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The Woolmark Company ha lanzado una nueva campa\u00f1a para educar a los consumidores sobre el impacto ambiental de las fibras sint\u00e9ticas y se basa en nuevas investigaciones de la empresa.<\/p>\n
La campa\u00f1a, titulada “Use lana, no combustible f\u00f3sil”, utiliza im\u00e1genes provocativas para ilustrar la relaci\u00f3n entre la ropa sint\u00e9tica y el petr\u00f3leo que se usa para fabricarla, al mismo tiempo que promueve las fibras naturales.<\/p>\n
The Woolmark Company es una organizaci\u00f3n que trabaja con 60.000 productores de lana australianos para investigar, desarrollar y certificar lana australiana.<\/p>\n
En una imagen de la nueva campa\u00f1a, se yuxtaponen dos lados de una modelo, uno con un su\u00e9ter de lana contra un fondo pintoresco de cielos azules y colinas verdes, mientras que la otra mitad est\u00e1 cubierta de aceite negro azabache, con un fondo oscuro y sombr\u00edo. , ya que habr\u00eda una tormenta.<\/p>\n
En un video de 60 segundos, un grupo de personas lucha por salir de una piscina llena de aceite. Woolmark dijo que esto era un gui\u00f1o al hallazgo de que el petr\u00f3leo crudo equivalente a una piscina ol\u00edmpica se usa cada 25 minutos para fabricar ropa sint\u00e9tica, lo que representa casi 350 millones de barriles al a\u00f1o.<\/p>\n
Aunque m\u00e1s de un tercio de los consumidores de todo el mundo est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por la sostenibilidad, las fibras no juegan ning\u00fan papel en sus decisiones de compra, seg\u00fan el estudio de Woolmark.<\/p>\n
Tambi\u00e9n revel\u00f3 que ocho de cada diez personas a\u00fan no saben que los tejidos sint\u00e9ticos se derivan de los combustibles f\u00f3siles, algo que la campa\u00f1a pretende abordar.<\/p>\n
Si bien los materiales sint\u00e9ticos actualmente representan el 65 por ciento de todo el uso de fibra, se espera que ese n\u00famero aumente al 73 por ciento para 2030, seg\u00fan el director ejecutivo de Woolmark, John Roberts.<\/p>\n
\u201cNo se puede subestimar el impacto que tienen estas prendas durante su uso y al final de su vida. De hecho, se afirma que 50 mil millones de microfibras de botellas de pl\u00e1stico terminan en las aguas residuales cada a\u00f1o solo por el lavado”, dijo Roberts.<\/p>\n
\u201cLa ciencia demuestra que las fibras de lana se biodegradan tanto en la tierra como en el mar. Entonces sabemos que la lana merino no contribuye a la contaminaci\u00f3n por micropl\u00e1sticos\u201d, agreg\u00f3 Roberts.<\/p>\n
La nueva campa\u00f1a de Woolmark est\u00e1 dise\u00f1ada para pel\u00edculas publicitarias y publicidad exterior (OOH) y tambi\u00e9n es accesible a trav\u00e9s del sitio web alem\u00e1n de la empresa. Las primeras actividades est\u00e1n previstas para septiembre en EE. UU., Gran Breta\u00f1a, Francia y Australia.<\/p>\n
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