{"id":310751,"date":"2022-08-08T23:52:11","date_gmt":"2022-08-08T23:52:11","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/compras-segun-que-criterios-se-seleccionan-las-marcas\/"},"modified":"2022-08-08T23:52:12","modified_gmt":"2022-08-08T23:52:12","slug":"compras-segun-que-criterios-se-seleccionan-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/compras-segun-que-criterios-se-seleccionan-las-marcas\/","title":{"rendered":"Compras: \u00bfSeg\u00fan qu\u00e9 criterios se seleccionan las marcas?"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Dado que los compradores profesionales se encuentran con muchas marcas, visitan numerosas ferias comerciales y hojean muchos cat\u00e1logos, est\u00e1n acostumbrados a analizar una marca de moda.  Algunos son particularmente buenos en la b\u00fasqueda de marcas j\u00f3venes que podr\u00edan convertirse en las principales marcas de moda internacionales.  Nos reunimos con ellos para responder a la pregunta que se hacen las marcas j\u00f3venes antes de cada temporada de pedidos: \u00bfQu\u00e9 criterios utilizan los compradores de moda para elegir las marcas que encargan? <\/p>\n<div class=\"article-promo--alt\">\n<header>LOS AUTORES <\/header>\n<p>Florent Tamisier, Director Asociado de Mars Branding<\/p>\n<p>Julie Le Gall, directora asociada de Mars Branding<\/p>\n<\/p><\/div>\n<h2>mente o coraz\u00f3n?<\/h2>\n<p>Birdy es su propio peque\u00f1o universo de gusto sofisticado.  Alexandra Makowski, propietaria de siete joyer\u00edas de dise\u00f1o en Par\u00eds, apuesta por un chic bohemio, que elige con los muebles y las etiquetas seg\u00fan su propio estilo.  Busca especialmente etiquetas que la hagan so\u00f1ar y enriquezcan su universo.<\/p>\n<p>Alexadra Makowski: \u201cMe tiene que gustar.  La idea es que cada pieza de joyer\u00eda que entra en Birdy tiene que complacerme y quiero usarla yo misma.  Me gusta el boho chic, me gustan las piedras, lo que dicen y lo que irradian.  Una marca que venda joyas con ba\u00f1o de oro o que no ofrezca piedras no me interesa, no me va a gustar, tiene que encajar con el concepto de mi boutique.\u201d<\/p>\n<p>Una vista compartida por Roman Martinez de la tienda conceptual Gloriette y la boutique Roman Prat en Caen, Francia, quien antepone las emociones.  Tambi\u00e9n nos recuerda que estas emociones deben ir ligadas a un cierto equilibrio dentro del portafolio de marcas: &#8220;Si me gusta, me pregunto si se parece a algo que ya tengo en mi tienda, si trae algo nuevo, si me va a disparar&#8221;. una emoci\u00f3n en mis clientes.  Todav\u00eda es muy personal.  Primero viene el coraz\u00f3n, luego la mente y luego las acciones\u201d.<\/p>\n<blockquote>\n<h2><b>&#8220;Primero viene el coraz\u00f3n, luego la mente y luego las acciones&#8221;.<\/b><br \/>\n<\/h2>\n<footer>\u2013 Roman Martinez de la tienda conceptual Gloriette y boutique Roman Prat en Caen <\/footer>\n<\/blockquote>\n<p>En Printemps.com, la plataforma de comercio electr\u00f3nico de los grandes almacenes parisinos, la respuesta es tan estrat\u00e9gica como po\u00e9tica.  Anissa Draa, compradora de ropa de mujer, quiere que las marcas crezcan y para eso necesitan espacio.<\/p>\n<p>&#8220;Uno se pregunta a qui\u00e9n se dirigir\u00e1 esta marca, o si podr\u00e1 prosperar en el entorno que ya tiene&#8221;, dice Anissa Draa.  A menudo hablo de un ramo de flores y, en \u00faltima instancia, se elige cada marca para incluirla en una composici\u00f3n.  Debe tener el espacio para florecer y florecer.  Si ya hay una o dos marcas que se dirigen a la misma audiencia u ofrecen los mismos productos, esta marca incipiente no tendr\u00e1 la oportunidad de unirse a la aventura.  Por eso, nuestro trabajo de curadur\u00eda es muy fuerte y buscamos la singularidad en las marcas que se nos unen ahora\u201d.<\/p>\n<blockquote>\n<h2><b>&#8220;A menudo hablo de un ramo porque, en \u00faltima instancia, seleccionamos cada marca para unirla a una composici\u00f3n&#8221;.<\/b><br \/>\n<\/h2>\n<footer>Anissa Draa, compradora de ropa de mujer, Le Printemps.com <\/footer>\n<\/blockquote>\n<p>La met\u00e1fora de la flor deja muy claro que una buena conservaci\u00f3n es extremadamente importante en el comercio minorista, al servicio tanto de las marcas como de las ventas.  Permite que las marcas prosperen, no mueran, para evitar lo que com\u00fanmente se conoce como canibalizaci\u00f3n.  Gracias a ella, la tienda se mantiene coherente, din\u00e1mica, comprensible o se vuelve \u00fanica como la joyer\u00eda Mad Lords.<\/p>\n<p>Representado en Par\u00eds, Deauville y Saint-Tropez, Serge Muller nos habla de sus favoritos, pero sus palabras precisas e intransigentes atestiguan las exigencias de su selecci\u00f3n.  \u201cAmar el producto es importante.  El amor por los dise\u00f1os es importante, nos reunimos con todos los creativos con los que trabajamos.  Los materiales son importantes, rechazamos todo lo que no sea de oro o plata.  La calidad de las piedras, el hecho de que sean naturales.  Y luego el requisito absoluto de que no haya plagio.  As\u00ed defendemos la creatividad y podemos defender a los dise\u00f1adores en el punto de venta.\u201d<\/p>\n<p>El coraz\u00f3n, la emoci\u00f3n, la primera impresi\u00f3n, hablan de la compra como una historia de amor y tienen raz\u00f3n.  Despu\u00e9s de la compra, la marca solo estar\u00e1 presente en el punto de venta meses despu\u00e9s, luego le toca al cliente hacer su propio juicio e integrarlo a su propio mundo. <\/p>\n<p>Criterios de selecci\u00f3n exigentes pueden servir para preservar el car\u00e1cter elitista de un punto de venta, como ocurre con Mad Lords, pero tambi\u00e9n para provocar un replanteamiento, como ocurre con el equipo de We Dress Fair, que examina literal y casi cient\u00edficamente a sus proveedores.<\/p>\n<p>\u201cPrestamos atenci\u00f3n a tres cosas\u201d, nos dice Marie N&#8217;Guyen en su tienda ecol\u00f3gica en Lyon.  En primer lugar, est\u00e1n las materias primas.  Solo aceptamos un producto si m\u00e1s del 90 por ciento del material final consiste en materiales ecol\u00f3gicos.  Por ejemplo algod\u00f3n org\u00e1nico, Tencel, lino o c\u00e1\u00f1amo.  En segundo lugar, debido a que no somos &#8220;espec\u00edficos de un producto&#8221;, seleccionamos marcas que se han comprometido con este enfoque a lo largo de su cadena de suministro y en al menos el 75 por ciento de sus productos.  Realmente miramos a toda la marca, cu\u00e1l es su plan de acci\u00f3n, en cu\u00e1ntos productos cambiaron sus materias primas y solo entonces seleccionamos los productos.  Tambi\u00e9n solicitamos prueba de etiquetas, trazabilidad de f\u00e1bricas y el nombre de estas f\u00e1bricas.  No hay muchas marcas que cumplan con nuestros criterios, pero nuestro objetivo es desarrollar a\u00fan m\u00e1s el mercado&#8221;.<\/p>\n<p>Desde preferencias art\u00edsticas y personales hasta especificaciones ecol\u00f3gicamente responsables: los criterios de selecci\u00f3n en la compra son numerosos y, sin embargo, muy similares.  Consejos para todos los minoristas y j\u00f3venes dise\u00f1adores que se embarcan en la gran aventura de la venta al por mayor: como en este art\u00edculo, el primer paso para convencer a los compradores es comprender la visi\u00f3n de moda de cada punto de venta y las opciones interesadas.<\/p>\n<div class=\"article-promo\">\n<header>SOBRE LOS AUTORES<\/header>\n<p><small>Wholesale Is Not Dead es un podcast dedicado a los desarrollos en el comercio minorista de marcas de moda.  El podcast invita a minoristas independientes, franquicias, grandes almacenes, tiendas conceptuales y otros participantes del mercado a compartir sus experiencias.<\/small> <\/p>\n<p>Este podcast es una creaci\u00f3n de la agencia de comunicaci\u00f3n digital Mars Branding, dirigida por Julie Le Gall y Florent Tamisier.  M\u00e1s informaci\u00f3n: <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/fashionunited.com\/companies\/mars-branding-agency\" target=\"_self\"><u>usted encontrar\u00e1 aqu\u00ed<\/u><\/a><\/p>\n<\/div>\n<p><small><br \/>\n<\/small><\/p>\n<p><em>Este art\u00edculo se public\u00f3 anteriormente en FashionUnited.fr.  Traducci\u00f3n y edici\u00f3n: Barbara Russ<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/einzelhandel\/einkauf-nach-welchen-kriterien-werden-marken-ausgewaehlt\/2022080847724\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dado que los compradores profesionales se encuentran con muchas marcas, visitan numerosas ferias comerciales y hojean muchos cat\u00e1logos,<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":310752,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1734,24196,246,6335,387,11554,98278],"class_list":["post-310751","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-compras","tag-criterios","tag-las","tag-marcas","tag-que","tag-segun","tag-seleccionan"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/310751","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=310751"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/310751\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/310752"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=310751"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=310751"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=310751"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}