{"id":350519,"date":"2022-08-31T19:09:19","date_gmt":"2022-08-31T19:09:19","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/experto-en-sostenibilidad-critica-tendencia-de-moda-viral-en-tiktok\/"},"modified":"2022-08-31T19:09:20","modified_gmt":"2022-08-31T19:09:20","slug":"experto-en-sostenibilidad-critica-tendencia-de-moda-viral-en-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/experto-en-sostenibilidad-critica-tendencia-de-moda-viral-en-tiktok\/","title":{"rendered":"Experto en sostenibilidad critica tendencia de moda viral en TikTok"},"content":{"rendered":"
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La generaci\u00f3n Z puede estar liderando el camino en lo que respecta a la sostenibilidad, pero hasta ahora sus esfuerzos por lograr un futuro libre de cambios clim\u00e1ticos se han visto empa\u00f1ados por sus propios h\u00e1bitos de compra. Los minoristas de moda r\u00e1pida como Shein y H&M siguen siendo populares entre la generaci\u00f3n m\u00e1s joven. Un hashtag viral en TikTok titulado ‘Keep or Return’ ya ha acumulado m\u00e1s de 140 millones de visitas.<\/p>\n
Aqu\u00ed, los bloggers de moda piden monta\u00f1as de ropa para probarse y piden a sus seguidores que decidan qu\u00e9 compras merecen un lugar en su armario. Las devoluciones gratuitas permiten que los videos se produzcan con presupuestos ajustados al devolver la mayor\u00eda (si no todas) de sus compras.<\/p>\n
La industria de la moda tiene una huella ambiental notoriamente alta y devolver la ropa es extremadamente problem\u00e1tico tanto para las empresas como para el medio ambiente. Alrededor del 30 por ciento de las compras en l\u00ednea se devuelven, y gran parte de ellas terminan en vertederos.<\/p>\n
Whitney Carthcart, experta en sustentabilidad, cofundadora y CCO de 3DLOOK, la compa\u00f1\u00eda detr\u00e1s del probador virtual l\u00edder YourFit, dice sobre esta tendencia:<\/p>\n
\u201cEn mis 30 a\u00f1os en la moda, he visto c\u00f3mo las pr\u00e1cticas da\u00f1inas de la industria se salen de control a medida que los clientes migran en l\u00ednea y felizmente aprovechan beneficios como devoluciones gratuitas sin entender realmente qu\u00e9 sucede con los art\u00edculos que devuelven. La tapa que no qued\u00f3 bien est\u00e1 de vuelta en el estante y alguien m\u00e1s la comprar\u00e1 de todos modos, \u00bfno es as\u00ed?<\/p>\n
“No. Su compra se transporta desde su hogar a un centro de distribuci\u00f3n y luego a la tienda en un cami\u00f3n que consume mucha gasolina, contaminando el aire con emisiones nocivas en el camino. Es posible que eventualmente se vuelva a poner a la venta, pero si ya no est\u00e1 en las mejores condiciones, terminar\u00e1 en la secci\u00f3n de ofertas o en los estantes de una tienda de descuento. Al final del d\u00eda, 92 millones de toneladas de ropa terminan en un vertedero, donde se incineran, liberando inmediatamente contaminantes nocivos a la atm\u00f3sfera, o se entierran para descomponerse lentamente y da\u00f1ar el medio ambiente para las generaciones venideras\u201d.<\/p>\n
FashionUnited habl\u00f3 con Whitney Carthcart sobre los lentos cambios en el comportamiento del consumidor y el camino hacia un futuro sostenible:<\/p>\n
Las redes sociales no van a desaparecer y la comunicaci\u00f3n en el mundo digital es la norma. \u00bfCu\u00e1l es la alternativa para las marcas de moda e influencers cuyo \u00e9xito depende de mostrar nuevos looks una y otra vez?<\/h2>\n
Si una marca quiere satisfacer la creciente demanda de pr\u00e1cticas sostenibles, debe encontrar la manera de implementarlas en toda la organizaci\u00f3n. Esto incluye la incorporaci\u00f3n de pr\u00e1cticas sostenibles en el dise\u00f1o, el abastecimiento de materiales, el marketing y el comercio electr\u00f3nico. La clientela de hoy sabe cu\u00e1ndo una marca es verdaderamente aut\u00e9ntica, y comunicar su compromiso con el planeta y un ecosistema de moda m\u00e1s sostenible es ahora m\u00e1s cr\u00edtico que nunca para atraer y retener a los seguidores leales.<\/p>\n
Las marcas que tienen muchos seguidores en las redes sociales pueden usar sus canales para educarlos sobre el da\u00f1o que est\u00e1 causando la moda, no solo a los productos en s\u00ed, sino tambi\u00e9n al impacto de las devoluciones excesivas e innecesarias. Las personas aman y conf\u00edan en las marcas que siguen y, sin duda, ser\u00e1n receptivas a este nuevo mensaje ecol\u00f3gico; despu\u00e9s de todo, no est\u00e1n demasiado interesadas en retribuir porque disfrutan da\u00f1ando el medio ambiente. Simplemente no se dan cuenta del da\u00f1o que est\u00e1n haciendo.<\/p>\n
Muchas marcas tienen \u00e9xito sostenible en el campo digital sin poner el compromiso por encima del medio ambiente. As\u00f3ciese con personas influyentes con conciencia ecol\u00f3gica, muestre sus productos de manera transparente y cree una experiencia que elimine las conjeturas de las personas. Por ejemplo, las marcas pueden proporcionar im\u00e1genes de productos que muestren una variedad de formas corporales o crear videos que muestren ropa desde diferentes \u00e1ngulos. Alternativamente, puede configurar un probador virtual donde el ajuste y la apariencia de una prenda se pueden probar en el propio cuerpo. Al mismo tiempo, puede alentar a los clientes a compartir sus atuendos con sus propios seguidores en las redes sociales sin costo adicional.<\/p>\n
Muchos influencers compran ropa para aparecer en las redes sociales y luego la devuelven. Un vestidor virtual no solucionar\u00eda este problema de consumo. \u00bfQu\u00e9 opinas sobre el desarrollo de la industria hacia un futuro realista y sostenible?<\/h2>\n\n
\u00a1El cambio hacia pr\u00e1cticas sostenibles ya est\u00e1 ocurriendo! Las estad\u00edsticas muestran que m\u00e1s del 50 por ciento de las personas quieren que la industria de la moda sea m\u00e1s sostenible y quieren hacer su parte activamente por nuestro planeta. Por ejemplo, el 57 por ciento trata de usar sus compras por m\u00e1s tiempo para proteger el medio ambiente y est\u00e1 dispuesto a pagar m\u00e1s por productos que tienen un impacto ambiental menos negativo.<\/p>\n
Los consumidores de la Generaci\u00f3n Z est\u00e1n a la vanguardia de este cambio. El 90 por ciento ha cambiado su comportamiento hacia la sostenibilidad. Alrededor del 70 por ciento est\u00e1 influenciado por compromisos con salarios justos, el 60 por ciento presta atenci\u00f3n a la huella de carbono de una marca y el 45 por ciento ya est\u00e1 buscando materiales ecol\u00f3gicos. Estos j\u00f3venes est\u00e1n prestando mucha atenci\u00f3n a lo que dicen y hacen las marcas con las que compran, y est\u00e1n dispuestos a boicotear a aquellas que no cumplen con sus est\u00e1ndares de sostenibilidad cada vez m\u00e1s altos.<\/p>\n
El cambio no puede suceder de la noche a la ma\u00f1ana, pero la industria debe aceptar que el gasto excesivo y los retornos r\u00e1pidos est\u00e1n pasando de moda; piense en el colapso de Missguided. Si bien ha habido una variedad de problemas, la creciente conciencia de los consumidores sobre la sostenibilidad y las fallas \u00e9ticas de la moda r\u00e1pida sin duda ha jugado un papel. Los consumidores se est\u00e1n dando cuenta del hecho de que la moda les ha impuesto pr\u00e1cticas insostenibles durante d\u00e9cadas, y los minoristas que no actualizan su imagen est\u00e1n siendo reemplazados por marcas que se toman en serio estas preocupaciones.<\/p>\n\n
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