My Jewellery comenz\u00f3 como una marca de joyer\u00eda en ‘s-Hertogenbosch, Pa\u00edses Bajos. La marca ahora es internacionalmente activa y tambi\u00e9n tiene una l\u00ednea de moda. Un a\u00f1o despu\u00e9s de abrir la primera tienda belga en Amberes, siguieron tiendas en Malinas, Gante, Lovaina y Brujas. Ahora es el turno de Alemania. A finales de octubre o principios de noviembre, la marca abrir\u00e1 una tienda en Colonia. FashionUnited habl\u00f3 con la directora general Sharon Hilgers sobre la nueva tienda, el desempe\u00f1o comercial en tiempos dif\u00edciles y los planes de expansi\u00f3n futuros.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo han sido los \u00faltimos a\u00f1os para My Jewellery? <\/h2>\n
El per\u00edodo Corona fue, por supuesto, un momento muy impredecible y creo que ese sigue siendo el caso hoy. Hay inflaci\u00f3n, recesi\u00f3n, aumento de los precios de las materias primas y los bloqueos en China todav\u00eda est\u00e1n presentes. Tengo la impresi\u00f3n de que se ha convertido en el statu quo que tienes que lidiar con tantas circunstancias en tus actividades. Superamos la pandemia con mucha determinaci\u00f3n, fuerza y \u200b\u200baudacia, incluida la apertura de tiendas. Siempre hemos tratado de mantener un punto en el horizonte, pero tambi\u00e9n de tomar decisiones conscientes y bien meditadas todos los d\u00edas. En este contexto, tambi\u00e9n es importante poder cambiar r\u00e1pidamente. Todav\u00eda llevamos esta actitud con nosotros hoy. Simplemente estamos bien posicionados como marca, lo que por supuesto tambi\u00e9n ayuda. <\/p>\n
El a\u00f1o pasado abriste tu primera tienda en B\u00e9lgica. \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 este mercado en este momento y cu\u00e1les son sus planes futuros?<\/h2>\n
En B\u00e9lgica, hab\u00edamos estado en l\u00ednea durante algunos a\u00f1os antes de la expansi\u00f3n f\u00edsica y todo iba bien. Desde que abrimos las tiendas f\u00edsicas, esta l\u00ednea ha ido aumentando a\u00fan m\u00e1s. La confianza, el conocimiento de la marca y, por lo tanto, el crecimiento entre los consumidores belgas contin\u00faan aumentando.<\/p>\n
Ahora tenemos cinco tiendas en las ciudades m\u00e1s grandes all\u00ed, y eso se adapta a nuestra estrategia. No tenemos que estar representados en todas las ciudades y elegimos las ciudades donde queremos estar representados. Ciudades donde hay muchas mujeres j\u00f3venes y donde el ambiente es el adecuado. En B\u00e9lgica, aparte quiz\u00e1s de Bruselas y Hasselt, ya estamos bastante saturados. Entonces, el siguiente paso fue averiguar qu\u00e9 pa\u00eds ofrec\u00eda el siguiente mercado interesante. De ah\u00ed el traslado a Alemania. <\/p>\n
En Alemania elegiste Colonia, \u00bfpor qu\u00e9?<\/h2>\n
He visitado varias ciudades alemanas y en Colonia me gust\u00f3 especialmente cierta parte de la ciudad (nota del editor: Ehrenstrasse). Hubo una buena mezcla de conceptos fuertes y creativos, iniciativas locales y caf\u00e9s. Estaba muy sorprendido. Tambi\u00e9n mir\u00e9 alrededor en D\u00fcsseldorf, que encontr\u00e9 un poco menos creativo. Nos gusta mucho la calle en la que estamos ahora. Adem\u00e1s, podemos cuidar bien de Colonia desde nuestra sede holandesa debido a su ubicaci\u00f3n.\n<\/p>\n En Gante abrimos un bar de joyer\u00eda, un concepto un poco m\u00e1s peque\u00f1o. Tambi\u00e9n tenemos un edificio un poco m\u00e1s peque\u00f1o en Colonia, para que podamos llevar la idea de Gante a Colonia. La tienda tendr\u00e1 la ic\u00f3nica isla de bloques de baratijas de My Jewellery, un poste de concreto en el centro de la tienda exhibir\u00e1 piezas reci\u00e9n lanzadas y, por supuesto, tambi\u00e9n colgaremos algunas prendas a los lados de la tienda. Pero la atenci\u00f3n se centra principalmente en la joyer\u00eda: nuestro negocio principal, con el que queremos seguir creciendo en Alemania. <\/p>\n Ahora queremos aumentar el conocimiento de la marca y continuar estableciendo el sitio web que lanzamos el a\u00f1o pasado. Todav\u00eda estamos aprendiendo mucho sobre los clientes alemanes y c\u00f3mo comercializar all\u00ed. Por supuesto, esto es solo el comienzo, y pasar\u00e1 alg\u00fan tiempo antes de que sepamos qu\u00e9 sigue. Qui\u00e9n sabe, tal vez todav\u00eda necesitemos modificar el concepto, todav\u00eda hay mucho que aprender. Creo que veremos el mismo crecimiento que en los Pa\u00edses Bajos. Sin embargo, eso lleva a\u00f1os. El hecho de que nos tomemos nuestro tiempo tambi\u00e9n est\u00e1 en l\u00ednea con nuestra forma org\u00e1nica de trabajar. Trabajaremos con un equipo ambicioso para mejorar todo paso a paso. Tambi\u00e9n trabajamos con un equipo de especialistas alemanes en la ubicaci\u00f3n de Den Bosch.<\/p>\n S\u00ed, recientemente lanzamos el sitio web en franc\u00e9s. Nuestras actividades en Instagram y TikTok ya han atra\u00eddo a varios clientes franceses al sitio web. Aunque por el momento no est\u00e1 prevista una tienda f\u00edsica, queremos seguir mirando y examinando diferentes mercados en busca de su potencial y oportunidades de crecimiento, vemos a Francia como un verdadero pa\u00eds accesorio como un mercado con un gran potencial. Hace quince d\u00edas tambi\u00e9n estuvimos en la feria de moda de Par\u00eds Who’s Next, donde pudimos conquistar a nuestros primeros clientes. As\u00ed que estamos progresando all\u00ed, pero como en Alemania, estamos haciendo todo en el momento adecuado. Una tienda f\u00edsica podr\u00eda ser algo para nosotros en un a\u00f1o o dos. Desea que el espacio encaje bien, que la organizaci\u00f3n est\u00e9 lista y que se sienta bien. Y a veces eso lleva un poco m\u00e1s de tiempo. Por cierto, sol\u00eda ser profesora de franc\u00e9s, as\u00ed que es un sue\u00f1o m\u00edo abrir una tienda de franc\u00e9s. Eso est\u00e1 en la parte superior de la lista de deseos. <\/p>\n Con el equipo de Den Bosch, trabajamos constantemente en innovaciones en el sentido m\u00e1s amplio de la palabra. Pronto nos mudaremos a un nuevo almac\u00e9n que es 5 veces m\u00e1s grande y eso significa mucho. Tambi\u00e9n queremos hacer que nuestra cadena de suministro sea m\u00e1s sostenible. El a\u00f1o que viene queremos producir el veinte por ciento de nuestros productos de forma m\u00e1s sostenible. Esto es especialmente cierto en el caso de la ropa, porque las joyas ya se fabrican con un 60 % de acero reciclado.<\/p>\n Tambi\u00e9n queremos crear m\u00e1s transparencia. Hemos revisado f\u00e1bricas en el pasado, pero ahora queremos echar un vistazo m\u00e1s de cerca a detalles como cremalleras y botones. Queremos mapear toda la cadena para hacer una elecci\u00f3n m\u00e1s sostenible si cabe. Sin embargo, ante el aumento de los precios de las materias primas y del transporte, este es un desaf\u00edo que tenemos que abordar paso a paso. Es importante que permanezca orgulloso de la empresa que representa, incluso cuando cambie el esp\u00edritu de la \u00e9poca. En la industria de la moda, la sostenibilidad y la transparencia deben ser una prioridad en la agenda, al igual que la nuestra.<\/p>\n En lo que respecta a nuestro crecimiento en los Pa\u00edses Bajos, todav\u00eda hay algunas ciudades en las que una boutique podr\u00eda ser interesante, por ejemplo, en Middelburg en Zelanda. Pero sobre todo queremos entrar en alianzas estrat\u00e9gicas con tiendas multimarca. No necesitamos abrir cientos de tiendas en los Pa\u00edses Bajos, especialmente porque el comercio en l\u00ednea es muy fuerte aqu\u00ed. Para nosotros, las tiendas eran principalmente un punto de servicio y contacto con los clientes y para presentar nuestra marca. El objetivo no es ser visible en todas las calles comerciales y en todos los pueblos. En t\u00e9rminos de tiendas f\u00edsicas, creo que casi hemos terminado en los Pa\u00edses Bajos.<\/p>\n No dar\u00e9 n\u00fameros espec\u00edficos, pero hemos tenido un crecimiento impresionante. Con todo lo que est\u00e1 pasando, es un desaf\u00edo para una empresa mantener los costos bajo control porque todo se est\u00e1 encareciendo. Tienes que traducir eso en los precios de venta y el modelo de negocio, y como el a\u00f1o pasado, fue un desaf\u00edo mantener el equilibrio sin ralentizar el crecimiento.<\/p>\n Queremos hacer m\u00e1s sostenible toda nuestra cadena y mantenernos a la vanguardia en tecnolog\u00eda y desarrollo. El servicio \u00f3ptimo para nuestros clientes es tambi\u00e9n un pilar importante. El verano pasado tuvimos algunos cuellos de botella en el almac\u00e9n y luego ves que no siempre puedes brindar el servicio que deseas. Cuando \u00e9ramos m\u00e1s j\u00f3venes ten\u00eda menos impacto. Estos son desaf\u00edos en los que estamos trabajando constantemente.<\/p>\n Una tienda en Par\u00eds.<\/p>\n\u00bfYa puedes decir algo sobre c\u00f3mo ser\u00e1 la tienda?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 otros planes ten\u00e9is para el mercado alem\u00e1n?<\/h2>\n
\u00bfTen\u00e9is en mente otros mercados para la expansi\u00f3n internacional?<\/h2>\n
Adem\u00e1s de abrir y expandir, \u00bfqu\u00e9 est\u00e1 haciendo actualmente My Jewellery? <\/h2>\n
![\"mi](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/1663609169_145_Apertura-de-tienda-en-Colonia-y-expansion-los-planes-de.jpeg\" "\\"mi")
<\/div>\u00bfQu\u00e9 pasa con las ventas de la empresa y el desarrollo de beneficios?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 planes de futuro tienes todav\u00eda?<\/h2>\n
\u00bfCu\u00e1l es el \u00faltimo sue\u00f1o de My Jewellery?<\/h2>\n