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A primera vista, Gucci y Cuggl parecen estar a un mundo de distancia de la superposici\u00f3n en t\u00e9rminos de imagen de marca y derechos de autor. La primera es una empresa de lujo tradicional italiana con alcance mundial, la segunda es una peque\u00f1a empresa de moda japonesa que parodia tales marcas de lujo. Parecen tener poco en com\u00fan hasta que uno ve el logotipo de este \u00faltimo en una camiseta, cuya mitad inferior ha sido ingeniosamente desfigurada. Casi podr\u00eda ser Gucci.<\/p>\n
Cuggl fue fundado por el empresario de Osaka Nobuaki Kurokawa, que vende camisetas que parodian marcas famosas. El Sr. Kurokawa registr\u00f3 los nombres CUGGL y GUANFI (ambos en may\u00fasculas) en octubre de 2020. Este \u00faltimo se parece a Chanel cuando la mitad inferior est\u00e1 desfigurada.<\/p>\n
Seg\u00fan Marks IP, un bufete de abogados japon\u00e9s, Gucci present\u00f3 una oposici\u00f3n contra la marca registrada, que tambi\u00e9n usa una l\u00ednea pintada a mano en rosa y se present\u00f3 para su uso en ropa, zapatos, art\u00edculos para la cabeza y prendas de vestir en la Clase 25b. La Oficina de Patentes de Jap\u00f3n (JPO) rechaz\u00f3 la oposici\u00f3n de Gucci a “CUGGL” con el argumento de que era poco probable que los clientes confundieran la marca con el GUCCI real.<\/p>\n
“Gucci aleg\u00f3 que la marca comercial se present\u00f3 con la intenci\u00f3n maliciosa de explotar la buena voluntad y la reputaci\u00f3n de la marca al ocultar la parte inferior del t\u00e9rmino CUGGL”, seg\u00fan la propiedad intelectual de Mark. Seg\u00fan Gucci, el color rosa hace que el texto sea reconocible como “GUCCI”.<\/p>\n
Sin embargo, las camisetas del Sr. Kurokawa oscurecen poco m\u00e1s de la mitad del texto, escondiendo la mayor parte del t\u00e9rmino. Cuggl, pronunciado “kyuguru” en japon\u00e9s, no es la \u00fanica marca que Kurokawa est\u00e1 parodiando. Las camisetas que imitan el logo de Puma como nombre de un animal, as\u00ed como las camisetas parodiadas con los logos de Adidas, Nike, Prada y Balenciaga ya han sido reelaboradas. Entonces, Gucci podr\u00eda estar en buena compa\u00f1\u00eda cuando se trata de su enfoque humor\u00edstico de los logotipos de lujo.<\/p>\n
El Financial Times informa que la oficina de patentes de Jap\u00f3n tiende a decidir que las personas son m\u00e1s inteligentes de lo que les gustar\u00eda a las grandes marcas que est\u00e1n en contra de la parodia.<\/p>\n
Despu\u00e9s de todo, la parodia tiene valor y dice algo sobre el consumismo y el lujo. Las camisetas con el logo liso son una importante fuente de ingresos para las marcas de lujo. Por lo general, consisten en una simple camiseta de algod\u00f3n con un logotipo en la parte delantera o trasera, pero vienen con etiquetas de precios exuberantes para lo que realmente es el producto.<\/p>\n
Este sentido del humor no es compartido por las casas de moda, que est\u00e1n dispuestas a proteger sus marcas y las posibles p\u00e9rdidas de ingresos. Cuando Gucci y Balenciaga organizaron un ataque cuidadosamente planeado contra las marcas del otro el a\u00f1o pasado, las empresas propiedad de Kering iniciaron un litigio cuando el ataque las afect\u00f3.<\/p>\n
El prestigio que venden es para dar una imagen de exclusividad. Pero con los comentarios sociales y econ\u00f3micos de marcas como Cuggl socavando su mensaje, la incertidumbre legal y el gran poder de las marcas significan que los parodistas son vulnerables a acciones legales por parte de los propietarios de las marcas, argumentan los autores de The Luxury Economy and Intellectual Property: Critical Reflections\u201d.<\/p>\n
Si bien Gucci y otras compa\u00f1\u00edas de lujo disfrutan de la libertad de expresi\u00f3n y una amplia influencia sobre los consumidores globales (la parodia de DHL de Vetements es un ejemplo clave), no les agrada la inversi\u00f3n de la subjetividad de sus marcas.<\/p>\n