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Zalando sufre de una confianza del consumidor d\u00e9bil, dificultades en la cadena de suministro y tasas de inter\u00e9s en aumento
\n La operaci\u00f3n secreta “Kangaroo” abrir\u00e1 el mercado de la moda estadounidense por valor de miles de millones para Zalando
\n El proyecto abre grandes oportunidades, pero alberga grandes riesgos <\/p>\n
Zalando fue considerado uno de los principales beneficiarios de la pandemia de corona. Sin embargo, el salto inesperado en el crecimiento es historia desde hace varios meses. La empresa, fundada en 2008, ahora se enfrenta a muchos factores negativos: el estancamiento del comercio electr\u00f3nico, los problemas de la cadena de suministro, la dificultad para obtener pr\u00e9stamos debido a las altas tasas de inter\u00e9s clave, la ca\u00edda del consumo debido a las tendencias recesivas y la falta de las innovaciones para un mayor crecimiento a largo plazo est\u00e1n causando problemas a la empresa de pedidos por correo. Recientemente Zalando parece estar trabajando en un gran proyecto.\n<\/p>\n
Como informa “Business Insider”, Zalando planea ingresar al mercado estadounidense bajo el nombre del proyecto “Kangaroo”. Est\u00e1 previsto que el minorista de moda en l\u00ednea comience a vender en el noreste de EE. UU. el pr\u00f3ximo a\u00f1o. El director comercial y de productos, Jim Freeman, quien es estadounidense y, como ex empleado de Amazon, tiene muchos a\u00f1os de experiencia en el comercio electr\u00f3nico estadounidense, aparentemente es el principal responsable de esta operaci\u00f3n. Adem\u00e1s, desde la renuncia de Rubin Ritter, Freeman ha sido el CEO en la sombra del grupo de moda de Berl\u00edn, seg\u00fan Business Insider. <\/p>\n
La operaci\u00f3n “Kangaroo” en realidad fue planeada para ser de alto secreto, y se dice que cada uno de los 100 empleados estimados de “Kangaroo” han firmado NDA (acuerdos de confidencialidad). Incluso dentro de la empresa, se debe saber lo menos posible sobre el proyecto. Sin embargo, el voto de silencio sirvi\u00f3 de poco: gracias a informaci\u00f3n privilegiada exclusiva, “Business Insider” tiene mucho que informar sobre los aspectos del proyecto. En consecuencia, Freeman planea invertir una suma millonaria de tres d\u00edgitos para que Zalando pueda ganar cuota de mercado en el rico noreste de EE. UU. La elecci\u00f3n de la regi\u00f3n no es casual: la mayor parte del dinero se gasta en consumo en los estados del noreste En 2020, esta cifra clave, que es esencial para el minorista de moda, fue un promedio de la friolera de 68.696 d\u00f3lares estadounidenses per c\u00e1pita, 2.041 Se pagaron d\u00f3lares estadounidenses solo por la moda.
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Sin embargo, el proyecto conlleva muchos riesgos. El problema m\u00e1s obvio es que el mercado de la moda estadounidense es extremadamente competitivo. Es muy dif\u00edcil como reci\u00e9n llegado poner un pie en el mercado de mil millones de d\u00f3lares. Zalando necesita urgentemente aumentar su nivel de conocimiento e invertir millones en medidas de marketing. Adem\u00e1s de la publicidad televisiva tradicional y los grandes carteles en las principales ciudades, Zalando tambi\u00e9n puede confiar en personas influyentes conocidas de EE. UU. en las redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok para ganar clientes j\u00f3venes r\u00e1pidamente. Sin embargo, hasta ahora, Zalando, a diferencia de su competidor alem\u00e1n ABOUT YOU, ha sido extremadamente cauteloso en lo que respecta a la publicidad de influencers. Seg\u00fan los expertos, eso deber\u00eda cambiar con el proyecto “Kangaroo”. La gran pregunta, sin embargo, ser\u00e1 hasta qu\u00e9 punto Zalando pretende destacar entre las decenas de competidores. Las devoluciones gratuitas, con las que Zalando inicialmente ten\u00eda una propuesta de venta \u00fanica en el continente europeo, han sido est\u00e1ndar durante mucho tiempo en los EE. UU. Sin duda, hay mucho en juego: la quiebra de Zalando en el mercado americano echar\u00eda por tierra las inversiones millonarias de tres d\u00edgitos, lo que ser\u00eda problem\u00e1tico, sobre todo teniendo en cuenta la tensa situaci\u00f3n actual de la empresa. <\/p>\n
Por otro lado, una entrada exitosa en el mercado de los EE. UU. abre un enorme potencial de ganancias, del cual podr\u00eda depender el grupo de moda Zalando, actualmente estancado. El noreste de los EE. UU. no solo ofrece millones de consumidores que est\u00e1n extremadamente dispuestos y pueden gastar, sino que tambi\u00e9n, como centro de alta tecnolog\u00eda, tambi\u00e9n tiene una excelente infraestructura. Hay centros de distribuci\u00f3n y log\u00edstica de alta tecnolog\u00eda y una mano de obra bien capacitada.
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\u00bfC\u00f3mo comenta Zalando sobre el proyecto? “Business Insider” envi\u00f3 a Zalando un largo cat\u00e1logo de preguntas sobre la expansi\u00f3n planificada en los EE. UU., pero recibi\u00f3 respuestas bastante evasivas, lo que no sorprende dado el secreto general del proyecto. Sin embargo, una portavoz insinu\u00f3 planes de crecimiento fuera de Europa: “En los \u00faltimos a\u00f1os hemos dado grandes pasos en nuestro camino de crecimiento en Europa. Estamos constantemente buscando oportunidades para mejorar nuestra oferta, que incluye posibles nuevas categor\u00edas y regiones. Creemos que es en este contexto que tambi\u00e9n habr\u00e1 oportunidades para crecer m\u00e1s all\u00e1 del continente europeo”. En vista de los diversos problemas en el mercado dom\u00e9stico, “Kangaroo” est\u00e1 “en espera”: en el entorno econ\u00f3mico actual, nos estamos concentrando en servir a nuestros clientes y socios en los mercados existentes de Zalando de la mejor manera posible”, dijo la portavoz. Sin embargo, el grupo mantiene los planes estadounidenses para 2013, seg\u00fan informan fuentes internas a Business Insider.
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En vista de la actual ca\u00edda del mercado de valores del grupo, Zalando est\u00e1 bajo presi\u00f3n. Los accionistas de Zalando tuvieron que traer consigo nervios extremadamente estables en los \u00faltimos meses, ya que su t\u00edtulo ha perdido el 70 por ciento de su valor en los \u00faltimos doce meses. A principios de julio de 2021, las acciones de Zalando alcanzaron un m\u00e1ximo hist\u00f3rico de m\u00e1s de 103 euros, el precio de una acci\u00f3n del minorista en l\u00ednea es actualmente de solo 31,34 euros (al precio de cierre del 8 de agosto de 2022). El nivel actual es incluso significativamente m\u00e1s bajo que antes de la pandemia de la corona: las ganancias contables enormemente altas que han tenido lugar mientras tanto se han desvanecido. La gerencia espera un EBIT (ganancias antes de pagos de intereses e impuestos) de solo 180 millones a 260 millones de euros para 2022; en 2021 todav\u00eda era de 468,4 millones de euros. <\/p>\n
Hay poco consuelo en el hecho de que Zalando no est\u00e1 solo en sus dificultades: otros minoristas de moda en l\u00ednea tambi\u00e9n fueron v\u00edctimas de la venta masiva de tecnolog\u00eda, y las acciones de Global Fashion Group (GFG) y ABOUT YOU tambi\u00e9n figuran muy por debajo de su m\u00e1ximos del a\u00f1o pasado. <\/p>\n
Para animar a los inversores a comprar de nuevo la acci\u00f3n, Zalando necesita urgentemente nuevos proyectos. Esta es la \u00fanica forma en que la empresa de crisis enferma, que se considera poco imaginativa, puede volver a convertirse en la m\u00e1quina de crecimiento din\u00e1mico que se juzga con el correspondiente optimismo en la bolsa de valores. Queda por ver si el proyecto estadounidense “Kangaroo” puede ayudar a cambiar las cosas en Zalando.\n<\/p>\n
Redacci\u00f3n finanzen.net<\/p>\n
El apalancamiento debe estar entre 2 y 20<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
Sin datos<\/p>\n<\/div>\n
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