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A primera vista, la reciente victoria de Manolo Blahnik en materia de propiedad intelectual en un tribunal chino signific\u00f3 un panorama de madurez para las empresas extranjeras en China.<\/p>\n
El zapatero fue v\u00edctima del infame sistema de marcas registradas “primero en presentar” de China, en el que los empresarios locales se adelantaron a las principales marcas, a menudo con resultados rid\u00edculos. Por ejemplo, Zhan Baosheng, un empresario chino, registr\u00f3 el nombre de Tesla antes de que Elon Musk ingresara al mercado chino. Baosheng luego trat\u00f3 de llevar al fabricante de autom\u00f3viles a los tribunales para defender su reclamo. La demanda finalmente se resolvi\u00f3 de manera amistosa.<\/p>\n
La victoria anunciada en julio por el ic\u00f3nico dise\u00f1ador de calzado espa\u00f1ol se produjo despu\u00e9s de una serie de casos en los que los tribunales del pa\u00eds finalmente comenzaron a fallar a favor de las marcas internacionales. New Balance recibi\u00f3 una indemnizaci\u00f3n por da\u00f1os y perjuicios en una demanda contra dos empresas locales que imitaron su logotipo “N” el a\u00f1o pasado y, a fines de 2020, la ex estrella de la NBA Michael Jordan pudo evitar que el fabricante chino de ropa deportiva Qiaodan Sports usara sus marcas registradas.<\/p>\n
\u201cDe alguna manera muestra la evoluci\u00f3n del sistema judicial chino en los \u00faltimos 20 a\u00f1os. Y c\u00f3mo ha evolucionado. . .[to be]m\u00e1s favorable que en el pasado y es un pa\u00eds donde los due\u00f1os de marcas pueden tener \u00e9xito\u201d, dice Edward Chatterton, socio de DLA Piper que trabaj\u00f3 en el caso de Manolo Blahnik.<\/p>\n
El cambio est\u00e1 en l\u00ednea con una serie de otros esfuerzos para impulsar la confianza de los inversores en el sistema legal comercial de China. El a\u00f1o pasado, China permiti\u00f3 que algunos de sus tribunales comenzaran a reconocer las sentencias de insolvencia de Hong Kong, permitiendo te\u00f3ricamente que las empresas internacionales persiguieran a los deudores chinos hacia el continente.<\/p>\n
Los analistas dicen que la gran cantidad de victorias recientes de marcas de moda extranjeras se debe en parte a una revisi\u00f3n de la ley de marcas registradas de China en 2019, que se modific\u00f3 para prohibir las presentaciones de mala fe. El caso reciente contra el empresario Fang Yuzhou, que hab\u00eda registrado el nombre de Manolo Blahnik, se gan\u00f3 en gran parte porque los abogados de la marca utilizaron la investigaci\u00f3n de archivo de la biblioteca nacional de Beijing para establecer que Manolo Blahnik ya era un nombre en China cuando Fang lo registr\u00f3. Los abogados de Manolo Blahnik tambi\u00e9n enviaron un equipo a comprar zapatos en la tienda de Fang y presentaron sus conclusiones ante el tribunal. \u201cEra una persona que rutinariamente se aprovechaba de las marcas de terceros y era. . . vendiendo productos falsificados\u201d, dice Chatterton. Los abogados de Fang se negaron a comentar. <\/p>\n
Para muchas marcas, sin embargo, queda por ver si se trata de victorias p\u00edrricas despu\u00e9s de la molestia de los litigios. Uno de los casos de Chatterton involucr\u00f3 a una empresa estadounidense de c\u00e1maras de seguridad que cambi\u00f3 de f\u00e1brica en China, solo para descubrir que la f\u00e1brica anterior ten\u00eda marcas registradas para algunos de sus productos. Como resultado, el propietario de la f\u00e1brica pudo detener un gran env\u00edo de sus productos desde los puertos chinos antes de que la empresa finalmente ganara su caso de propiedad intelectual. En ese momento, sin embargo, la empresa ya hab\u00eda tenido suficiente.<\/p>\n
\u201cEn ese caso, la marca en realidad cambi\u00f3 grandes cantidades de su producci\u00f3n fuera de China. Entonces, en realidad, este tipo de casos son potencialmente da\u00f1inos para la econom\u00eda china\u201d, dice Chatterton.<\/p>\n
No es un buen momento para los propietarios de f\u00e1bricas de China. Los controles fronterizos de cero covid del pa\u00eds impiden la entrada de ejecutivos extranjeros y ralentizan las nuevas inversiones. \u201cChina est\u00e1 cayendo en desgracia\u201d, dice Lena Sellgren, economista jefe de Business Sweden, el organismo comercial semigubernamental del pa\u00eds, en referencia a una encuesta de junio publicada la semana pasada. \u201cFabricantes suecos. . . est\u00e1n reduciendo la compra de bienes intermedios en China para aumentar las compras en otros lugares\u201d. De los encuestados, el 41 por ciento dijo que reducir\u00eda las compras a proveedores chinos en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os.<\/p>\n
Al mismo tiempo, las marcas ahora est\u00e1n evaluando cu\u00e1n sostenible ser\u00e1 su carrera dorada en China despu\u00e9s de que el mercado del pa\u00eds mantuvo a flote la alta moda durante el comienzo de la pandemia. En enero, Bain & Co predijo que para 2025 la participaci\u00f3n de los consumidores chinos en bienes de lujo globales ser\u00eda la mayor del mundo. Sin embargo, desde entonces, la econom\u00eda del pa\u00eds se ha visto sacudida por los bloqueos de Covid-19 y una crisis inmobiliaria, lo que ha deprimido el gasto de los consumidores.<\/p>\n
Tambi\u00e9n est\u00e1 la cuesti\u00f3n de si vale la pena litigar en un mercado famoso por su Shanzhai<\/em>o cultura falsificada. New Balance gan\u00f3 solo 25 millones de yuanes (3,6 millones de d\u00f3lares) en su caso. Reflexionando sobre el costo del litigio de Manolo Blahnik, que tard\u00f3 22 a\u00f1os en resolverse, Kristina Blahnik, sobrina del fundador y directora ejecutiva de la compa\u00f1\u00eda, dijo anteriormente al Financial Times: \u201cMe dar\u00eda un infarto si realmente tuviera que sumar todo .\u201d <\/p>\n