\u00bfQu\u00e9 piensas cuando te viene a la mente la licencia de marca? Puede pensar en dibujos animados para ni\u00f1os como “Paw Patrol”, “Star Wars” o “Minions”, cuyos motivos se trasladan a varios juguetes, libros de ejercicios o fiambreras. Pero la concesi\u00f3n de licencias de marca va mucho m\u00e1s all\u00e1 y se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s importante. Seg\u00fan el organismo de la industria Licensing International, los ingresos de la industria global de licencias superaron los 300.000 millones de d\u00f3lares por primera vez en 2021, alcanzando los 315.500 millones de d\u00f3lares a pesar de la pandemia.<\/p>\n
La demanda de productos con licencia contin\u00faa aumentando. Varios minoristas l\u00edderes, desde M&S hasta H&M, trabajan con marcas para desarrollar productos de consumo que tienen una gran demanda. La investigaci\u00f3n muestra que la concesi\u00f3n de licencias de marca puede aumentar los ingresos, aumentar las ventas y fidelizar a los clientes. A\u00fan as\u00ed, muchos minoristas de moda no saben c\u00f3mo aprovechar los beneficios potenciales de los productos de marca. A continuaci\u00f3n, le brindamos informaci\u00f3n sobre el tema de la concesi\u00f3n de licencias de marca, c\u00f3mo puede beneficiar a su empresa y por qu\u00e9 deber\u00eda asistir al evento m\u00e1s grande de Europa sobre concesi\u00f3n de licencias y extensi\u00f3n de marca.<\/p>\n <\/p>\n En t\u00e9rminos simples, la licencia de marca significa que un minorista o un fabricante toma prestada o arrienda la apariencia de una marca para fabricar productos de consumo. Estas licencias generalmente se otorgan para categor\u00edas de productos y \u00e1reas geogr\u00e1ficas espec\u00edficas.<\/p>\n Con la ayuda de la licencia de marca, los minoristas pueden diferenciarse de sus competidores y, al mismo tiempo, avanzar hacia nuevas categor\u00edas de productos que se consideran exclusivas debido al acuerdo de licencia. La licencia de marca tambi\u00e9n permite a los minoristas atraer nuevos clientes a trav\u00e9s de diferentes ofertas de productos.<\/p>\n <\/p>\n Los productos con licencia de marca ofrecen a los consumidores una conexi\u00f3n emocional inmediata. Los ejemplos m\u00e1s famosos de esto son los juguetes para ni\u00f1os: solo piense en lo emocionados que est\u00e1n los ni\u00f1os cuando reciben un juego LEGO de Star Wars. Sin embargo, el efecto es el mismo para todos los grupos de edad. Muchos adultos se sienten tentados por una sensaci\u00f3n de nostalgia de comprar estos calcetines de Hello Kitty si les gustaban los dibujos animados cuando eran ni\u00f1os, ya que les recuerdan su infancia.<\/p>\n A lo largo de los a\u00f1os, el tema de las licencias de marca se ha vuelto cada vez m\u00e1s importante en la industria de la moda. Desde minoristas de moda r\u00e1pida hasta casas de moda de lujo, est\u00e1n colaborando para llevar a los consumidores productos nuevos y emocionantes. Ha habido una tendencia reciente de marcas de moda que colaboran con minoristas del mercado masivo como: B. Gucci y The North Face, Adidas y Prada, Manolo Blahnik y Birkenstock o Burberry y Supreme. Tales colaboraciones tambi\u00e9n aseguran relaciones p\u00fablicas e interacciones positivas con los consumidores, ya que abren nuevos grupos de consumidores para ambas partes y alientan a los minoristas a involucrarse m\u00e1s con las licencias de marca.<\/p>\n Muchos minoristas de moda tambi\u00e9n se han vuelto m\u00e1s abiertos a la concesi\u00f3n de licencias de marcas registradas, lo que ha dado como resultado que personajes famosos como Barbie, Snoopy y Thumper pongan sus rostros a disposici\u00f3n de una variedad de estilos de ropa.<\/p>\n <\/p>\n “Desde Primark y Greggs, el Museo de Historia Natural y Fat Face, hasta la apertura de Selfridges como un minorista en l\u00ednea completamente operativo en Metaverse, y experiencias incre\u00edbles en las tiendas en todo el mundo, la moda es un negocio incre\u00edblemente emocionante en este momento”, dijo Anna Knight. , vicepresidente s\u00e9nior de licencias de Informa Markets.<\/p>\n \u201cEl impacto que ella puede tener en las marcas y que las marcas pueden tener en ellas es infinito\u201d. La moda es el tema central de la pr\u00f3xima feria comercial Brand Licensing Europe (BLE) en Londres. Reunir\u00e1 la gama m\u00e1s amplia de marcas disponibles para la concesi\u00f3n de licencias en toda Europa. El BLE es el lugar de encuentro m\u00e1s popular para la industria de licencias europea, que re\u00fane a miles de las marcas m\u00e1s conocidas del mundo en entretenimiento, deportes, bienes de consumo de r\u00e1pido movimiento, artes, patrimonio y m\u00e1s bajo un mismo techo durante tres d\u00edas para compartir, establecer contactos y tendencia descubrir.<\/p>\n \u201cEs una ventaja para nosotros que el tema central de este a\u00f1o sea la moda, un sector particularmente fuerte para nosotros. Durante mucho tiempo hemos tenido la reputaci\u00f3n de ser pioneros en esta categor\u00eda\u201d, dijo Julian Moon, vicepresidente senior de Warner Bros. Consumer Products EMEA. \u201cFuimos pioneros en la tendencia de la nostalgia, el movimiento de moda ‘mini-yo’ y las enormemente populares colaboraciones de moda de alta gama. Esto incluye algunos proyectos minoristas innovadores a lo largo de los a\u00f1os. La feria de este a\u00f1o nos brinda la oportunidad de mostrar la versatilidad de nuestras marcas y nuestra experiencia en el desarrollo de tendencias actuales y futuras para todos los grupos de edad, desde la generaci\u00f3n alfa hasta los adultos.<\/p>\n El tema de la moda de este a\u00f1o se reflejar\u00e1 en una variedad de \u00e1reas, desde lanzamientos de productos y desfiles en vivo hasta un discurso de apertura del presidente y director de operaciones de Mattel, Richard Dickson, sobre Barbie x Fashion. Cada desfile tiene una coreograf\u00eda, una puesta en escena y una tem\u00e1tica especiales. Esto lo convierte en una fuente confiable de inspiraci\u00f3n para la moda de marca. “La pasarela en BLE es una gran idea y una forma ideal de mostrar cu\u00e1n adaptables son nuestras marcas”, dijo Richard Pink, director general del expositor Pink Key Licensing. “Siempre existe el peligro con los cupones de alimentos de que es dif\u00edcil ver c\u00f3mo convertirlos en dise\u00f1os que encajen en una pasarela”.<\/p>\n \u201cDescubrimos que la profundidad y amplitud de las im\u00e1genes disponibles para todas nuestras marcas, as\u00ed como la flexibilidad en la forma en que se pueden usar, significa que, como lo ilustra la colaboraci\u00f3n continua de Anya Hindmarch con Kellogg’s, nuestras marcas no solo trabajar en la pasarela. \u00a1Funcionan muy bien!\u201d Al atraer a toda la cadena de licencias, desde propietarios de marcas hasta intermediarios de licencias, minoristas y licenciatarios, BLE es el lugar para conectarse con personas de ideas afines y obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre las tendencias de licencias en todas las categor\u00edas.<\/p>\n “El mundo de las licencias est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n y es importante que aprendamos de nuestros socios para seguir siendo uno de los principales agentes de licencias globales en la industria”, dijo John Taylor, vicepresidente del norte de Europa en WildBrain CPLG.<\/p>\n Los minoristas de moda listos para ingresar y aprender m\u00e1s sobre el mundo de Brand Licensing pueden registrarse para Brand Licensing Europe en septiembre de forma gratuita en:\u00bfQu\u00e9 es la licencia de marca?<\/h3>\n
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<\/div>\u00bfC\u00f3mo funciona la licencia de marca?<\/h3>\n
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<\/div>Licencias de marca y moda en la BLE<\/h3>\n
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\nwww.brandlicensing.eu.<\/u><\/a><\/p>\n<\/div>\n