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\n La parte superior de Silicon Valley, el \u00e1rea alrededor de San Francisco donde se concentra el mundo tecnol\u00f3gico estadounidense, todav\u00eda est\u00e1 dominada por hombres. Jeremi Gorman, de 44 a\u00f1os, es una de las excepciones. Despu\u00e9s de una exitosa carrera en Amazon y luego en Snap, la empresa matriz de la aplicaci\u00f3n de fotos Snapchat, ahora puede asumir otro trabajo desafiante. Netflix la nombr\u00f3 recientemente su directora comercial. En ese cargo, es responsable de configurar y expandir el nuevo brazo publicitario de la plataforma de transmisi\u00f3n.\n <\/p>\n \n Sobre el papel, esta desafiante tarea se le conf\u00eda a ella. Despu\u00e9s de sus estudios, comenz\u00f3 su carrera profesional como gerente de marketing en la plataforma de carreras Monster, antes de hacer lo que destacar\u00e1 en los a\u00f1os siguientes en 2005: publicidad en l\u00ednea. Su estrella est\u00e1 saliendo a la velocidad del rayo. Primero muestra su truco en Yahoo, una vez una de las compa\u00f1\u00edas de Internet m\u00e1s grandes del mundo, pero que ya estaba en declive durante el per\u00edodo de Gorman. Eso ciertamente no se aplica a su pr\u00f3ximo empleador: Amazon. Junto con Microsoft, Google, Facebook y Apple, esta empresa forma parte de las Big Five, las cinco empresas tecnol\u00f3gicas m\u00e1s grandes y poderosas de Estados Unidos.\n <\/p>\n \n Por lo tanto, el siguiente paso de su carrera fue bastante sorprendente para el mundo exterior. Porque despu\u00e9s del gigante tecnol\u00f3gico Amazon, es el Snap mucho m\u00e1s peque\u00f1o el que logra engancharla. All\u00ed ella (tambi\u00e9n all\u00ed como directora comercial) ser\u00e1 la responsable de toda la pol\u00edtica publicitaria. Ella misma no tiene que pens\u00e1rselo mucho en 2018, dice un a\u00f1o despu\u00e9s en un entrevista con cnn<\/a>. La decisi\u00f3n r\u00e1pida es caracter\u00edstica de su car\u00e1cter. Si no hubiera sido tan adicta a la adrenalina, \u201cprobablemente no estar\u00eda trabajando en Snap en este momento. De una de las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s grandes del mundo, tom\u00e9 un acto de fe”, dijo Gorman.\n <\/p>\n Lentes de Snapchat \n Snap no est\u00e1 en muy buena forma en ese momento, en 2018. Despu\u00e9s de la oferta p\u00fablica inicial, la empresa se encuentra en una fase bastante ca\u00f3tica y est\u00e1 luchando por primera vez con la disminuci\u00f3n del uso. Su cometido es cambiar radicalmente la estrategia publicitaria de Snap y redise\u00f1ar los departamentos comerciales. Ella lo hace con entusiasmo. Y con \u00e9xito, porque en los a\u00f1os que Gorman lleva al frente, la facturaci\u00f3n sube considerablemente, y por extensi\u00f3n la cotizaci\u00f3n. Por supuesto, no es del todo gracias a Gorman, pero seg\u00fan los expertos, es en gran parte. Frente a CNBC<\/a> un anunciante dice que su influencia es “inconfundible” despu\u00e9s de solo un a\u00f1o. En ese primer a\u00f1o, los ingresos de Snap aumentaron no menos del 45 por ciento.\n <\/p>\n \n Ella ejerce su influencia en varios niveles. En primer lugar, simplificando la organizaci\u00f3n. Pero tambi\u00e9n por su profundo conocimiento del mercado, que le permite hacer que las nuevas formas publicitarias innovadoras sean un \u00e9xito con su equipo. No hay anuncios planos que solo pretendan que los consumidores hagan clic en ellos, sino colaboraciones con, por ejemplo, fabricantes de ropa que usan lentes de Snapchat. Esta es una capa virtual que se puede colocar sobre una foto para que el cliente pueda ver c\u00f3mo se ver\u00eda un par de zapatos. O maquillaje o una chaqueta.\n <\/p>\n \n Finalmente, los anunciantes elogian a Gorman por su empat\u00eda y accesibilidad. Jeremi Gorman es divertido y tiene una sonrisa contagiosa, Zo comienza la revista comercial en l\u00ednea digiday<\/i><\/a> <\/i>un art\u00edculo sobre ella. Ella es “el tipo de persona con la que quieres tomar una cerveza”. Ella sabe c\u00f3mo tocar la fibra sensible de las fiestas comerciales con esas cualidades suaves. La estrecha colaboraci\u00f3n es clave para su r\u00e1pido \u00e9xito dentro de Snap. Pero internamente tambi\u00e9n contribuye a un cambio cultural. Antes de su llegada, Snap estaba plagada de una cultura corporativa sexista, masculina y, a veces, francamente t\u00f3xica. Gorman se ve a s\u00ed misma como un modelo a seguir para otras mujeres en la empresa y organiza reuniones para empleadas bajo el nombre de ‘Lady Chillahs’.\n <\/p>\n El jefe de Netflix, Reed Hastings. \n Y ahora, despu\u00e9s de cuatro a\u00f1os, se acab\u00f3 la fiesta. Al menos para Snap. En su b\u00fasqueda de los mejores talentos comerciales, el jefe de Netflix, Reed Hastings, acude a Gorman, despu\u00e9s de haber buscado tambi\u00e9n en Google. A ra\u00edz de esto, Netflix tambi\u00e9n est\u00e1 contratando a otro jefe publicitario de alto rango de Snap. Este Peter Naylor ser\u00e1 su mano derecha. La medida llega en un momento delicado. Snap se encuentra una vez m\u00e1s en una situaci\u00f3n desesperada y se ha visto obligado a despedir hasta el 20 por ciento de sus empleados.\n <\/p>\n \n Eso no significa que vaya a terminar en aguas tranquilas en Netflix. Aqu\u00ed tambi\u00e9n, el autoproclamado adicto a la adrenalina puede darse el gusto. Despu\u00e9s de a\u00f1os de dominar virtualmente el mercado de transmisi\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda ahora se encuentra en medio de una dura competencia de rivales como HBO, Apple TV y, lo que es m\u00e1s importante, Disney+. Como resultado, Netflix tuvo que reportar una disminuci\u00f3n en su base de clientes global por primera vez este a\u00f1o. Esta es una ca\u00edda de solo 200,000 suscriptores, pero el simbolismo es muchas veces mayor.\n <\/p>\n \n No es el \u00fanico flagelo al que se enfrenta Netflix. La compa\u00f1\u00eda de Hastings tambi\u00e9n afirma estar preocupada por los clientes que comparten cuentas entre s\u00ed. Obliga a Netflix a aprovechar nuevas fuentes de ingresos en forma de suscripciones m\u00e1s baratas en combinaci\u00f3n con comerciales anticuados. Ese es un cambio radical: Hastings siempre perfil\u00f3 su creaci\u00f3n como un para\u00edso libre de comerciales. Aqu\u00ed mismo necesita a Gorman. De acuerdo a El periodico de Wall Street<\/i> \u00bfPuede la suscripci\u00f3n m\u00e1s barata comenzar tan pronto como este oto\u00f1o, con comerciales para los cuales los anunciantes va a pagar el gran premio<\/a>. La adrenalina de Gorman puede empezar a fluir.\n <\/p>\n Tres veces Jeremi Gorman \n Gorman ama los deportes extremos, inform\u00f3 CNN en 2019. Viaj\u00f3 por todo el mundo para hacer esqu\u00ed acu\u00e1tico, bucear con tiburones y trineo. Todo para la patada.\n <\/p>\n \n A mediados de la d\u00e9cada de 1990, Gorman asiste a la Universidad de California en Los \u00c1ngeles. A diferencia de nerds reconocidos como Mark Zuckerberg, aqu\u00ed no domina la programaci\u00f3n, sino las artes.\n <\/p>\n \n La nueva jefa comercial de Netflix compar\u00f3 su decisi\u00f3n de cambiar de Amazon a Snap en 2018 con un viaje demasiado r\u00e1pido por una monta\u00f1a en un triciclo. Lo que una vez hizo cuando era ni\u00f1a.\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n\n
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