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Lachlan Murdoch, jefe de Fox Corporation, elogi\u00f3 una \u201cola sin precedentes\u201d de publicidad pol\u00edtica que barri\u00f3 Estados Unidos este a\u00f1o y que parece encaminada a superar el gasto antes de las elecciones de 2020. <\/p>\n
Mientras revelaba las ganancias anuales de Fox, Murdoch dijo que el poder financiero que se est\u00e1 desplegando en las re\u00f1idas contiendas por el Senado, la C\u00e1mara y los gobernadores har\u00eda que el ciclo de elecciones intermedias de noviembre fuera potencialmente el m\u00e1s lucrativo en la historia de Estados Unidos. <\/p>\n
Murdoch dijo a los inversionistas el mi\u00e9rcoles que en los tres meses hasta fines de junio, los ingresos por publicidad pol\u00edtica en la red de Fox de 29 estaciones de televisi\u00f3n locales fueron “aproximadamente tres veces mayores” que el trimestre equivalente del ciclo presidencial de 2020, que en s\u00ed mismo fue “un todo”. -tiempo r\u00e9cord para la empresa\u201d. <\/p>\n
\u201cEstamos viendo una ola sin precedentes de gasto pol\u00edtico que se acelera a medida que nos acercamos a noviembre\u201d, dijo, y agreg\u00f3: \u201cLa perspectiva es notablemente s\u00f3lida\u201d. Las acciones de Fox, con sede en Nueva York, subieron un 3,7 por ciento. <\/p>\n
El dinamismo de la publicidad pol\u00edtica ha sido un impulso bienvenido para la industria de los medios, ya que se prepara para una desaceleraci\u00f3n econ\u00f3mica que podr\u00eda afectar gravemente los ingresos por publicidad, televisi\u00f3n de pago y suscripciones de transmisi\u00f3n. <\/p>\n \t\t\t\tLachlan Murdoch, director ejecutivo de Fox Corporation, dijo que “estamos viendo una ola de gasto pol\u00edtico sin precedentes” \u00a9 Drew Angerer\/Getty Images GroupM, la agencia de compra de medios propiedad de WPP, ha pronosticado que los presupuestos de publicidad pol\u00edtica en Estados Unidos alcanzar\u00e1n un r\u00e9cord de $ 13 mil millones en 2022. La cifra supera los $ 12 mil millones gastados en el a\u00f1o electoral de 2020, cuando Joe Biden derrot\u00f3 a Donald Trump. Es m\u00e1s del doble de los $ 6 mil millones gastados para el ciclo electoral de mitad de per\u00edodo de 2018. <\/p>\n Desde que Rupert Murdoch acord\u00f3 vender sus preciados estudios de cine y televisi\u00f3n a Disney en 2017, la compa\u00f1\u00eda Fox restante se ha convertido en un grupo mucho m\u00e1s reducido construido en torno a las noticias y los deportes en vivo, dos g\u00e9neros menos vulnerables a las interrupciones del streaming. El canal de cable Fox News sigue siendo el motor de ganancias de la empresa.<\/p>\n Si bien la huella del grupo en la televisi\u00f3n tradicional lo hace m\u00e1s vulnerable a cualquier ralentizaci\u00f3n de los anuncios que algunos de sus pares, Murdoch insisti\u00f3 en que Fox a\u00fan no hab\u00eda visto se\u00f1ales “adversas” en el mercado, adem\u00e1s de cierta debilidad en algunos segmentos de la publicidad digital. <\/p>\n A trav\u00e9s de Fox News y sus estaciones locales, Fox tambi\u00e9n est\u00e1 en una buena posici\u00f3n para beneficiarse del aumento del gasto pol\u00edtico este a\u00f1o. Murdoch destac\u00f3 el alto gasto esperado para las carreras en Arizona, Florida y Georgia. <\/p>\n \u201cExcluyendo el impacto de la segunda vuelta de Georgia[in 2020]. . . este ciclo de mitad de per\u00edodo parece seguro que superar\u00e1 el ciclo presidencial de 2020 en nuestras estaciones locales\u201d, dijo. <\/p>\n Los grupos de televisi\u00f3n locales rivales Nexstar y Sinclair tambi\u00e9n han dicho que las primeras se\u00f1ales apuntan a un a\u00f1o excelente.<\/p>\n Perry Sook, fundador de Nexstar, que tiene 200 estaciones de transmisi\u00f3n en su red, se\u00f1al\u00f3 que se hab\u00edan hecho preguntas sobre si era posible \u201crecuperar el dinero de Bloomberg a partir de 2020\u201d, refiri\u00e9ndose a la campa\u00f1a presidencial de grandes gastos del multimillonario Michael. Bloomberg. <\/p>\n \u201cCreo que lo demostramos con creces\u201d, dijo a los inversores. Aunque no se comprometi\u00f3 con un pron\u00f3stico financiero firme, Sook dijo: \u201cTodo indica que esta ser\u00e1 una elecci\u00f3n de mitad de per\u00edodo sin precedentes\u201d.<\/p>\n Fox inform\u00f3 un aumento del 5 por ciento en los ingresos del cuarto trimestre de $ 3 mil millones, aproximadamente en l\u00ednea con las estimaciones de Wall Street, mientras que los ingresos netos de $ 308 millones superaron las expectativas. <\/p>\n Los ingresos por publicidad en el brazo de televisi\u00f3n local de Fox aumentaron un 4 por ciento a $ 698 millones en el cuarto trimestre, mientras que Fox News gener\u00f3 $ 358 millones durante el mismo per\u00edodo, un aumento del 14 por ciento. <\/p>\n Murdoch dijo que esperaba que Fox obtuviera ingresos r\u00e9cord y ganancias operativas en 2023.<\/p>\n<\/div>\n
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