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La primera Metaverse Fashion Week a fines de marzo marca el comienzo de una nueva era tanto para las empresas de moda como para los amantes de la moda. Lo digital ya no es un accesorio decorativo para las marcas, sino un mundo completamente nuevo con sus propios l\u00edmites, leyes y posibilidades. Marc Schumacher, Co-CEO de Avantgarde Group, hace un llamado a la industria para que no pierda las oportunidades de Metaverse ahora.<\/p>\n
Un desfile de moda internacional en el que todo el mundo puede estar all\u00ed de forma gratuita, y sin mascarilla ni tarjeta de vacunaci\u00f3n. Donde no hay multitud en la entrada y los \u00faltimos looks se pueden comprar directamente en la pasarela y ponerse inmediatamente. \u00bfNo hay? \u00a1hay!<\/p>\n
El 24 de marzo, comienza la primera Metaverse Fashion Week (#MVFW) en Decentraland, una de las pocas variantes de Metaverse abiertas al p\u00fablico. Durante cuatro d\u00edas, los avatares presentar\u00e1n las colecciones de las mejores marcas en el #MVFW. Salas de exposici\u00f3n, fiestas posteriores al espect\u00e1culo, tiendas, conferencias: el estreno de la Semana de la Moda en el Metaversum ser\u00e1 como sus contrapartes reales. Y sin embargo muy diferente.<\/p>\n
La plataforma 3D Decentraland se basa en la cadena de bloques Ethereum y se paga con la criptomoneda Mana. Entonces, si tiene una cuenta y una billetera Ethereum, puede mudarse a Decentraland y comprar un paquete como NFT (token no fungible). Y no solo jugar all\u00ed, sino tambi\u00e9n visitar eventos como la Semana de la Moda, no solo para ver c\u00f3mo va el futuro, sino tambi\u00e9n qu\u00e9 ropa lleva la gente all\u00ed.<\/p>\n
Para las marcas de moda, el #MVFW es la mejor oportunidad para probar la moderna plataforma 3D con un riesgo manejable y luego hacer valer su derecho en la realidad virtual. Hugo Boss, Paco Rabanne, Dolce & Gabbana, Elie Saab, Thommy Hilfiger: la lista de marcas de moda participantes crece cada d\u00eda desde que se anunci\u00f3 Metaverse Fashion Week en diciembre. Porque existe una gran preocupaci\u00f3n en la industria de que el pr\u00f3ximo gran cambio en los negocios no se notar\u00e1 a tiempo. Y as\u00ed perder otro tren hacia el futuro despu\u00e9s del comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n
Las grandes marcas de la industria hab\u00edan dudado durante demasiado tiempo cuando surgi\u00f3 el comercio en l\u00ednea, dejando el negocio en manos de plataformas como Zalando o Mytheresa. Se apegaron al punto de venta estacionario y observaron durante lo que pareci\u00f3 una eternidad, casi paralizados, c\u00f3mo el comercio electr\u00f3nico registraba ventas cada vez mayores. Ahora, con la idea del Metaversum, la pr\u00f3xima revoluci\u00f3n en los h\u00e1bitos de consumo es inminente. Dado el ritmo actual de progreso, esperar ya no es una opci\u00f3n. Las empresas de marca que no quieren aceptar esto se est\u00e1n jugando su futuro.<\/p>\n
La materia de la que est\u00e1n hechos los sue\u00f1os de la nueva moda ya no se teje, corta ni cose. Consiste solo en bits y bytes, y todav\u00eda vale mucho dinero. En 2021, la plataforma de juegos Decentraland gener\u00f3 ventas de un mill\u00f3n de d\u00f3lares estadounidenses solo con los dispositivos port\u00e1tiles de avatar. Eso es solo el comienzo. Seg\u00fan un pron\u00f3stico de la empresa de an\u00e1lisis Grayscale, pronto se podr\u00edan generar en el metaverso ventas anuales de m\u00e1s de un bill\u00f3n de d\u00f3lares estadounidenses.<\/p>\n
Para entender la importancia del Metaverso para el mundo de la moda, hay que decir adi\u00f3s a la noci\u00f3n de que los mundos cibern\u00e9ticos son solo para jugadores. Claro, juegos como Fortnite y World of Warcraft han alimentado enormemente la idea de un mundo paralelo digital con la fascinaci\u00f3n que ejercen sobre la Generaci\u00f3n Z. Pero los metaversos no son mundos de juego que se puedan encender y apagar. Existir\u00e1n en paralelo a nuestra realidad, 24\/7. Como realidades digitales, finalmente pueden borrar el l\u00edmite percibido entre en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea. Aunque suene a ciencia ficci\u00f3n: Un d\u00eda iremos a la escuela y la universidad en el Metaverso, trabajaremos y haremos reuniones all\u00ed, iremos a festivales, conoceremos gente, tomaremos vacaciones. Y definitivamente estaremos comprando ropa en Metaverse.<\/p>\n
Porque el hecho de que pasemos parte de nuestro tiempo disponible en una realidad diferente en el futuro est\u00e1 lejos de invalidar las necesidades humanas primarias. La moda es autorretrato en el mejor sentido de la palabra: con nuestro outfit tambi\u00e9n demostramos qui\u00e9nes somos y c\u00f3mo somos. Esto tambi\u00e9n se aplica al avatar como nuestro representante en el metaverso.<\/p>\n
La divisi\u00f3n del mundo en diferentes realidades cambiar\u00e1 masivamente nuestra vida y convivencia, por lo que es socialmente muy cr\u00edtica. Existe un gran riesgo de que la gente abandone el mundo anal\u00f3gico casi por completo y adopte una existencia paralela quiz\u00e1s m\u00e1s prometedora. La medida en que las nuevas posibilidades tecnol\u00f3gicas cambiar\u00e1n lo que nos hace humanos, como nuestras habilidades para la interacci\u00f3n social, la empat\u00eda y el apego a largo plazo, no puede pasarse por alto debido al entusiasmo por la innovaci\u00f3n. Pero el segundo Big Bang ya ha tenido lugar y el surgimiento de los nuevos mundos ya no se puede detener.<\/p>\n
Adem\u00e1s de nuevos riesgos, los metaversos tambi\u00e9n abren nuevas oportunidades. Por ejemplo, el consumo exorbitante de recursos en el estilo de vida actual podr\u00eda caer significativamente si una gran parte de la vida ya no se define por la materialidad, sino que se digitaliza. La mayor\u00eda de los problemas de movilidad tambi\u00e9n se resuelven solos cuando la escuela, la universidad, la oficina y la sala de conferencias est\u00e1n en el metaverso.<\/p>\n
Las cadenas de suministro, la log\u00edstica y el almacenamiento son mucho m\u00e1s f\u00e1ciles de organizar en una realidad digital o simplemente ya no son necesarios. Los productos virtuales se pueden producir r\u00e1pidamente y modificar con la misma rapidez. Y as\u00ed como el metaverso puede verse diferente para cada individuo, los productos tambi\u00e9n pueden alcanzar un nivel completamente nuevo de personalizaci\u00f3n. En el metaverso, personas de todo el mundo tambi\u00e9n pueden reunirse sin salir de casa. Por lo tanto, un metaverso puede ser un lugar extremadamente emocionante, especialmente para los fabricantes de marcas.<\/p>\n
Mientras los gigantes tecnol\u00f3gicos como Apple, Microsoft y Google todav\u00eda est\u00e1n jugando con el dise\u00f1o de sus mundos digitales, las primeras marcas de moda llevan mucho tiempo pensando en c\u00f3mo llenar los armarios digitales en la Web 3.0. Porque, \u00bfqui\u00e9n conoce tradicionalmente el mundo entre la apariencia y la realidad mejor que las marcas de moda? La casa de moda de lujo Gucci ha asegurado un terreno para su rama de moda Gucci Vaults en Metaversum The Sandbox y pronto permitir\u00e1 comprar art\u00edculos de dise\u00f1ador en una tienda all\u00ed. La primera colecci\u00f3n NFT de Adidas se agot\u00f3 en unas pocas horas.<\/p>\n
El metaverso cambiar\u00e1 de moda como la moda cambia el metaverso. \u00bfF\u00edsico, digital o phygital? Estas formas de pensamiento fronterizo desaparecer\u00e1n a largo plazo. Por supuesto, habr\u00e1 variantes digitales de la moda real, as\u00ed como gemelos reales de imprescindibles virtuales. Una colecci\u00f3n para tocar y otra para mirar. En la Web 3.0, lo online es tan real como lo offline.<\/p>\n
El Metaverso llevar\u00e1 lo que hoy conocemos como Internet a un nivel completamente nuevo. E incluso si ni siquiera comenzamos a comprender las posibilidades que surgir\u00e1n en el futuro, dada la velocidad del desarrollo, una cosa est\u00e1 clara: ninguna empresa de marca con ambiciones futuras puede permitirse el lujo de esperar y ver con los brazos cruzados. Las \u00faltimas d\u00e9cadas nos han ense\u00f1ado que todas las innovaciones tecnol\u00f3gicas, por ejemplo en las \u00e1reas de comercio electr\u00f3nico o redes sociales, han prevalecido m\u00e1s r\u00e1pida y masivamente de lo que generalmente se supon\u00eda. El metaverso es el gran tema del futuro. Y est\u00e1 aqu\u00ed para quedarse.<\/p>\n<\/div>\n