{"id":377206,"date":"2022-09-16T13:59:17","date_gmt":"2022-09-16T13:59:17","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-mercado-publicitario-sigue-creciendo-en-el-primer-semestre\/"},"modified":"2022-09-16T13:59:18","modified_gmt":"2022-09-16T13:59:18","slug":"el-mercado-publicitario-sigue-creciendo-en-el-primer-semestre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-mercado-publicitario-sigue-creciendo-en-el-primer-semestre\/","title":{"rendered":"El mercado publicitario sigue creciendo en el primer semestre"},"content":{"rendered":"


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Este 15 de septiembre tuvo lugar la presentaci\u00f3n del Bar\u00f3metro del mercado publicitario unificado (BUMP)<\/strong> para la primera parte de 2022. El informe de France Pub, IREP y Kantar, tres expertos en el sector, revela buenos resultados durante este primer semestre<\/strong>. Estos confirman la fuerte recuperaci\u00f3n iniciada por el mercado publicitario franc\u00e9s en 2021, que ha permitido compensar el retraso acumulado durante la crisis del Covid-19.<\/p>\n

La brecha creada por los a\u00f1os anteriores al covid se est\u00e1 reduciendo<\/h2>\n

los 7.800 millones de euros<\/strong> generados por el mercado publicitario durante la primera mitad del a\u00f1o dan testimonio de su dinamismo. Se trata de un incremento del 13,2% respecto al primer semestre de 2021 y del 16,7% respecto al de 2019. Los 5 medios tradicionales, a saber, televisi\u00f3n, radio, prensa, cine y publicidad exterior, aportaron 3.200 millones de euros interanuales -aumento interanual del 9,2%. Sin embargo, marcan un ligero rev\u00e9s<\/strong> en comparaci\u00f3n con los a\u00f1os anteriores al covid.<\/p>\n

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\n\"Joe <\/div>\n
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Biden vuelve a apuntar a China al endurecer los controles de inversi\u00f3n extranjera<\/h2>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n
\"Gr\u00e1fico\"Gr\u00e1fico<\/p>\n

Inversiones netas de los 5 medios en los \u00faltimos tres a\u00f1os. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n

Si el mercado publicitario ha podido continuar con su impulso es gracias al creciente n\u00famero de anunciantes<\/strong> presente en todos los medios. Este n\u00famero se sit\u00faa en 50.830 y ha crecido un 5,5% respecto al primer semestre de 2021 e incluso un 9,1% si nos basamos en las cifras de 2019. Los anunciantes estuvieron durante los primeros seis meses del a\u00f1o y todos los medios se han beneficiado de ello. crecimiento, pero unos m\u00e1s que otros. Se destinaron principalmente a publicidad gr\u00e1fica (24.756 anunciantes), prensa (16.483), b\u00fasqueda de pago, es decir, anuncios de banner presentes en la parte superior de la lista de resultados del motor de b\u00fasqueda (12.589) y anuncios en redes sociales (10.989).<\/p>\n

\"infograf\u00edas\"infograf\u00edas<\/p>\n

La distribuci\u00f3n de los anunciantes por medios. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n

Tambi\u00e9n tienen encontr\u00f3 su camino a los cines<\/strong> con 159 marcas ofreciendo publicidad en cuartos oscuros. Aunque hay un 30% menos de anunciantes para volver a los niveles anteriores a la crisis, esto es 3,7 veces m\u00e1s que en el primer semestre de 2021. Cifras que dan fe deun fuerte retorno de la inversi\u00f3n<\/strong> Marcas en los medios. Se hab\u00eda visto obligado a cerrar sus puertas durante muchos meses durante la crisis del covid, cortando as\u00ed todos los ingresos publicitarios.<\/p>\n

\"Gr\u00e1fico\"Gr\u00e1fico<\/p>\n

La tendencia del gasto neto de los anunciantes en cine. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n

\u00bfCu\u00e1les fueron las tendencias del mercado publicitario en la primera mitad de 2022?<\/h2>\n

Sale lo digital gran ganador en tendencias de anunciantes<\/strong> y contin\u00faa su crecimiento sostenido con 4.300 millones de euros en ingresos publicitarios, un 19% m\u00e1s interanual y un 54% respecto a 2019. Destaca este crecimiento constante digitalizaci\u00f3n de los medios<\/strong>. Televisi\u00f3n, radio y prensa digital generaron 270 millones de euros gracias a la publicidad, un 17,3% y un 44,2% m\u00e1s que en el primer semestre de 2021 y 2019. A esta suma se suman los 90 millones de euros de ingresos publicitarios de publicidad exterior digital (DOOH ), es decir, pantallas digitales en el transporte, en el mobiliario urbano, etc.<\/p>\n

\"Progresi\u00f3n\"Progresi\u00f3n<\/p>\n

El crecimiento sostenido de lo digital. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n

Con 1.700 millones de euros en ingresos publicitarios en la primera mitad de 2022, el crecimiento de la televisi\u00f3n ha estado, desde mediados de 2020, por encima del nivel medio anterior a la crisis. La radio se mantiene m\u00e1s o menos cerca de esta media con 261 millones de euros generados. Este es un ligero aumento del 1,7% en comparaci\u00f3n con 2021.<\/p>\n

\"Tendencia\"Tendencia<\/p>\n

La tendencia del gasto neto de los anunciantes en radio. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n

\"Tendencia\"Tendencia<\/p>\n

La evoluci\u00f3n del gasto neto de los anunciantes en televisi\u00f3n. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n

La prensa y la publicidad exterior est\u00e1n recuperando gradualmente la brecha de volumen de 2019 con 666 millones y 552 millones de euros, respectivamente, de ingresos publicitarios. Si la prensa lucha por hacerse un hueco frente a lo digital, sigue siendo el segundo medio priorizado por los anunciantes. Mientras tanto, la publicidad exterior a\u00fan no se ha recuperado a los niveles de 2019.<\/p>\n

\"Tendencia\"Tendencia<\/p>\n

La tendencia en el gasto neto de los anunciantes en publicidad exterior. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n

\"Presione\"Presione<\/p>\n

La tendencia del gasto neto de los anunciantes en prensa. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n

Finalmente, solo el direccionamiento publicitario muestra un descenso respecto a 2021 y 2019. El correo publicitario y los impresos sin direccionar cayeron un 2,8% y un 4% en el a\u00f1o m\u00f3vil y en torno a un 20% respecto al primer trimestre de 2019.<\/p>\n

En general, con la excepci\u00f3n de abordar, los resultados en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior son positivos<\/strong>. Digital y televisi\u00f3n son los \u00fanicos sectores que superan el nivel anterior a la crisis, mientras que el resto de medios reducir la brecha<\/strong>.<\/p>\n

\"Resultados\"Resultados<\/p>\n

Resultados generales en comparaci\u00f3n con 2019. Imagen: France Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n

\"Resultados\"Resultados<\/p>\n

Resultados generales en comparaci\u00f3n con 2021. Imagen: France Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n

\u00bfQu\u00e9 previsiones para el a\u00f1o 2022?<\/h2>\n

A pesar de un entorno econ\u00f3mico dif\u00edcil, actividad publicitaria resistida<\/strong>. Francia Pub, IREP y Kantar, tienen confianza<\/strong> para 2022. Ellos presupuesto (PDF)<\/a> que el mercado publicitario se mantendr\u00e1 en el nivel medio alcanzado en el primer semestre hasta final de a\u00f1o<\/em> “. Los 5 medios deber\u00edan crecer un 4,8%, los medios digitales un 10,1% mientras que los dem\u00e1s medios deber\u00edan beneficiarse de un crecimiento del 7,8%.<\/p>\n

\"Pron\u00f3stico\"Pron\u00f3stico<\/p>\n

Previsiones para el a\u00f1o 2022. Imagen: France Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n

El mercado publicitario equivaldr\u00eda a 33.400 millones de euros<\/strong> en 2022, es decir, un 7,6% m\u00e1s que en 2021, y en general, se habr\u00eda recuperado, dentro del 1%, de las p\u00e9rdidas sufridas durante la crisis de salud<\/em> “.<\/p>\n<\/div>\n


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