Hay mucho que decir sobre las redes sociales, y una cosa es segura: es m\u00e1s f\u00e1cil detectar tendencias. Todo indica que las redes sociales est\u00e1n impulsando la democratizaci\u00f3n de la moda, un desarrollo que ha estado en marcha durante alg\u00fan tiempo pero que culmin\u00f3 con la pandemia cuando casi todo se desarroll\u00f3 en nuestras pantallas. Este per\u00edodo fue crucial ya que permiti\u00f3 el acceso a eventos como desfiles de moda que en ese momento ten\u00edan poca o ninguna audiencia f\u00edsica. De repente, todo el mundo, sin importar en qu\u00e9 parte del mundo, pod\u00eda participar en los mismos eventos, como los ‘insiders’. Surgieron tendencias de confinamiento, como ropa c\u00f3moda para estar en casa, tops con zoom y vestidos de siesta. En \u00faltima instancia, fueron estas tendencias las que ten\u00edan algo valioso que decir sobre la \u00e9poca y contribuyeron a una democratizaci\u00f3n a\u00fan mayor de la moda. Es importante comprender c\u00f3mo ha cambiado la industria y c\u00f3mo las redes sociales est\u00e1n influyendo en la est\u00e9tica cultural actual. <\/p>\n Fashion Snoops es una agencia global de previsi\u00f3n de tendencias que ayuda a las marcas l\u00edderes de todo el mundo a desbloquear la innovaci\u00f3n y estimular el crecimiento. Este informe de redes sociales fue escrito por Melissa Moylan, vicepresidenta de moda femenina en Fashion Snoops. Durante d\u00e9cadas, la industria ha funcionado principalmente con un modelo de arriba hacia abajo, con pasarelas y celebridades como los principales indicadores de la pr\u00f3xima gran tendencia. Como agencia de previsi\u00f3n de tendencias, el zeitgeist cultural siempre ha sido una fuente de inspiraci\u00f3n para nuestras previsiones de futuro, y hoy en d\u00eda los influencers en las redes sociales son un indicador indispensable de la est\u00e9tica y las tendencias. Hemos llegado a un punto en el que las tendencias comerciales emergen cada vez m\u00e1s a la superficie desde abajo hacia arriba. Con el auge de los influencers en las redes sociales, estos dos enfoques se enfrentan entre s\u00ed. Las primeras filas de las pasarelas se est\u00e1n expandiendo para acomodar a m\u00e1s de ellos (para obtener mejores fotos para las redes sociales), e incluso la infame gala exclusiva de MET ha abierto sus puertas a las celebridades de TikTok Emma Chamberlain y Addison Rae. Las redes sociales han dado lugar a nuevos cr\u00edticos de la moda que est\u00e1n desdibujando las l\u00edneas entre los influencers y el periodismo, y se centran principalmente en la Generaci\u00f3n Z. <\/p>\n Es crucial que la industria de la moda preste atenci\u00f3n a estas se\u00f1ales de las redes sociales, sin importar el rol o el mercado en el que se encuentre. Es aqu\u00ed donde surgen por primera vez los cambios en los h\u00e1bitos de consumo, como el triunfo del mercado vintage y de reventa y las nuevas ofertas de moda r\u00e1pida. <\/p>\n El mercado de segunda mano fue impulsado por personas influyentes que mostraban su bot\u00edn en TikTok e Instagram. El creciente inter\u00e9s por lo vintage y la reventa es el resultado de este estilo de vida y la b\u00fasqueda de cosas geniales. Propiedad de Etsy y utilizado en un 90 por ciento por Gen Z, Depop es popular porque es en parte un mercado y en parte un medio social para que los usuarios se conecten entre s\u00ed. <\/p>\n Las empresas de moda r\u00e1pida est\u00e1n utilizando las redes sociales para mantenerse a la vanguardia y ser relevantes para la Generaci\u00f3n Z. La empresa china Shein utiliza inteligencia artificial en los canales de las redes sociales para determinar qu\u00e9 productos producir y utiliza la fabricaci\u00f3n bajo demanda para acelerar o aumentar los modelos m\u00e1s solicitados en funci\u00f3n de la demanda. Del mismo modo, el negocio de Edikted se basa en tendencias de redes sociales seleccionadas y fomenta los pedidos anticipados para determinar los vol\u00famenes de producci\u00f3n. <\/p>\n Est\u00e1 claro que las redes sociales no solo se han convertido en una comunidad, sino tambi\u00e9n en un espacio donde tanto los creativos como los consumidores descubren nuevos productos. El componente social ciertamente ha desafiado las relaciones tradicionales entre marcas, minoristas y consumidores, por lo que la innovaci\u00f3n en esta \u00e1rea seguir\u00e1 aumentando. En Fashion Snoops sabemos c\u00f3mo usar las redes sociales de manera efectiva para identificar marcas e influencers clave. Nuestras herramientas de seguimiento de IA nos permiten filtrar publicaciones por mercado y producto y nos ayudan a detectar tendencias. Es un cambio necesario, que nos brinda una est\u00e9tica nueva y emocionante y microtendencias para alimentar nuestros pron\u00f3sticos macro. <\/p>\n Lo que hace que el contenido social sea tan valioso hoy en d\u00eda es que es entretenimiento con informaci\u00f3n en tiempo real. El ingrediente secreto que est\u00e1 agregando Gen Z es hacerlos incre\u00edblemente cre\u00edbles y aut\u00e9nticos, especialmente en el caso de TikTok. La velocidad a la que ocurren las tendencias es m\u00e1s r\u00e1pida que nunca porque las redes sociales son instant\u00e1neas en comparaci\u00f3n con las revistas impresas. Sin embargo, tambi\u00e9n hay que tener en cuenta que muchas tendencias son microtendencias relacionadas con macromovimientos. Estos se extienden m\u00e1s all\u00e1 de unos pocos meses e indican cambios que probablemente ya estaban en marcha antes de que surgiera una palabra de moda en particular. <\/p>\n Muchos de nosotros probablemente recordamos los leggins que se arrugan el trasero de 2020, uno de los primeros de muchos art\u00edculos impulsados \u200b\u200bpor las redes sociales, o el vestido sin mangas de Skims 2021. Pero m\u00e1s importante que los art\u00edculos individuales, la est\u00e9tica ser\u00e1 la de Gen Z con hashtags inteligentes, como #cottagecore, #darkacademia y, m\u00e1s recientemente, #barbiecore y #coastalgrandmother.<\/p>\n Este \u00faltimo actualmente tiene m\u00e1s de 176 millones de visitas desde que Lex Nicoleta lo public\u00f3 en TikTok en marzo de este a\u00f1o. Lo interesante de esta est\u00e9tica veraniega es que no es particularmente nueva: piensa en Diane Keaton en la pel\u00edcula ‘What Your Heart Desires’ con un guardarropa de playa de blusas de lino atemporales y su\u00e9teres atados alrededor del cuello. Es m\u00e1s una tendencia sostenible compuesta por prendas en capas. Francamente, lo que le dio nueva vida a esta est\u00e9tica es el hashtag y la forma en que funciona TikTok, que implica compartir im\u00e1genes, por lo que la est\u00e9tica se difundi\u00f3 r\u00e1pidamente. Y aunque es posible que #coastalgrandmother no haya aparecido en un tablero de humor antes de marzo de este a\u00f1o, los minoristas y las marcas a\u00fan pueden capitalizarlo este verano al usar la palabra clave en publicaciones con looks coincidentes. <\/p>\n Est\u00e1 claro que las redes sociales han cambiado la forma en que percibimos la moda. Los nuevos influencers crean valor y se relacionan con nuevas comunidades de personas. No importa qu\u00e9 plataforma de redes sociales, como industria, creo que todos podemos estar de acuerdo en que aprovechar la est\u00e9tica cultural actual es invaluable para atraer a m\u00e1s personas a su marca o negocio. Despu\u00e9s de todo, la visibilidad es algo que todos queremos, y las redes sociales brindan precisamente eso. <\/p>\n Vea el seminario web de FASHION SNOOPS sobre las tendencias en las redes sociales
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<\/div>tendencias en redes sociales<\/h2>\n
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