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Miss Etam escribe un nuevo cap\u00edtulo. Melanie Barneveld y Thomas Zonneveld contin\u00faan con la marca holandesa. La marca volver\u00e1 a estar en l\u00ednea, como los clientes est\u00e1n acostumbrados. “No hemos cambiado nuestro posicionamiento porque queremos servir bien a los fan\u00e1ticos”, explic\u00f3 la pareja en una videollamada a FashionUnited.<\/p>\n
Barneveld y Zonneveld tienen una amplia experiencia en comercio minorista y comercio electr\u00f3nico y no son ajenos a Miss Etam. Barneveld ha trabajado para la marca durante diez a\u00f1os y Zonneveld durante siete a\u00f1os. Hace dos a\u00f1os, luego de la quiebra de la marca bajo el Grupo FNG y su relanzamiento, la pareja sigui\u00f3 involucrada en el comercio electr\u00f3nico a trav\u00e9s de la consultor\u00eda que fundaron por su cuenta. Hace unos meses les pidi\u00f3 la nueva propietaria de la marca, la familia textil Elzas, que siguieran siendo Miss Etam. “Pensamos que ser\u00eda una pena que Miss Etam se perdiera”, dice Barneveld. Barneveld y Zonneveld act\u00faan como las caras de la marca y son la fuerza impulsora detr\u00e1s del relanzamiento.<\/p>\n
Barneveld y Zonneveld son expertos en comercio minorista y comercio electr\u00f3nico y han reunido un peque\u00f1o equipo que re\u00fane todas las disciplinas. La colecci\u00f3n con la que continuar\u00e1 Miss Etam se centra en los favoritos de los clientes. “Ahora hemos recuperado algunos de los favoritos\u201d, dice Barneveld. Con el tiempo, a los dos les gustar\u00eda expandir esto a\u00fan m\u00e1s para que todos los cl\u00e1sicos con los que los clientes est\u00e1n familiarizados se puedan encontrar nuevamente en la marca. “A menudo ves cuando un la marca contin\u00faa o se toma el control de que la marca volver\u00e1 un poco diferente. No hicimos eso a prop\u00f3sito “. Sin embargo, todav\u00eda hay espacio para la modernizaci\u00f3n de los art\u00edculos.<\/p>\n
El primer objetivo es llegar a los fieles seguidores. Por supuesto, esto tambi\u00e9n incluye a las mujeres que conocen a Miss Etam principalmente de la calle comercial. Para llegar a estos clientes, Barneveld y Zonneveld quieren trabajar con plataformas de medios holandesas, donde tambi\u00e9n se puede encontrar el grupo objetivo de Miss Etam. “Queremos que todos sepan que estamos aqu\u00ed\u201d, dijo Barneveld. Ese es el enfoque para los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n
El d\u00fao a\u00fan no tiene su propio negocio minorista u otros planes mayoristas aparte de la cooperaci\u00f3n con Wehkamp. Pero tampoco hay presi\u00f3n para crecer r\u00e1pido y fuerte. \u201cEsa es la ventaja de que la marca ya no est\u00e1 en manos de una gran corporaci\u00f3n. Tenemos el lujo de poder concentrarnos en el n\u00facleo”, dice Zonneveld. “Podemos confiar en la fuerza de Miss Etam”.<\/p>\n
Bajo el nombre de “Miss E”, la marca holandesa celebr\u00f3 su entrada en el mercado alem\u00e1n en septiembre de 2019 con su propia tienda online. Sin embargo, la empresa parece haber detenido este mercado con la reestructuraci\u00f3n. FashionUnited no tiene conocimiento de ning\u00fan plan actual para regresar al mercado alem\u00e1n.<\/p>\n