahora se han convertido en 660.000. Si adem\u00e1s sumas los espectadores que vieron el programa a trav\u00e9s de la plataforma online VTM GO, llegas a 717.000 espectadores. Y luego est\u00e1 la persona mas inteligente<\/i>. Aunque ning\u00fan episodio tiene m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de espectadores en vivo, el programa ahora est\u00e1 aprovechando un promedio de 1,090,000 espectadores por episodio.\n <\/p>\n Cambio clim\u00e1tico \n Y a\u00fan no hemos hablado del tiempo. El cambio clim\u00e1tico tambi\u00e9n afecta a los canales tradicionales en el inicio de la temporada televisiva, como se ve. \u201cEl clima ha sido muy bueno durante mucho tiempo\u201d, dice Janssen. \u201cEntonces la gente simplemente est\u00e1 menos inclinada a sentarse frente al televisor por la noche\u201d. Si luego, como este a\u00f1o, arrojas inmediatamente casi todos los t\u00edtulos importantes a principios de septiembre, es l\u00f3gico que las cifras que alcanzan sean m\u00e1s bajas. Pero con el oto\u00f1o finalmente acerc\u00e1ndose, ese problema se resolver\u00e1 solo, piensa Janssen. \u201cYa puedes notarlo en los vol\u00famenes de visualizaci\u00f3n. El primer episodio de Puedo ver tu voz<\/i> por ejemplo, tuvo que arregl\u00e1rselas con 382.000 espectadores en directo. El viernes pasado ya eran 575.000\u201d.\n <\/p>\n \n Seg\u00fan el Centro de Informaci\u00f3n para los Medios (CIM), no es s\u00f3lo el largo y c\u00e1lido verano lo que est\u00e1 jugando una mala pasada a los canales. \u201cEs un desaf\u00edo para las emisoras cada a\u00f1o volver a conectarse con su audiencia despu\u00e9s del verano\u201d, dice Sofie Rutgeerts. \u201cCon una gama cada vez mayor de canales y servicios de transmisi\u00f3n, ese desaf\u00edo es cada vez mayor\u201d.\n <\/p>\n \n No parecen preocuparse mucho por las cifras err\u00e1ticas de audiencia en esos canales. Casi todo el mundo se\u00f1ala que cuando se tiene en cuenta el retraso en el visionado, las cifras est\u00e1n en l\u00ednea con las expectativas. “Tambi\u00e9n nos va bien en t\u00e9rminos de cuota de mercado\u201d, a\u00f1ade Janssen. “Actualmente estamos en el 26 por ciento para este oto\u00f1o, que es apenas una fracci\u00f3n menos que el a\u00f1o pasado”. Esto no significa que haya una satisfacci\u00f3n general con las cifras en vivo. A todas las emisoras les gustar\u00eda ver un impulso. “Quieres tener el programa en tu agenda del que se hablar\u00e1 al d\u00eda siguiente”, dice Janssen. “Un t\u00edtulo como El cantante enmascarado <\/i>por ejemplo, solo funciona porque Flanders lo mira en masa al mismo tiempo y ayuda a adivinar la identidad de los cantantes. Distribuya a esos espectadores durante toda una semana y el efecto de dicho programa es mucho menor\u201d.\n <\/p>\n Corte comercial \n Su modelo de mercado tampoco estar\u00e1 bajo presi\u00f3n debido a las cifras en vivo m\u00e1s bajas, seg\u00fan los canales comerciales. Despu\u00e9s de todo, con la visualizaci\u00f3n retrasada, es imposible avanzar r\u00e1pidamente a trav\u00e9s de las pausas comerciales, lo que garantiza que, a diferencia del pasado, esos espectadores tambi\u00e9n puedan ver las pausas comerciales. “Para aquellos que ven programas en la pantalla del televisor con retraso, ya no hay problema”, confirma Bernard Cools, director de inteligencia de la agencia de medios Space, que vende espacios publicitarios.\n <\/p>\n \n \u201cPero cuando esos espectadores cambian a plataformas en l\u00ednea como VTM GO, VRT Max o Go Play, la historia es diferente. Los espectadores tambi\u00e9n ver\u00e1n publicidad all\u00ed, pero los m\u00e9todos de medici\u00f3n en l\u00ednea son completamente diferentes a los de la televisi\u00f3n, por lo que es muy dif\u00edcil para los anunciantes saber exactamente a cu\u00e1ntas personas han llegado con su campa\u00f1a\u201d. Adem\u00e1s, los canales comerciales flamencos tienen que lidiar con competidores internacionales en l\u00ednea. Cools: \u201cTe enfrentas a una plataforma como YouTube. Y servicios de streaming como Netflix o Disney+ tambi\u00e9n est\u00e1n trabajando en un modelo publicitario. Eso solo lo har\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil\u201d.\n <\/p>\n \n Luc Suykens, director ejecutivo de la Uni\u00f3n de Anunciantes Belgas (UBA), ve otro problema. \u201cLos anunciantes apuntan al alcance, quieren que la mayor cantidad de gente posible vea sus comerciales. La televisi\u00f3n es el medio ideal para ello. Ofrece una amplia gama a un costo relativamente bajo. Pero cuando hay menos gente frente a la pantalla, ese modelo se ve presionado\u201d. En pocas palabras, con un programa con un mill\u00f3n de espectadores, solo necesita un lugar para llegar a todos. Si solo lo ven 250 000 espectadores, necesita cuatro lugares para lograr el mismo alcance. S\u00f3lo el espacio publicitario es limitado. “Eso asegura que el precio de esos comerciales se dispare\u201d, dice Suykens. “Ciertamente, en tiempos de crisis econ\u00f3mica, esto puede llevar a los anunciantes a buscar alternativas”.\n <\/p>\n \n No llegar\u00e1 tan lejos, si creemos a las emisoras. \u201cDebido a una combinaci\u00f3n de circunstancias, ahora estamos viendo cifras excepcionales\u201d, dice Vermeir. \u201cPero esta no es la nueva normalidad. En diciembre y enero, cuando los d\u00edas son m\u00e1s cortos y oscuros, habr\u00e1 m\u00e1s gente mirando de todos modos\u201d. Janssen tambi\u00e9n est\u00e1 convencido de esto. \u201cDebido a los cambios en los horarios de transmisi\u00f3n y la gran oferta, la gente no sabe qu\u00e9 ver primero. Pero ciertamente no es as\u00ed como veremos la televisi\u00f3n a partir de ahora. Pronto el espectador encontrar\u00e1 el camino de regreso a esos agradables momentos juntos frente al televisor\u201d.\n <\/p>\n\n
\n <\/h3>\n![\"Por](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/1663739000_352_Caos-en-las-cifras-de-audiencia-las-cadenas-de-television.8.jpeg\")
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