En medio de la Semana de la Moda de Nueva York, miles de compradores llegaron a Fulton Street en la ciudad de Nueva York el domingo pasado, compitiendo por la oportunidad de llevarse a casa uno de los accesorios m\u00e1s buscados de la d\u00e9cada: una bolsa Telfar. No era el basti\u00f3n de privilegios de Fulton Street de Manhattan, el Distrito Financiero, sino Fulton Street en el barrio hist\u00f3ricamente negro<\/a> del centro de Brooklyn, donde Telfar Clemens anunci\u00f3 que su marca hom\u00f3nima aparecer\u00eda la semana pasada.<\/p>\n A pesar de la lluvia, los que esperaban entrar en las Rainbow Shops de dos pisos, el socio minorista elegido por Clemens, formaron un rect\u00e1ngulo infinito de paraguas desde Fulton hasta Willoughby y de regreso. Mientras visit\u00e9 la ventana emergente, que dur\u00f3 poco menos de dos horas, nunca fui testigo de un verdadero comienzo o final de la l\u00ednea: solo cientos de personas gloriosamente felices, ya sea animadas por los DJ y presentadores en el lugar o vitoreando. en aquellos que surgieron con un mont\u00f3n de compras multicrom\u00e1ticas.<\/p>\n Sin anuncios emblem\u00e1ticos oficiales a\u00fan<\/a>la elecci\u00f3n de Clemens para organizar uno de sus eventos m\u00e1s grandes hasta el momento en Rainbow Shops, un pilar de la moda para llevar desde su fundaci\u00f3n en Nueva York en 1935, va mucho m\u00e1s all\u00e1 del f\u00e1cil acceso al transporte p\u00fablico del vecindario.<\/p>\n \u201cSol\u00eda \u200b\u200b\u200b\u200bcomprar mis peque\u00f1os conjuntos en Rainbow todo el tiempo\u201d, dijo el maestro de ceremonias de Telfar en el lugar. Selyna Brillare<\/a>. Brillare, colaborador cercano de Clemens tanto por sus roles de presentador como por su trabajo de voz en off con la marca, elogi\u00f3 la asociaci\u00f3n. \u201cCuando era una joven negra y latina, Rainbow era donde ve\u00eda a gente como yo. Era para todos nosotros\u201d, dijo. Christina Cajina, una auditora fiscal que viaj\u00f3 desde Jersey City para asistir a la ventana emergente, se hizo eco de esos sentimientos. \u201cRainbow siempre ha estado en mi vida y en la de mi familia\u201d, dijo. “\u00a1Estoy comprando para mi hija, que est\u00e1 en clase de baile ahora mismo!”<\/p>\n El evento fue una fiesta de barrio, con sirenas de niebla, apariciones de invitados y actuaciones musicales en vivo. Los asistentes hicieron todos los usos de la experiencia: cris alexander<\/a> viaj\u00f3 desde Queens y compr\u00f3 cinco bolsas, cuatro para sus amigos y una para \u00e9l. Estilista Nijah Torii<\/a> viaj\u00f3 desde el este de Brooklyn y entreg\u00f3 tarjetas de presentaci\u00f3n mientras estaba en la fila. Nijah, que ya era propietaria de bolsos Telfar rojos peque\u00f1os y medianos, realizaba varias tareas a la vez: “Mucha gente aqu\u00ed est\u00e1 tratando de conseguir bolsos, pero yo estoy tratando de conseguir el real<\/em> bolsas al mismo tiempo.<\/p>\n Ubicar la ventana emergente en el centro de Brooklyn, en Rainbow, fue una se\u00f1al para los seguidores m\u00e1s sinceros y azules de Clemens. Es un bolet\u00edn para los compradores dispuestos a relacionarse con los or\u00edgenes no solo de la perspectiva de la moda del dise\u00f1ador ganador del CFDA, sino tambi\u00e9n de sus predecesores negros y marrones. A pesar de que su accesorio caracter\u00edstico se convirti\u00f3 r\u00e1pidamente en un It Bag, celebrar una semana de la moda en Rainbow es una carta de amor al cliente que populariz\u00f3 por primera vez “el Bushwick Birkin” que dice: Esto es para ti<\/em>. Entre la resonancia f\u00edsica de Rainbow y la escala virtual de Telfar, la famosa misi\u00f3n “no para ti, para todos” de Clemens se hace realidad.<\/p>\n Lo que est\u00e1 claro es la afinidad compartida de Rainbow y Telfar con los consumidores negros y morenos: Clemens, quien ha acumulado una comunidad leal en torno a su trabajo, incluidos los gustos de Beyonc\u00e9<\/a>, dise\u00f1ado durante diez a\u00f1os antes de que la industria de la moda convencional decidiera tomar nota. Con Guess lanzando su bolso con el logotipo de imitaci\u00f3n de Telfar el a\u00f1o pasado a marcas de moda r\u00e1pida como FashionNova vende art\u00edculos encontrados en Rainbow por un precio elevado<\/a>tambi\u00e9n comparten una audiencia de compradores blancos que poseen un deseo de proximidad a la “genialidad”, como suele ser moldeado por la cultura negra, sin importar el costo.<\/p>\n Para Rainbow, su influencia de “precios bajos todos los d\u00edas” precede a la industria que hoy conocemos como “moda r\u00e1pida”. La marca gan\u00f3 terreno en los centros comerciales y de striptease, construyendo m\u00e1s de 1,000 ubicaciones<\/a> y manteni\u00e9ndose junto a las primeras tiendas de centros comerciales como Forever 21 y Wet Seal a mediados de la d\u00e9cada de 2000. Sin embargo, donde sus competidores lanzaron las compras en l\u00ednea desde el principio, Rainbow se estanc\u00f3 en su transici\u00f3n a la era digital y solo lanz\u00f3 el comercio electr\u00f3nico en 2012. En ese momento, los primeros minoristas en l\u00ednea como Shein, Boohoo y ASOS estaban pis\u00e1ndoles los talones, enganchando a Rainbow. consumidor objetivo incluso antes de salir de casa. Todav\u00eda son un jugador clave, con un ingreso estimado actual de $1.5 mil millones, pero la distancia entre sus espacios f\u00edsicos y su presencia en l\u00ednea sigue siendo palpable.<\/p>\n Lo que convirti\u00f3 a Clemens, un nativo de Nueva York cuya escuela secundaria est\u00e1 al lado de Rainbow Shops en el Rego Center de Queens, en un conducto perfecto. Durante d\u00e9cadas, la industria de la moda erigi\u00f3 barreras entre los consumidores, en particular los negros y morenos, y su definici\u00f3n de “lujo”. Al gamificar digitalmente el “modelo de entrega” y mantener un precio razonable por art\u00edculo, la experiencia de compra de Clemens trabaj\u00f3 activamente para desmantelar esas barreras.<\/p>\n Ahora que los compradores est\u00e1n regresando a las tiendas IRL, los minoristas en l\u00ednea primero est\u00e1n luchando para ganar en ambos lados de la experiencia Agregar al carrito. ASOS hizo su debut en la tienda f\u00edsica en Nordstrom<\/a> a principios de este a\u00f1o, SHEIN se ha duplicado en pop-ups en Nueva York<\/a>y Garage acaba de abrir su primera tienda insignia en SoHo<\/a>: especialmente en Nueva York, el territorio natal de Rainbow, la marca ahora parece tener el doble de posibilidades de resucitar en la corriente principal.<\/p>\n En cuanto a Telfar, Clemens hizo un anuncio especial a las 6:30 p. m. del domingo, culminando el gran evento con la noticia de que todas las bolsas, en todos los colores, estar\u00e1n disponibles para su compra en l\u00ednea a partir del 23 de septiembre.<\/a> Al extender la experiencia Rainbow al \u00e1mbito digital, Clemens est\u00e1 dejando de lado el “modelo de gota”, una t\u00e1ctica que ciertamente gener\u00f3 entusiasmo y sirvi\u00f3 para amplificar su arduo trabajo. Sin embargo, con este anuncio, est\u00e1 claro que Clemens siempre supo que las “gotas” ser\u00edan temporales. Pronto, Clemens habr\u00e1 cumplido su sue\u00f1o de romper la cadena final en la cerca de la moda, no solo a trav\u00e9s de Telfar sino, con suerte, para siempre.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/1663125767_898_El-pop-up-de-Telfars-Rainbow-Store-Fashion-Week-fue-para.jpeg\")
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