{"id":327141,"date":"2022-08-18T07:36:13","date_gmt":"2022-08-18T07:36:13","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-cadena-de-gimnasios-respaldada-por-mark-wahlberg-pasa-de-los-abdominales-a-la-crisis-crediticia\/"},"modified":"2022-08-18T07:36:15","modified_gmt":"2022-08-18T07:36:15","slug":"la-cadena-de-gimnasios-respaldada-por-mark-wahlberg-pasa-de-los-abdominales-a-la-crisis-crediticia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-cadena-de-gimnasios-respaldada-por-mark-wahlberg-pasa-de-los-abdominales-a-la-crisis-crediticia\/","title":{"rendered":"La cadena de gimnasios respaldada por Mark Wahlberg pasa de los abdominales a la crisis crediticia"},"content":{"rendered":"


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El r\u00e9gimen de ejercicios en F45 Training est\u00e1 dise\u00f1ado para desafiar el cuerpo, pero tambi\u00e9n parece fortalecer la mente. Todos los d\u00edas, decenas de miles de entusiastas del fitness en ciudades desde Anchorage, Alaska, hasta Johannesburgo acuden a gimnasios con el mismo dise\u00f1o donde, durante 45 insoportables minutos, abordan un circuito de ejercicios de alta intensidad que queman calor\u00edas y desarrollan m\u00fasculos. \u201cCuando sales de este estudio\u201d, dijo la estrella de cine de Hollywood Mark Wahlberg despu\u00e9s de una reciente sesi\u00f3n antes del amanecer, \u201csientes que puedes lograr cualquier cosa\u201d.<\/p>\n

Wahlberg, que invirti\u00f3 en la marca de gimnasios en 2019, vendi\u00f3 casi 13 millones de d\u00f3lares en acciones este a\u00f1o y sigue siendo uno de los mayores accionistas. La compa\u00f1\u00eda complet\u00f3 una oferta p\u00fablica inicial que la valor\u00f3 en $ 1.4 mil millones el a\u00f1o pasado despu\u00e9s de un sprint de crecimiento que desafi\u00f3 el bloqueo que marc\u00f3 un marcado contraste con YogaWorks, Town Sports International y otros operadores de fitness que alguna vez fueron ubicuos y que se declararon en bancarrota durante la pandemia de coronavirus. A finales del a\u00f1o pasado, F45 contaba con casi 1800 gimnasios en decenas de pa\u00edses y hab\u00eda firmado contratos con operadores de franquicias locales para abrir unos 1500 m\u00e1s.<\/p>\n

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Mark no se subir\u00e1 a un avi\u00f3n e ir\u00e1 a tu gran inauguraci\u00f3n. Pero si est\u00e1s abriendo un gimnasio en Las Vegas, definitivamente aparecer\u00e1 si ya est\u00e1 all\u00ed.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/blockquote>\n

Sin embargo, justo cuando la industria de los gimnasios en general se est\u00e1 recuperando, F45 ha encallado. Las acciones de la compa\u00f1\u00eda, que alcanzaron un m\u00e1ximo de m\u00e1s de $17 hace un a\u00f1o, recientemente cotizaron a $1,35 y cerraron a $2,23 el mi\u00e9rcoles. En un anuncio no programado el mes pasado, la cadena dijo que se despedir\u00eda del director ejecutivo Adam Gilchrist, despedir\u00eda a la mayor\u00eda de su fuerza laboral y reducir\u00eda en aproximadamente dos tercios la cantidad de nuevos gimnasios que espera abrir este a\u00f1o. <\/p>\n

Esta semana, F45 inform\u00f3 una p\u00e9rdida neta trimestral de $35 millones sobre ingresos de $30 millones y anunci\u00f3 que hab\u00eda comenzado a buscar al sucesor de Gilchrist. El director ejecutivo interino, Ben Coates, dijo que estaba implementando un “plan de reducci\u00f3n de costos para alinear a la compa\u00f1\u00eda m\u00e1s de cerca con las condiciones macroecon\u00f3micas y las tendencias comerciales actuales”.<\/p>\n

Esas acciones dr\u00e1sticas, impulsadas por la repentina falta de disponibilidad de una l\u00ednea de financiamiento fuera del balance general que se supon\u00eda impulsar\u00eda la \u00faltima etapa del crecimiento de la empresa, subrayan c\u00f3mo las empresas que prosperaron con capital barato durante la pandemia se enfrentan a ajustes dolorosos a medida que la inflaci\u00f3n muerde y las centrales los bancos suben los tipos. \u201cNo necesita ser tan grande como es\u201d, dijo una persona cuya compa\u00f1\u00eda ha apostado millones de d\u00f3lares en la expansi\u00f3n de F45 en EE.UU. \u201cFue un crecimiento arriesgado\u201d.<\/p>\n

La reversi\u00f3n tambi\u00e9n apunta a vulnerabilidades en un modelo financiero que hasta ahora ha sido la fortaleza de F45. Poco despu\u00e9s de abrir su primer gimnasio en S\u00eddney hace una d\u00e9cada, el equipo de Gilchrist comenz\u00f3 a convertir el entrenamiento de alta tecnolog\u00eda en un sofisticado negocio de franquicias que abri\u00f3 nuevas ubicaciones a un ritmo que rivalizaba con los primeros a\u00f1os de McDonald’s, Starbucks y otras marcas poderosas. <\/p>\n

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A diferencia de los gimnasios de servicio completo, que requieren un equipo costoso y un espacio enorme, el F45 prospera en espacios peque\u00f1os. En una sesi\u00f3n reciente sobre una farmacia en el bajo Manhattan, dos entrenadores dieron charlas de \u00e1nimo mientras las pantallas de televisi\u00f3n mostraban la forma adecuada de los movimientos que inclu\u00edan sentadillas y abdominales. Una docena de miembros de la clase completaron el circuito y al final parec\u00edan exhaustos. \u201cLo aplastaste\u201d, dijo uno de los instructores a los participantes.<\/p>\n

Todo acerca de ese entrenamiento, desde la elecci\u00f3n de ejercicios de resistencia para destrozar los m\u00fasculos hasta los remixes de sintetizadores electr\u00f3nicos a todo volumen de canciones pop de la d\u00e9cada de 1980, fue ideado en las oficinas corporativas de F45 en Austin, Texas. Pero mientras que las decisiones de programaci\u00f3n se toman de forma centralizada, la propiedad de los gimnasios es local, y los operadores de franquicias aportan el capital y toman sus propias decisiones sobre d\u00f3nde instalarlos, a qui\u00e9n contratar y cu\u00e1nto cobrar.<\/p>\n

Un propietario t\u00edpico es Donald Jordan, quien ahora est\u00e1 demandando a la compa\u00f1\u00eda, seg\u00fan documentos judiciales de principios de este a\u00f1o. Disfrut\u00f3 tanto de un entrenamiento F45 mientras viajaba por el Medio Oriente que, al regresar a su hogar en Michigan, se inscribi\u00f3 para abrir tres gimnasios propios en las afueras de Detroit. Jordan acord\u00f3 pagar una tarifa de al menos $ 40,000 por cada ubicaci\u00f3n que plane\u00f3 abrir, seg\u00fan los acuerdos de franquicia revisados \u200b\u200b\u200b\u200bpor Financial Times. Tambi\u00e9n se comprometi\u00f3 a abastecer cada ubicaci\u00f3n con equipos por un valor de $122,000 comprados directamente a F45, incluidos monitores card\u00edacos, equipo de sistema de sonido, pesas, se\u00f1alizaci\u00f3n y uniformes del personal. Jordan se neg\u00f3 a comentar. <\/p>\n

Esos cargos por adelantado, que vencen antes de que un gimnasio abra sus puertas, representan una parte significativa del dinero que F45 recibe de los franquiciados. Eso puede haber alentado a los altos ejecutivos a concentrarse en la expansi\u00f3n. \u201cLo que Adam realmente trat\u00f3 de hacer desde la OPI es impulsar ese crecimiento\u201d, dijo una persona que ha tenido extensas conversaciones con los principales ejecutivos de F45. \u201cHizo todo lo posible para tratar de cumplir con las proyecciones que plante\u00f3. El resultado fue una herida autoinfligida\u201d.<\/p>\n

F45 no proporcion\u00f3 un comentario de Gilchrist, quien todav\u00eda es director de la empresa.<\/p>\n

El crecimiento vertiginoso ha convertido a F45 en un voraz consumidor de capital desde al menos 2019, cuando Wahlberg contribuy\u00f3 junto con otros inversores en una ronda de financiaci\u00f3n de 110 millones de d\u00f3lares. El ex cantante de New Kids on the Block convertido en actor nominado al Oscar ofrece m\u00e1s que solo dinero, promocionando F45 en Instagram junto con otros negocios de estilo de vida que incluyen ropa deportiva Municipal, la aplicaci\u00f3n de oraci\u00f3n Hallow y una cadena de restaurantes informales llamada Wahlburgers. \u201cMark no se subir\u00e1 a un avi\u00f3n e ir\u00e1 a su gran inauguraci\u00f3n\u201d, dijo un franquiciado. \u201cPero si est\u00e1s abriendo un gimnasio en Las Vegas, definitivamente aparecer\u00e1 si ya est\u00e1 all\u00ed\u201d.<\/p>\n

Aproximadamente un a\u00f1o despu\u00e9s de la inversi\u00f3n de Wahlberg, F45 hizo su primer intento fallido de salir a bolsa, anunciando una fusi\u00f3n con Crescent Acquisition Corp, uno de una especie de veh\u00edculos de adquisici\u00f3n de prop\u00f3sito especial de “cheque en blanco” que estaban en el centro de un verano febril de Wall Street. haciendo negocios. Esa transacci\u00f3n, que se esperaba que valuara la cadena de gimnasios en 845 millones de d\u00f3lares, fracas\u00f3. En cambio, la oferta p\u00fablica inicial del a\u00f1o pasado recaud\u00f3 279 millones de d\u00f3lares para la empresa, gran parte de los cuales se utilizaron para pagar la deuda.<\/p>\n

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El actor Mark Wahlberg, al centro, y Adam Gilchrist, a la derecha, fundador y ex director ejecutivo de la cadena de fitness F45 Training, asisten a la salida a bolsa de la empresa en la Bolsa de Valores de Nueva York en julio de 2021 \u00a9 Brendan McDermid\/Reuters<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Doce meses despu\u00e9s, se ha gastado todo menos $14 millones del efectivo restante de la OPI, y F45 ha estado a $10 millones de alcanzar el m\u00e1ximo de una l\u00ednea de cr\u00e9dito bancario de $90 millones que es una de sus pocas fuentes de liquidez restantes. Alrededor de 9 millones de d\u00f3lares del total se destinaron a altos ejecutivos en forma de bonificaciones, indemnizaciones por despido de Gilchrist y un acuerdo de retenci\u00f3n para el director financiero. Gran parte del resto se utiliz\u00f3 para comprar equipos que F45 esperaba vender a nuevos franquiciados antes de sus grandes inauguraciones. <\/p>\n

Parte de ese equipo ha estado llegando a una terminal de portacontenedores cerca de Los \u00c1ngeles, seg\u00fan revelaciones de la compa\u00f1\u00eda, pero no est\u00e1 claro cu\u00e1ndo ser\u00e1 necesario. Recientemente, en mayo, F45 anunci\u00f3 un acuerdo con Fortress Investment Group, un administrador de activos alternativo, para proporcionar $150 millones en financiamiento fuera de balance que habr\u00eda permitido a los franquiciados pagar sus costos iniciales, incluido el dinero que deben a F45, con fondos prestados. <\/p>\n

Esa instalaci\u00f3n dej\u00f3 de estar disponible despu\u00e9s de que la ca\u00edda del precio de las acciones de F45 pusiera fin a los convenios de la instalaci\u00f3n de Fortress. Los ejecutivos de F45 sostuvieron conversaciones con Fortress sobre desbloquearlo a cambio de \u00f3rdenes judiciales u otros incentivos, seg\u00fan dos personas familiarizadas con las discusiones, pero la conversaci\u00f3n no lleg\u00f3 a ninguna parte. F45 dijo que “siempre hab\u00eda contemplado explorar opciones alternativas de financiaci\u00f3n de franquicias”, y que no se hab\u00eda retirado ning\u00fan dinero de Fortress cuando F45 cancel\u00f3 formalmente la instalaci\u00f3n el domingo.<\/p>\n