{"id":380435,"date":"2022-09-18T15:50:24","date_gmt":"2022-09-18T15:50:24","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-carrera-de-obstaculos-de-las-marcas-para-evitar-sitios-con-noticias-falsas\/"},"modified":"2022-09-18T15:50:25","modified_gmt":"2022-09-18T15:50:25","slug":"la-carrera-de-obstaculos-de-las-marcas-para-evitar-sitios-con-noticias-falsas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-carrera-de-obstaculos-de-las-marcas-para-evitar-sitios-con-noticias-falsas\/","title":{"rendered":"La carrera de obst\u00e1culos de las marcas para evitar sitios con noticias falsas"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p><button class=\"aembed-audio \" type=\"button\"><span class=\"icon icon-listen-small icon--status\" \/>Escucha la versi\u00f3n en audio del art\u00edculo<\/button><\/p>\n<p class=\"atext\">\u201cVivimos en el mundo de la posverdad poblado de noticias falsas y hechos alternativos.  El p\u00fablico cree en lo que quiere y descarta todo lo dem\u00e1s.  La verdad es dura, cara y aburrida.  Las mentiras son f\u00e1ciles, baratas y emocionantes&#8221;.  As\u00ed lo dijo Amol Rajan, periodista de la prensa inglesa, una vida dividida entre las cadenas de radio de la BBC y el diario The Independent.  La multiplicaci\u00f3n de fake news en las plataformas online se ha convertido en un tema recurrente en la prensa brit\u00e1nica y el tema est\u00e1 hoy sobre las mesas de los responsables de marketing, empe\u00f1ados en invertir en publicidad certificada.<\/p>\n<p><h2 id=\"U401670063898Z0F\">El falso peligro<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">Un juego peligroso: as\u00ed se titula The Guardian sobre el riesgo de infiltraci\u00f3n de noticias falsas en campa\u00f1as de marca, relanzando una encuesta que involucr\u00f3 a 8 mil usuarios estadounidenses.  La investigaci\u00f3n muestra c\u00f3mo ser\u00eda m\u00e1s f\u00e1cil ser v\u00edctima de noticias falsas o enga\u00f1osas cuando est\u00e1 convencido de que puede reconocerlas.  \u201cLa discrepancia entre la capacidad percibida de una persona para detectar informaci\u00f3n err\u00f3nea y su competencia real podr\u00eda desempe\u00f1ar un papel crucial en la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n falsa.  La gente en promedio tiene exceso de confianza\u201d, dijo Ben Lyons de la Universidad de Utah.  Pero si del lado del usuario el riesgo est\u00e1 al alcance de los smartphones, \u00bfc\u00f3mo corren las empresas y agencias para el reinicio?  Un riesgo concreto tambi\u00e9n fue relanzado por la nueva edici\u00f3n del informe internacional Global Disinformation Index.  El desaf\u00edo del marketing contempor\u00e1neo se juega en la capacidad de salir de la ambig\u00fcedad de la infodemia y las fake news, evitando fomentar este fen\u00f3meno.<\/p>\n<p class=\"atext\">El peri\u00f3dico estima que los anunciantes, sin darse cuenta, proporcionan al menos $ 235 millones anuales a los sitios de desinformaci\u00f3n.  El 63% de los expertos en medios reportan altos niveles de preocupaci\u00f3n y el 42% temen el impacto en la reputaci\u00f3n de su empresa.  Si bien la mayor\u00eda de los encuestados (73 %) est\u00e1 de acuerdo en que los consumidores deben estar acompa\u00f1ados para evitar activamente la desinformaci\u00f3n, menos de la mitad (47 %) informa que las empresas con las que trabajan tienen pol\u00edticas claras escritas sobre publicidad y desinformaci\u00f3n.  Pero hay m\u00e1s  Hoy en d\u00eda, m\u00e1s de ocho de cada diez consumidores, el 85% para ser exactos, dejar\u00edan de usar una marca si mostraran sus anuncios junto con noticias falsas o provocativas.<\/p>\n<p><h2 id=\"U401670063898r8F\">A la caza de noticias falsas<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">Pero, \u00bfc\u00f3mo se est\u00e1 empoderando el mundo de la publicidad digital para alejarse de las fake news y por tanto de la p\u00e9rdida de credibilidad?  \u201cA estas alturas el nivel de atenci\u00f3n y responsabilidad est\u00e1 consolidado y desde hace un tiempo venimos trabajando con control y atenci\u00f3n con respecto a las plataformas en las que salen las campa\u00f1as de los clientes.  Adoptamos tecnolog\u00edas para realizar cruces y se estudian y monitorean las elecciones que hacen las marcas, con sus agencias y sus consultores.  El grado de seguridad debe ser lo m\u00e1s alto posible: no tenemos una certeza de cancelar el riesgo, pero podemos limitarlo al 98% en muchas campa\u00f1as\u201d, dice. <b>andrea di fonzo<\/b>Director de <b>Medios Publicis<\/b> y director de medios de Publicis Groupe.  Un trabajo de desambiguaci\u00f3n, y por tanto de elecci\u00f3n de plataformas, que tambi\u00e9n redefine estrategias y acciones.<\/p>\n<div class=\"acor acor--mkt\">\n<div class=\"\"><a rel=\"nofollow noopener\" class=\"aprev aprev--acor aprev--isq\" href=\"https:\/\/consigli24.ilsole24ore.com\/\" target=\"_blank\"><\/p>\n<figure class=\"aprev-img\"><\/figure>\n<p><\/a><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"atext\">&#8220;El fen\u00f3meno de las noticias falsas est\u00e1 muy de actualidad entre los operadores de comunicaci\u00f3n &#8211; dice <b>Zen\u00f3n Mottura<\/b>Director de <b>MediaCom Italia<\/b> -.  El primer paso importante para intentar frenar el fen\u00f3meno lo han dado las plataformas que han introducido sistemas de control, filtros, inteligencia artificial e intervenciones humanas capaces de comprobar la veracidad o no de las noticias.  Las tecnolog\u00edas son la base de la planificaci\u00f3n de las actividades, que permiten ser m\u00e1s quir\u00fargicos que el target al que se dirige la comunicaci\u00f3n.  Las mismas t\u00e9cnicas se utilizan para contrarrestar y filtrar contextos inseguros para las marcas, aplicando protocolos reales que deber\u00edan actuar como &#8220;antivirus&#8221; incluso con respecto a las noticias falsas.  Pero la opci\u00f3n aguas arriba es trabajar solo con jugadores tecnol\u00f3gicos capaces de garantizar este tipo de nivel de seguridad &#8220;<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ilsole24ore.com\/art\/la-corsa-ostacoli-brand-evitare-siti-fake-news-AE3MPNyB\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-11<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Escucha la versi\u00f3n en audio del art\u00edculo \u201cVivimos en el mundo de la posverdad poblado de noticias falsas<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":380436,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[1455,99,5912,3187,246,6335,922,9440,18,3260],"class_list":["post-380435","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia","tag-carrera","tag-con","tag-evitar","tag-falsas","tag-las","tag-marcas","tag-noticias","tag-obstaculos","tag-para","tag-sitios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/380435","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=380435"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/380435\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/380436"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=380435"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=380435"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=380435"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}