Las peque\u00f1as empresas est\u00e1n recortando el gasto en marketing debido a los cambios radicales en la privacidad de Apple que han hecho que sea m\u00e1s dif\u00edcil dirigirse a nuevos clientes en l\u00ednea, en una tendencia creciente que ha llevado a miles de millones de d\u00f3lares en p\u00e9rdidas de ingresos para plataformas como Facebook. Muchas peque\u00f1as empresas que dependen de los anuncios en l\u00ednea para atraer nuevos clientes le dijeron al Financial Times que inicialmente no notaron el impacto total de las restricciones de Apple hasta los \u00faltimos meses, cuando la inflaci\u00f3n de precios redujo la demanda de los consumidores en los principales mercados del mundo. <\/p>\n Eso ha hecho que las empresas reduzcan repentinamente su inversi\u00f3n en marketing para conservar efectivo, al mismo tiempo que les resulta prohibitivamente costoso dirigirse a los consumidores probables como lo hac\u00edan antes.<\/p>\n Los problemas que enfrentan las peque\u00f1as empresas han repercutido en los gigantes de la publicidad en l\u00ednea. Se estima que Facebook, Snap, Twitter y YouTube perder\u00e1n US$18.000 millones en ingresos este a\u00f1o debido al cambio de Apple, seg\u00fan Lotame, la empresa de tecnolog\u00eda publicitaria. La empresa matriz de Facebook, Meta, se ha visto particularmente afectada, diciendo a principios de este a\u00f1o que los cambios de Apple le hab\u00edan costado al menos 10.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n \u201cPersonalmente, no sent\u00ed el impacto de los cambios de Apple en 2021 tanto como lo sentimos en 2022. Este a\u00f1o es simplemente brutal\u201d, dijo Nadia Mart\u00ednez, fundadora de Kallie, una empresa de calzado artesanal en California que lanz\u00f3 desde su lavander\u00eda. habitaci\u00f3n en 2014. <\/p>\n Mart\u00ednez tuvo tanto \u00e9xito en marketing en Facebook que fund\u00f3 una agencia para ense\u00f1ar a otras mujeres c\u00f3mo ser empresarias en l\u00ednea. Pero algunas de esas empresas ahora est\u00e1n cerrando. \u201cLos anuncios se han vuelto m\u00e1s caros, tenemos menos acceso a los datos y no son tan efectivos como sol\u00edan ser\u201d, dijo.<\/p>\n Varos, una plataforma de intercambio de datos que ayuda a los grupos de comercio electr\u00f3nico, analiz\u00f3 datos de 1300 peque\u00f1as empresas y descubri\u00f3 que la disminuci\u00f3n de los ingresos se aceler\u00f3 cada mes en el segundo trimestre, lo que llev\u00f3 a una ca\u00edda del 13 % en junio, la peor ca\u00edda de este a\u00f1o. Al mismo tiempo, el costo de adquirir nuevos clientes a trav\u00e9s de la publicidad en l\u00ednea es “significativamente m\u00e1s alto” este a\u00f1o que el anterior, y la inversi\u00f3n publicitaria general en Facebook este a\u00f1o es “sustancialmente m\u00e1s baja”.<\/p>\n \t\t\t\t\tEst\u00e1 viendo una instant\u00e1nea de un gr\u00e1fico interactivo. Es muy probable que esto se deba a que est\u00e1 desconectado o JavaScript est\u00e1 deshabilitado en su navegador.\n\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n Shelly Cove, una empresa de ropa en Carolina del Norte, despidi\u00f3 a su equipo de marketing de cuatro personas el mes pasado cuando sus reservas de efectivo se agotaron y se dio cuenta de que gastar m\u00e1s dinero en anuncios de Facebook no aumentar\u00eda las ventas como sol\u00eda hacerlo.<\/p>\n \u201cEn a\u00f1os anteriores, pod\u00edas invertir dinero en Facebook: pon\u00edas $1 y volv\u00edas con $2\u201d, dijo el fundador de Shelly Cove, Matt Schroeder. \u201cEso simplemente ya no existe\u201d.<\/p>\n Las marcas m\u00e1s peque\u00f1as dijeron que no necesariamente se vieron afectadas por los cambios de pol\u00edtica de Apple m\u00e1s tarde que las principales plataformas, pero los problemas de la cadena de suministro y la pandemia mundial de coronavirus crearon una “niebla de guerra” que hizo dif\u00edcil entender por qu\u00e9, por ejemplo, el per\u00edodo de ventas navide\u00f1as del a\u00f1o pasado. hab\u00eda decepcionado.<\/p>\n \u201cFue realmente dif\u00edcil en 2021 sentarse, mirar un cambio porcentual y saber cu\u00e1l fue la causa\u201d, dijo Andrew Goble, codirector ejecutivo de Jamby’s, que vende calzoncillos unisex con bolsillos.<\/p>\n El resultado es que muchas marcas m\u00e1s peque\u00f1as no modificaron sus estrategias de marketing hasta hace poco tiempo en detrimento de las plataformas de publicidad online. El mes pasado, Snap report\u00f3 el crecimiento de ventas trimestral m\u00e1s d\u00e9bil de su historia, Shopify despidi\u00f3 al 10 por ciento de su fuerza laboral, Meta experiment\u00f3 su primera contracci\u00f3n anual en los ingresos y Twitter registr\u00f3 una p\u00e9rdida.<\/p>\n Mientras tanto, el negocio de publicidad de Google Search y Amazon, que no depende del “seguimiento” de terceros y no se ha visto afectado por la pol\u00edtica de Apple, experiment\u00f3 un auge en el segundo trimestre. El negocio de anuncios de Apple, Search Ads, tambi\u00e9n se ha robado cuota de mercado y ahora est\u00e1 expandiendo su presencia a \u00e1reas adicionales en la App Store.<\/p>\n Apple dijo sobre sus cambios de privacidad: “Los datos de un usuario les pertenecen y deben decidir si compartir sus datos y con qui\u00e9n”. <\/p>\n Obvi, una tienda en l\u00ednea para la salud de la mujer, estuvo entre las empresas que se vieron afectadas por una recesi\u00f3n abrupta en noviembre pasado cuando el costo de adquirir nuevos clientes se dispar\u00f3.<\/p>\n \u201cEst\u00e1bamos pasando por uno de los mejores a\u00f1os posibles, completamente aut\u00f3nomos e incre\u00edblemente rentables, y est\u00e1bamos a punto de llegar al Black Friday y causar un gran revuelo cuando todo se derrumb\u00f3 sobre nosotros\u201d, dijo Ashvin Melwani, su director de marketing.<\/p>\n Antes de que las reglas de Apple entraran en vigor, Obvi gastaba un promedio de $30 para adquirir un nuevo cliente en Facebook, y el cliente gastaba alrededor de $60. Ese costo se triplic\u00f3 a $ 90 el oto\u00f1o pasado, convirtiendo un negocio rentable en uno que quema efectivo.<\/p>\n Melwani dijo que su presupuesto de marketing era de alrededor de $ 20,000 por d\u00eda, con el 90 por ciento destinado a Facebook. En los \u00faltimos meses, Obvi recort\u00f3 su presupuesto, cambi\u00f3 el gasto a TikTok y reorient\u00f3 la empresa hacia clientes habituales.<\/p>\n \u201cTodo se reduce a que Facebook perdi\u00f3 el 50 por ciento de sus datos\u201d, dijo, refiri\u00e9ndose a la participaci\u00f3n de mercado del iPhone en Estados Unidos. \u201cA este algoritmo masivo que hab\u00edan construido ahora le falta la mitad de su informaci\u00f3n, por lo que todo est\u00e1 arruinado. Como, imagina perder la mitad de tu cerebro\u201d.<\/p>\n Kelly Deen, vicepresidenta de marketing de Kencko, un fabricante de batidos en polvo con sede en Portugal, dijo que el mayor impacto de la pol\u00edtica de privacidad de Apple ha sido los \u00faltimos cuatro a seis meses, pero agreg\u00f3 que identificar su impacto ha sido dif\u00edcil como plataformas de publicidad. jugar con sus algoritmos en respuesta.<\/p>\n \u201cHa habido muchas anomal\u00edas en toda la plataforma y [customer acquisition cost] picos en los que realmente no sabemos las razones\u201d, dijo. \u201cEs aterradoramente tranquilizador que no seamos solo nosotros\u201d.<\/p>\n
<\/strong>El a\u00f1o pasado, Apple comenz\u00f3 a obligar a los desarrolladores de aplicaciones a obtener permiso para rastrear a los usuarios y mostrarles anuncios personalizados en iPhones y iPads en cambios que han transformado el sector de la publicidad en l\u00ednea. <\/p>\n![\"Una](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Las-pequenas-empresas-cuentan-el-costo-de-los-cambios-de.jpg\")