{"id":321084,"date":"2022-08-14T20:22:22","date_gmt":"2022-08-14T20:22:22","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-minorista-de-moda-en-linea-mas-grande-de-europa-apuesta-a-que-la-caida-de-las-ventas-es-solo-un-problema\/"},"modified":"2022-08-14T20:22:23","modified_gmt":"2022-08-14T20:22:23","slug":"el-minorista-de-moda-en-linea-mas-grande-de-europa-apuesta-a-que-la-caida-de-las-ventas-es-solo-un-problema","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-minorista-de-moda-en-linea-mas-grande-de-europa-apuesta-a-que-la-caida-de-las-ventas-es-solo-un-problema\/","title":{"rendered":"El minorista de moda en l\u00ednea m\u00e1s grande de Europa apuesta a que la ca\u00edda de las ventas es solo un problema."},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div data-attribute=\"article-content-body\">\n<p>El minorista de moda en l\u00ednea m\u00e1s grande de Europa, Zalando, est\u00e1 apostando a que la ca\u00edda actual en las compras por Internet es solo un problema y puede evitar el tipo de recortes masivos de empleos que est\u00e1n llevando a cabo sus rivales, dijo el cofundador y codirector ejecutivo Robert Gentz \u200b\u200bal Financial Times.<\/p>\n<p>Los grupos tecnol\u00f3gicos orientados al consumidor, incluidos Amazon, Klarna y Shopify, han eliminado miles de puestos de trabajo este a\u00f1o debido a que la bonanza de compras en l\u00ednea que comenz\u00f3 en los primeros dos a\u00f1os de la pandemia se detuvo. <\/p>\n<p>Zalando, con sede en Berl\u00edn, tambi\u00e9n se ha visto muy afectado, con una disminuci\u00f3n de los ingresos en la primera mitad del a\u00f1o en sus 14 a\u00f1os de historia, ya que sufri\u00f3 salidas de efectivo de 668 millones de euros y gener\u00f3 p\u00e9rdidas operativas de 7 millones de euros.<\/p>\n<p>Sin embargo, el grupo insiste en que puede evitar los recortes masivos.  \u201cNuestro plan es mantener estable el empleo para fines de este a\u00f1o\u201d, dijo Gentz.  Desde finales de 2019, su plantilla aument\u00f3 en una cuarta parte hasta m\u00e1s de 17.000 empleados. <\/p>\n<p>\u201cPero nos hemos vuelto mucho m\u00e1s cautelosos en la contrataci\u00f3n\u201d, dijo Gentz.<\/p>\n<p>Gentz \u200b\u200bdescribe los alborotos del mercado como un problema temporal que no tendr\u00e1 un impacto duradero en el minorista.<\/p>\n<p>Zalando cotiz\u00f3 en Fr\u00e1ncfort en 2014, pero el precio de sus acciones ha ca\u00eddo un 68 por ciento durante el \u00faltimo a\u00f1o para dejar al grupo con una capitalizaci\u00f3n de mercado de menos de 8.000 millones de euros.  \u201cDos a\u00f1os de enorme crecimiento han quedado atr\u00e1s.  Cuando pienso en la industria de la moda, mi [optimism] no ha cambiado en absoluto\u201d, dijo Gentz.<\/p>\n<p>Dijo que los ingresos a\u00fan eran un 60 por ciento m\u00e1s altos que en 2019, el \u00faltimo a\u00f1o que no se vio afectado por la pandemia.  Se\u00f1al\u00f3 que poco m\u00e1s del 3 por ciento de todas las compras de ropa en Europa se procesan a trav\u00e9s de Zalando, que cuenta con el 10 por ciento de la poblaci\u00f3n europea como clientes activos. <\/p>\n<p>Gentz \u200b\u200bconf\u00eda en que la cuota de mercado de Zalando puede m\u00e1s que triplicarse a largo plazo.  \u201cLo que ha cambiado un poco es la trayectoria para llegar all\u00ed\u201d.<\/p>\n<aside class=\"n-content-recommended--single-story\">\n<h2 class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/h2>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image o-teaser--opinion js-teaser\" data-id=\"95e2f718-3feb-414d-bf1a-9ac0e5477385\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"padding-bottom:56.2500%\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>Reconoci\u00f3 que Zalando inicialmente luch\u00f3 por comprender la magnitud de la crisis en la confianza del consumidor provocada por la guerra de Ucrania y el aumento de la inflaci\u00f3n, pero dijo que el grupo ha cambiado al modo de control de da\u00f1os.  \u201cSolo necesitamos jugar un poco m\u00e1s a la defensiva\u201d, dijo, un cambio que no es f\u00e1cil para una empresa que ha crecido alrededor de un 25 por ciento cada a\u00f1o desde 2014.<\/p>\n<p>Zalando ha podido compensar la inflaci\u00f3n de los costes de transporte y embalaje a la que se ha enfrentado hasta ahora, dijo Gentz, y a\u00f1adi\u00f3 que la empresa se estaba centrando en su rentabilidad.  Ha reducido el gasto en marketing y pospuesto la construcci\u00f3n de nuevos centros log\u00edsticos.  Tambi\u00e9n redujo las ofertas de env\u00edo gratuito para limitar los pedidos peque\u00f1os que generan p\u00e9rdidas. <\/p>\n<p>Tambi\u00e9n argument\u00f3 que la ca\u00edda del 29 por ciento en efectivo neto este a\u00f1o, a 1.600 millones de euros, fue impulsada por factores temporales, como un aumento en el inventario provocado por la repentina ca\u00edda de la demanda. <\/p>\n<p>Eso contrasta con fines del a\u00f1o pasado, cuando las cadenas de suministro globales bloqueadas obstaculizaron la industria.<\/p>\n<p>La fuga de mayores inventarios se desvanecer\u00e1 en la segunda mitad de este a\u00f1o, dijo Gentz, mientras que las inversiones pospuestas tambi\u00e9n ayudar\u00e1n a preservar el efectivo.  \u201cEl efectivo no es una preocupaci\u00f3n para nosotros\u201d. <\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/bc7b4256-ae72-4f4b-b9e9-a109f72e5849\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El minorista de moda en l\u00ednea m\u00e1s grande de Europa, Zalando, est\u00e1 apostando a que la ca\u00edda actual<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":321085,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[3384,1028,348,5388,246,6550,16,5387,2500,2349,2525,1731],"class_list":["post-321084","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-apuesta","tag-caida","tag-europa","tag-grande","tag-las","tag-linea","tag-mas","tag-minorista","tag-moda","tag-problema","tag-solo","tag-ventas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/321084","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=321084"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/321084\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/321085"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=321084"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=321084"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=321084"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}