{"id":323750,"date":"2022-08-16T11:32:11","date_gmt":"2022-08-16T11:32:11","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/estudio-quien-usa-el-recomercio\/"},"modified":"2022-08-16T11:32:12","modified_gmt":"2022-08-16T11:32:12","slug":"estudio-quien-usa-el-recomercio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/estudio-quien-usa-el-recomercio\/","title":{"rendered":"Estudio: \u00bfQui\u00e9n usa el recomercio?"},"content":{"rendered":"


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Imagen: eBay Reino Unido<\/figcaption><\/figure>\n

Reventa, pre-loved, segunda mano, vintage, moda circular, re-comercio: lo llames como lo llames, el fen\u00f3meno de la reventa de ropa est\u00e1 aqu\u00ed y lleg\u00f3 para quedarse. Seg\u00fan un nuevo informe de la plataforma de reventa Recurate, Circular Fashion Is Now, el mercado de la moda circular\/recomercio tiene “beneficios sin fin”.<\/p>\n

Lo que es interesante para las marcas de moda y los minoristas es que lo m\u00e1s probable es que sus art\u00edculos ya formen parte del mercado de reventa, ya sea que tengan su propia plataforma para ello o no: seg\u00fan el informe, el 74 por ciento de las personas en todo el mundo ya compran de segunda mano. La pregunta ahora es c\u00f3mo las marcas pueden capitalizar mejor esta tendencia.<\/p>\n

\u201cLas compras de reventa, de segunda mano y vintage han sido durante mucho tiempo parte de nuestra econom\u00eda, especialmente en el mundo de la moda. Pero hoy, la confluencia de factores tecnol\u00f3gicos, econ\u00f3micos y ambientales ha hecho que la reventa de prendas sea cada vez m\u00e1s popular. Un art\u00edculo reciente en Forbes se\u00f1ala que el mercado de reventa se duplicar\u00e1 en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os para alcanzar los $77 mil millones\u201d, se lee en el informe.<\/p>\n

Esto se basa en una encuesta de 1000 adultos en Canad\u00e1 y EE. UU., realizada en marzo de 2022 por la Agencia para la Sostenibilidad y la Marca de Impacto Social (BBMG). Se acerc\u00f3 a una combinaci\u00f3n de participantes de recomercio no activos y activos, incluidas personas que actualmente est\u00e1n vendiendo, comprando o haciendo ambas cosas. El informe tambi\u00e9n se bas\u00f3 en datos de otros nueve mercados (Australia, Francia, Alemania, Italia, Pa\u00edses Bajos, Portugal, Espa\u00f1a, Suecia, Reino Unido) de la encuesta GlobeScan 2021 Healthy and Sustainable Living, que encuest\u00f3 a aproximadamente 1000 adultos por mercado.<\/p>\n

La poblaci\u00f3n joven, urbana y femenina impulsa la tendencia de reventa<\/h2>\n

Seg\u00fan la encuesta, los consumidores t\u00edpicos de reventa suelen tener entre 21 y 40 a\u00f1os, viven en la ciudad y son mujeres. Compran de segunda mano pero no venden. La mayor\u00eda de ellos gana menos de $30,000 al a\u00f1o y solo el 35 por ciento tiene un trabajo de tiempo completo.<\/p>\n

Los vendedores de reventa entran en la misma categor\u00eda sociodemogr\u00e1fica, pero solo venden y no compran art\u00edculos de segunda mano. La mayor\u00eda gana entre $50,000 y $100,000 al a\u00f1o y trabaja a tiempo completo.<\/p>\n

Tambi\u00e9n existen los llamados “Circulares” que compran y venden de segunda mano. Por lo general, tienen entre 18 y 40 a\u00f1os, viven en la ciudad y son mujeres. La mayor\u00eda de ellos gana entre $50,000 y $100,000 al a\u00f1o y casi la mitad de ellos (49 por ciento) tiene un trabajo de tiempo completo. El 77 por ciento de ellos vende ropa usada al menos una vez cada dos o tres meses y el 89 por ciento de ellos comprar\u00eda ropa de marca de segunda mano.<\/p>\n

Por otro lado, hay personas no activas que no han comprado ni vendido art\u00edculos de segunda mano en los \u00faltimos 12 meses. Tiene m\u00e1s de 41 a\u00f1os y vive en las afueras; la proporci\u00f3n de hombres y mujeres est\u00e1 equilibrada. Dos tercios de ellos ganan menos de $75,000 al a\u00f1o y muchos de ellos est\u00e1n jubilados.<\/p>\n

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Imagen: Receta<\/figcaption><\/figure>\n

Segmento de precio medio m\u00e1s demandado<\/h2>\n

Marcas de gama media como Levi’s, J.Crew, Lululemon y Nike son las m\u00e1s buscadas, por delante de marcas de moda r\u00e1pida como Zara, H&M y Gap, adem\u00e1s de marcas de aire libre, marcas independientes y marcas de lujo.<\/p>\n

En general, los compradores de segunda mano cambian su guardarropa 2,6 veces m\u00e1s que los compradores no activos y quieren que su ropa atraiga la atenci\u00f3n con el doble de frecuencia.<\/p>\n

El potencial de recomercio para las marcas<\/h2>\n

El re-comercio impulsado por la marca tiene un gran potencial para Recurate. Despu\u00e9s de todo, una de las principales razones por las que los consumidores compran art\u00edculos de segunda mano es la oportunidad de probar una nueva marca, y el precio m\u00e1s bajo lo hace posible. Si te gusta, tal vez se compre una parte nueva.<\/p>\n

Para Recurate, una gran oportunidad para que las marcas y los minoristas adquieran nuevos clientes y no tengan que producir en exceso. \u201cPuede producir sabiendo que cualquier demanda adicional se puede igualar con la reventa\u201d, dice Karin Dillie de Recurate. Tambi\u00e9n evitas descuentos al final de la temporada.<\/p>\n

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Imagen: Receta<\/figcaption><\/figure>\n

Y ocho de cada diez encuestados (nueve de cada diez circulares) confiar\u00edan en el recomercio impulsado por la marca recomendado por amigos y conocidos. “Si bien los mercados de segunda mano como eBay, Craigslist y Facebook son populares, cualquiera que haya usado estas plataformas sabe que tambi\u00e9n pueden ser abrumadores y, a veces, poco confiables”, concluye el informe.<\/p>\n

“Aqu\u00ed es donde las marcas pueden intervenir para mejorar la experiencia de reventa de sus clientes al tiempo que recuperan la experiencia de la marca, sin mencionar una parte de las ganancias de reventa que, de lo contrario, se destinar\u00edan a la plataforma de terceros”.<\/p>\n

Una gran oportunidad para las marcas, que pueden elegir entre una variedad de modelos de reventa, como peer-to-peer, take-back, swap y m\u00e1s.<\/p>\n


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