\n<\/p>\n
Si el estilo en sus redes sociales de repente parece sacado directamente de un mega centro comercial de finales de los 90, no se lo est\u00e1 imaginando. Muchas marcas amadas por los millennials han regresado rugiendo al esp\u00edritu de la moda de una manera muy grande: J. Lo est\u00e1 en entrenador de pies a cabeza<\/a>y Addison Rae promocionando vestidos y botas de American Eagle<\/a>. He aqu\u00ed s\u00f3lo una muestra de la muchos<\/em> nombres familiares que podr\u00eda estar viendo en su feed de Instagram o TikTok \u00faltimamente: Marc Jacobs<\/a>, Abercrombie & Fitch<\/a>, beb\u00e9<\/a>, Conversar<\/a>, Vivienne Westwood<\/a>, Sello h\u00famedo<\/a>, BRECHA<\/a>y (mi favorito personal) Delia de Dolls Kill<\/a>. Estas empresas ic\u00f3nicas parecen mantenerse firmes en un mercado ya sobresaturado, y parte de su \u00e9xito se basa en la nostalgia. “\u00bfRecuerdas cu\u00e1nto amabas esta ropa mientras crec\u00edas?” el mensaje parece ser. \u201cBueno, \u00a1hemos vuelto, y los Gen Zers geniales tambi\u00e9n nos aman!\u201d<\/p>\n El \u201cmomento\u201d de la tendencia Y2K es parte de esto, sin duda, pero eso es solo una parte del panorama general de la moda. \u201cEs la misma tendencia de moda circular que llev\u00f3 a Banana Republic y J. Crew a la cima del l\u00e9xico de la moda hace 10 a\u00f1os: las personas que quer\u00edan comprar all\u00ed finalmente tienen los ingresos para pagarlo y han contratado a las personas que los amaban. cuando eran m\u00e1s j\u00f3venes para reinventar su marca\u201d, dice amanda mitchell<\/a>un escritor senior de belleza, podcaster<\/a>y milenario. <\/p>\n Puede parecer extra\u00f1o ver la ropa que codiciaste hace d\u00e9cadas volver a la conversaci\u00f3n cultural: la oportunidad de comprar Delia nuevamente deleita a mi yo de secundaria… y tambi\u00e9n es un agudo recordatorio de c\u00f3mo mi estilo es mucho menos disfrazado. Pero el cruce entre dos generaciones con gustos aparentemente diferentes es, al menos por ahora, una t\u00e1ctica efectiva. La gran pregunta sigue siendo: \u00bfestas megacadenas y dise\u00f1adores har\u00e1n mella m\u00e1s all\u00e1 de este momento? \u00bfO es solo otra tendencia vertiginosa, que est\u00e1 aqu\u00ed hoy y se ha ido (otra vez) ma\u00f1ana?<\/p>\n La tensi\u00f3n entre las marcas de los a\u00f1os 90 y 2000 que satisfacen dos necesidades generacionales aparentemente diferentes es un concepto de moda. \u201cCualquier tipo de guerra de tendencias generacional es una t\u00e1ctica de marketing: amplifica el hecho de que los jeans de cintura baja podr\u00edan estar regresando, y luego, lo siguiente que sabes, ah\u00ed est\u00e1n para que los compres\u201d, dice alyssa hardy<\/a>millennial, ex editor de ambos De moda<\/em> y moda adolescente<\/em>y autor del pr\u00f3ximo libro Desgastado: c\u00f3mo nuestra ropa cubre los pecados de la moda<\/a>.<\/em><\/p>\n Una cosa a tener en cuenta sobre los consumidores de la Generaci\u00f3n Z, por ejemplo, es que no compran como lo hac\u00edan los ni\u00f1os de los 90: en el centro comercial y en persona. Si algo est\u00e1 atrapando a un consumidor m\u00e1s joven <\/strong>Ojo, generalmente se debe a t\u00e1cticas de marketing directo al consumidor: anuncios, tendencias e influenciadores en las redes sociales. los Gargantilla de perlas Vivienne Westwood<\/a> y ahora los collares colgantes<\/a>particularmente los videos de desempaquetado y prueba, se han vuelto virales en TikTok. <\/strong>Los bolsos de hombro est\u00e1n de vuelta (particularmente entre las celebridades it-girl como Kendall Jenner<\/a> y Hailey Bieber<\/a>), lo que significa m\u00e1s atenci\u00f3n a los estilos cl\u00e1sicos de Coach y Marc Jacobs.<\/p>\n Kendall Becker<\/a>, editora de moda, pronosticadora de tendencias y Gen Zer, explica que, en su experiencia, la nostalgia en l\u00ednea ha tenido un atractivo particular para los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes durante los \u00faltimos tiempos dif\u00edciles. \u201cCreo que el surgimiento de los ch\u00e1ndales Juicy en 2020 fue el ep\u00edtome final de esto: estamos atrapados, pero vamos a re\u00edrnos. Apuesto a que estaba comprando ch\u00e1ndales en Ebay y volviendo a mirar La vida simple<\/em>!\u201d<\/p>\n Incluso con todo este inter\u00e9s renovado, molly alexander<\/a>blogger de moda, asistente personal de compras en Bergdorf Goodman y Gen Zer, dice que su generaci\u00f3n tiene un tipo diferente de relaci\u00f3n con las marcas de ropa que nosotros. <\/strong>\u201cDir\u00eda con m\u00e1s confianza que a la Generaci\u00f3n Z le encanta ‘reencontrar’ marcas millennials m\u00e1s que ser verdaderos consumidores, en el sentido de que las redes sociales y espec\u00edficamente TikTok les ha permitido [pick and choose] con canciones nost\u00e1lgicas, tendencias de la moda y, en especial, gemas ocultas al azar, como el regreso de Abercrombie\u201d, explica. Est\u00e1 alquilando un bolso de Marc Jacobs y le encanta el bolso de la c\u00e1mara de Coach, pero act\u00faan m\u00e1s como inspiraci\u00f3n general para su guardarropa; es menos probable que invierta en esos art\u00edculos exactos para su propio guardarropa.<\/p>\n Adem\u00e1s, debido a que los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes ven los a\u00f1os 90 en general como una tendencia (y las tendencias se mueven a la velocidad de la luz en estos d\u00edas), confiar en lo conocido no ser\u00e1 una estrategia efectiva a largo plazo. \u201cEn \u00faltima instancia, la novedad de esta canalizaci\u00f3n de la marca millennial a Gen Z desaparecer\u00e1, y creo que eso ya est\u00e1 comenzando. La noticia de las revitalizaciones no es tan notable, per se, y puede sentirse menos org\u00e1nica mientras se mezcla con el resto del paquete\u201d, dice Becker. Su consejo para las empresas ser\u00eda sopesar cuidadosamente los beneficios. y <\/em>inconvenientes de jugar para un grupo demogr\u00e1fico completamente nuevo. \u201cLes insto a que den un paso atr\u00e1s y realmente consideren si este es el mejor movimiento antes de alterar su imagen. Si bien es crucial mantenerse al d\u00eda con los tiempos desde muchos \u00e1ngulos, tampoco hay nada de malo en ‘crecer’ con su cliente actual”. <\/p>\n Por lo tanto, las marcas exclusivas del a\u00f1o 2000 pueden tener una vida \u00fatil limitada, si creemos a los pronosticadores. Pero algunas marcas de los 90 y principios de los 2000 est\u00e1n utilizando la atenci\u00f3n renovada para evolucionar fundamentalmente como una mezcla de lo moderno y lo cl\u00e1sico. \u201c[Brands] como Abercrombie parecen haber reenfocado su estrategia de dise\u00f1o para incluir tanto el gusto millennial m\u00e1s antiguo como el estilo Gen Z m\u00e1s joven, que incorpora elementos de los a\u00f1os 90 y Y2K. Eso tendr\u00e1 un impacto m\u00e1s duradero\u201d, explica Hardy.<\/p>\n Es particularmente interesante que Abercrombie, con su historia complicada<\/a> en torno al marketing y la contrataci\u00f3n, est\u00e1 reconociendo su pasado a medida que se reinventan para el siglo XXI. \u201cLas marcas m\u00e1s antiguas parecen estar volviendo m\u00e1s silenciosas que antes\u201d, dice Hardy. \u201cUn resurgimiento silencioso [for Abercrombie] es probablemente lo mejor desde la perspectiva de las relaciones p\u00fablicas\u201d.<\/p>\n Por ahora, esa estrategia parece estar funcionando. Abercrombie ha revisado efectivamente la totalidad de sus ofertas, y los clientes, nuevos y establecidos, est\u00e1n interesados. \u201cLa calidad de su ropa, el ajuste y las opciones de tallas tambi\u00e9n est\u00e1n estableciendo un nuevo est\u00e1ndar en la moda, y creo que su nuevo \u00e9xito de la noche a la ma\u00f1ana cambiar\u00e1 la forma en que evolucionan las marcas\u201d, se\u00f1ala Mitchell. “Ellos Realmente<\/em> evolucionado, para el mayor bien de todos nosotros. ‘Lo consegu\u00ed en Abercrombie’ est\u00e1 a punto de ser el nuevo ‘Oh, es de Target’\u201d. <\/p>\n Coach y Vivienne Westwood son ejemplos de lujo de este cambio de marca. \u201c[Coach has] encontr\u00f3 una manera de tomar sus logotipos ic\u00f3nicos y exhibirlos de manera ir\u00f3nica mientras se asociaba con el talento del momento para las campa\u00f1as. \u00a1Se siente fresco!\u201d dice Becker. \u201cVivienne Westwood… encarna el anhelo de la Generaci\u00f3n Z de destacarse con la moda. Es un subconjunto de consumidores malhumorados, y la sensaci\u00f3n grunge ha estado resonando en todos los \u00e1mbitos, desde la moda hasta la m\u00fasica (hola, Olivia Rodrigo y Machine Gun Kelly)\u201d. Incluso Delia’s, mi viejo favorito que todav\u00eda se inclina fuertemente por la nostalgia, tiene modelos m\u00e1s inclusivos en su marketing e incluye alguno<\/a> cl\u00e1sico<\/a> piezas<\/a> entre sus codiciables art\u00edculos de disfraces<\/a>.<\/p>\n Seg\u00fan Erica Levine Ryan, directora global de marketing de Bebe, el ingrediente clave para un regreso exitoso es apoyarse en la identidad de la marca. \u201cLo que quiz\u00e1s la gente no sepa es que Bebe abri\u00f3 su primera tienda en 1976. La moda contempor\u00e1nea tal como la conocemos, y definitivamente la moda asequible, en realidad no exist\u00eda. Bebe ayud\u00f3 a cambiar la accesibilidad de las mujeres a la moda alcanzable pero aspiracional\u201d, dice ella. Las ic\u00f3nicas camisetas y gorras con el logotipo de cristal de la marca (verdaderamente, elementos b\u00e1sicos para cualquier persona que se gradu\u00f3 de la escuela secundaria entre 2000 y 2006) siguen siendo una parte importante de su oferta, junto con los vestidos ajustados y la mezclilla. Sin embargo, se\u00f1ala: “Donde nuestras tiendas f\u00edsicas y centros comerciales Bebe eran nuestro ancla original, ahora tambi\u00e9n tenemos un negocio en l\u00ednea muy s\u00f3lido”.<\/p>\n En esencia, la adaptabilidad a una nueva generaci\u00f3n de compradores, al mismo tiempo que conserva algo de ADN central, es el complicado acto de malabarismo que algunas marcas establecidas est\u00e1n logrando. A juzgar por los resultados, es el ingrediente secreto para la longevidad de la marca millennial. <\/p>\n Toda la industria de la moda todav\u00eda est\u00e1 lidiando con problemas a largo plazo que han existido durante d\u00e9cadas, problemas que exist\u00edan a finales de los 90 y principios de los 2000 y que solo se han vuelto m\u00e1s desafiantes. Debido a que los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes intentan constantemente reinventar sus estilos personales, por ejemplo, conf\u00edan en las marcas de moda r\u00e1pida para mantenerse al d\u00eda con lo que sucede en las redes sociales. \u201cLas marcas que hacen m\u00e1s ruido con la Generaci\u00f3n Z son las Shein y las FashionNovas del mundo, y las marcas millennials de moda r\u00e1pida como Forever21 est\u00e1n haciendo todo lo posible para mantenerse al d\u00eda\u201d, explica Hardy. <\/p>\nEtiquetas Y2K y de los 90 a trav\u00e9s de la lente Gen Z<\/h2>\n
Cuando las marcas realmente cambian de marca<\/h2>\n
Un vistazo al futuro de las marcas millennial<\/h2>\n