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Con la inflaci\u00f3n aumentando los precios de la gasolina y las facturas, los consumidores se enfrentan a decisiones de gasto dif\u00edciles, como cu\u00e1ndo cambian las estaciones, cu\u00e1ndo comienzan la escuela los ni\u00f1os y cu\u00e1ndo hacer un presupuesto para los regalos de Navidad. FashionUnited habl\u00f3 con Nikki Baird, ex analista minorista y vicepresidenta de estrategia de Aptos, sobre c\u00f3mo afectar\u00e1 esto a nuestras billeteras durante el resto de 2022.<\/p>\n
\u201c\u00bfTenemos suficiente espacio de camiones para cargar los contenedores, suficientes conductores, operadores de gr\u00faas y trenes para moverlos?\u201d, pregunta Baird. “Luego est\u00e1 la capacidad de descargar las mercanc\u00edas en el otro extremo y entregarlas a las tiendas”.\n<\/p>\n
Hace menos de un a\u00f1o, los problemas de la cadena de suministro dominaron los titulares cuando el movimiento de mercanc\u00edas se detuvo. Pero a medida que la sociedad se abri\u00f3 gradualmente, Baird dice que enfrentamos un nuevo problema en la cadena de suministro: una escasez de inventario. La pol\u00edtica de tolerancia cero de China hacia el covid no ha hecho que las f\u00e1bricas reabran como muchos otros centros de fabricaci\u00f3n globales, y mientras los miembros de la cadena de suministro intentaron eliminar el retraso que se hab\u00eda creado, los minoristas estaban ocupados con pedidos excesivos.<\/p>\n
“Pediron mucho esperando recibir muy poco, as\u00ed que intentaron manipular un poco el sistema”, dice Baird. “Las f\u00e1bricas y los fabricantes de telas ten\u00edan que decidir si quer\u00edan aumentar la capacidad para satisfacer esta demanda o si se trataba de una demanda fantasma”.<\/p>\n
Los minoristas solo ahora reciben los pedidos que hicieron durante la fiebre del confinamiento. “Habl\u00e9 con minoristas que dijeron que recibieron pedidos en mayo o junio que esperaban para la temporada navide\u00f1a de 2020”, dice Baird. “En cuanto al caos en la cadena de suministro, sigue siendo muy real, sigue siendo un problema”.<\/p>\n
El regreso a la escuela es un momento pr\u00f3ximo en el que las ventas de ropa son altas y se ver\u00e1n afectadas. El a\u00f1o pasado, los minoristas recurrieron a espacios o mercanc\u00edas con tem\u00e1tica de dinosaurios porque no ten\u00edan inventario para reflejar nuevas pel\u00edculas o contenido. “Es lo mismo este a\u00f1o, no tan malo como el 21, pero es posible que encuentres uno mundo Jurasico<\/em>una camiseta, una lonchera de Buzz Lightyear\u201d, dice Baird. \u201cLos minoristas que se preparaban para este desaf\u00edo ordenaron ropa tem\u00e1tica. No es mercanc\u00eda con licencia, pero est\u00e1n haciendo lo que pueden porque a\u00fan no se sabe qu\u00e9 aparecer\u00e1 en los env\u00edos”.<\/p>\n Otro problema es que los minoristas no han ajustado sus pedidos anticip\u00e1ndose a los cambios en la demanda de los consumidores. \u201cHan seguido ajust\u00e1ndose al comportamiento de compra durante la pandemia. Entonces, cuando vas a las tiendas, todav\u00eda ves mucho athleisure, mientras que los empleadores ahora est\u00e1n tratando de convencer a sus empleados para que regresen a la oficina. As\u00ed que hay un desajuste entre el inventario y lo que los consumidores realmente compran\u201d, explica. Baird.<\/p>\n El gasto relacionado con los viajes, otra gran categor\u00eda para esta \u00e9poca del a\u00f1o, ha tomado por sorpresa a los minoristas. No lo anticiparon lo suficientemente pronto como para estar preparados para los consumidores que ahora est\u00e1n listos para comprar.<\/p>\n Como ahora estamos en gran parte del otro lado de la crisis pand\u00e9mica, este excedente de producto parece convertirse en una pesadilla de sostenibilidad. Lo m\u00e1s probable es que la mercanc\u00eda se descuente y eventualmente termine en un vertedero. El abastecimiento sostenible se encuentra en una encrucijada interesante, cree Baird.<\/p>\n \u201cAhora tambi\u00e9n hay que considerar la inflaci\u00f3n. Estamos viendo datos que muestran que a medida que aumenta la inflaci\u00f3n, los consumidores est\u00e1n menos dispuestos a pagar m\u00e1s por compras sostenibles. Pero eso es predecible. Los consumidores han sido bastante consistentes al decirnos que si bien priorizan los productos sostenibles, no necesariamente est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por ellos\u201d. <\/p>\n Pero la presi\u00f3n de la demanda de opciones sostenibles no disminuir\u00e1. A pesar de los mayores costos asociados con la producci\u00f3n de bienes ecol\u00f3gicos, Baird dice que solo aquellos minoristas que puedan ofrecer sostenibilidad al mismo precio tendr\u00e1n \u00e9xito. \u201cLos minoristas est\u00e1n muy enfocados en que Levis reduzca la cantidad de agua en un par de jeans o Allbirds usando materiales m\u00e1s ecol\u00f3gicos en sus suelas, y aunque estas cosas pueden ahorrarle dinero a una empresa, los consumidores no est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por ellas. Lo ven como si fuera una elecci\u00f3n entre dos zapatillas del mismo precio, y si una es sostenible y la otra no, elegir\u00e1n la sostenible\u201d.<\/p>\n Baird ve un cambio potencialmente positivo en la sostenibilidad de la moda que ha visto en el sector financiero: vientos en contra del lavado verde. “Los reguladores persiguen a las empresas que hacen afirmaciones de ESG y a los bancos que administran fondos e \u00edndices de ESG porque las calificaciones no eran tan rigurosas”.<\/p>\n Cuando se le pregunt\u00f3 si los consumidores reducir\u00e1n sus gastos en moda en medio de la incertidumbre financiera y los rumores de una recesi\u00f3n inminente, Baird ha visto pocas se\u00f1ales de que las marcas de moda utilicen las soluciones de Aptos. Incluso ofrece una visi\u00f3n optimista. \u201cLo que lo compensar\u00e1 es el compromiso de volver a la escuela. Los consumidores est\u00e1n recortando gastos en otros lugares para financiar los gastos de regreso a la escuela de sus hijos, y esto est\u00e1 fuertemente relacionado con la ropa\u201d.<\/p>\n Mirando hacia las fiestas y los regalos, otra \u00e9poca del a\u00f1o en la que hay mucha rotaci\u00f3n de ropa, Baird dice: \u201cEn lugar de una gran pantalla de televisi\u00f3n, tal vez este a\u00f1o recibas un su\u00e9ter. Creo que veremos un impacto en la electr\u00f3nica de consumo y los art\u00edculos caros a medida que los consumidores se decantan por art\u00edculos de lujo m\u00e1s peque\u00f1os, como las compras de moda\u201d.<\/p>\n\u00bfEs la compra sostenible una prioridad para los consumidores en 2022?<\/h2>\n