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La Comisi\u00f3n Federal de Comercio de EE. UU. demand\u00f3 al grupo de tecnolog\u00eda publicitaria Kochava por supuestamente vender datos de ubicaci\u00f3n de “cientos de millones de dispositivos m\u00f3viles” que podr\u00edan usarse para rastrear los movimientos de las personas, enviando una advertencia a otros corredores de datos y a la industria de anuncios digitales en general.<\/p>\n
La FTC dijo que Kochava, un corredor de datos con sede en Idaho que mide la efectividad del marketing m\u00f3vil, hab\u00eda violado sus pol\u00edticas al adquirir y luego vender datos precisos de geolocalizaci\u00f3n de usuarios de tel\u00e9fonos inteligentes que podr\u00edan usarse para rastrear a los usuarios hacia y desde ubicaciones sensibles, incluidos cl\u00ednicas de aborto, otros lugares m\u00e9dicos e instituciones religiosas.<\/p>\n
\u201cKochava permite que otros identifiquen a las personas y las expone a amenazas de estigma, acoso, discriminaci\u00f3n, p\u00e9rdida del trabajo e incluso violencia f\u00edsica\u201d, dijo la agencia en un comunicado de prensa.<\/p>\n
Est\u00e1 tratando de evitar que Kochava venda datos confidenciales y obligarlo a eliminar cualquier informaci\u00f3n que ya se encuentre.<\/p>\n
La demanda de la agencia de EE. UU., dirigida por la destacada cr\u00edtica de Big Tech Lina Khan, es parte de “un cambio decisivo en la forma en que los legisladores, las fuerzas del orden y la industria tecnol\u00f3gica abordan los datos y la privacidad del consumidor”, dijo Cory Munchbach, presidente de Customer. plataforma de datos BlueConic.<\/p>\n
Se\u00f1al\u00f3 que en las \u00faltimas dos semanas, la FTC hab\u00eda anunciado que estaba explorando un proceso de elaboraci\u00f3n de reglas para \u201ctomar medidas en\u00e9rgicas contra la vigilancia comercial da\u00f1ina\u201d relacionada con la seguridad de datos laxa. Por otra parte, el fiscal general de California anunci\u00f3 la semana pasada un acuerdo de 1,2 millones de d\u00f3lares con Sephora, la cadena de tiendas de belleza, por supuestamente no informar a los consumidores que estaba vendiendo su informaci\u00f3n personal.<\/p>\n
\u201cEspero que veamos muchas sorpresas por parte de los corredores de datos y las industrias publicitarias, donde ocurrir\u00e1 la mayor parte del escrutinio y el impacto, y muchas faltas de disculpas arrepentidas por parte de los infractores en el lado del editor y el comercializador. \u201d, dijo Munchbach.<\/p>\n
Kochava, que compra datos de ubicaci\u00f3n de empresas de terceros y luego los pone a disposici\u00f3n de los anunciantes para ayudar a medir el efecto de los anuncios, dijo en un comunicado que la FTC \u201ctiene un malentendido fundamental\u201d sobre c\u00f3mo opera su mercado de datos.<\/p>\n
\u201cKochava opera de manera constante y proactiva en cumplimiento de todas las reglas y leyes, incluidas las espec\u00edficas de privacidad\u201d, dijo Brian Cox, gerente general de Kochava. Dijo que “el 100 por ciento” de los datos de geolocalizaci\u00f3n en el mercado de Kochava Collective proviene de intermediarios de datos de terceros a trav\u00e9s de “consumidores que dan su consentimiento”.<\/p>\n
Mike Audi, fundador de Tiki, que ayuda a los usuarios a controlar sus datos, dijo que al perseguir a una empresa relativamente peque\u00f1a donde tiene buenas posibilidades de ganar, la FTC est\u00e1 sentando un precedente que probablemente tenga amplias ramificaciones en todo el sector.<\/p>\n