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Las acciones de WPP cayeron hasta un 8 por ciento el viernes, ya que la incertidumbre sobre su perspectiva para el pr\u00f3ximo a\u00f1o ensombreci\u00f3 un desempe\u00f1o mejor de lo esperado en el grupo de publicidad m\u00e1s grande del mundo.<\/p>\n
El holding publicitario con sede en Londres sigui\u00f3 a sus pares al elevar sus objetivos de crecimiento de ingresos para 2022, ya que expres\u00f3 su confianza en su capacidad para capear la recesi\u00f3n econ\u00f3mica que se avecina. <\/p>\n
Pero el pron\u00f3stico mejorado no logr\u00f3 calmar los nervios de los inversionistas sobre las perspectivas de WPP, especialmente despu\u00e9s de que la compa\u00f1\u00eda se abstuviera de ofrecer un compromiso concreto para cumplir con los objetivos de crecimiento el pr\u00f3ximo a\u00f1o. <\/p>\n
Mark Read, director ejecutivo, dijo al Financial Times que segu\u00eda existiendo una \u201cfuerte demanda\u201d de los clientes por los servicios de WPP, que van desde agencias creativas y relaciones p\u00fablicas hasta compra de medios. <\/p>\n
\u201cPero sabemos que hay condiciones econ\u00f3micas m\u00e1s desafiantes en el horizonte y las perspectivas para 2023 son inciertas\u201d, agreg\u00f3. <\/p>\n
Read se\u00f1al\u00f3 que el gasto publicitario mostr\u00f3 pocos signos de debilitamiento en la mayor\u00eda de los mercados de WPP. \u201cEn los EE. UU. hemos tenido dos trimestres, t\u00e9cnicamente, de recesi\u00f3n, pero nuestro negocio creci\u00f3 en Am\u00e9rica del Norte un 9,5 por ciento en la primera mitad del a\u00f1o\u201d, dijo. \u201cHemos visto m\u00e1s resiliencia en el gasto publicitario de lo que la gente esperaba, pero eso se debe en gran parte a que el gasto de los consumidores se ha mantenido hasta ahora\u201d. <\/p>\n
WPP ha mejorado su pron\u00f3stico para 2022 luego del segundo trimestre consecutivo de desempe\u00f1o inesperadamente s\u00f3lido. <\/p>\n
Los ingresos org\u00e1nicos crecieron un 8,3 % en los primeros seis meses de 2022, superando c\u00f3modamente las expectativas del mercado de un aumento del 5,5 %. El desempe\u00f1o fue positivo en todas las regiones principales excepto en China, que se vio afectada por Bloqueos relacionados con Covid<\/a>.<\/p>\n A la luz de esto, WPP aument\u00f3 su pron\u00f3stico sobre el crecimiento subyacente para 2022 en un 0,5 por ciento a un rango de 6 a 7 por ciento, haci\u00e9ndose eco de movimientos similares de grupos publicitarios rivales como Omnicom, Interpublic y Publicis.<\/p>\n Thomas Singlehurst, analista de Citi, dijo que “parece que WPP est\u00e1 siendo obligado a rendir cuentas” por el mercado frente a los “puntos de referencia altos” para el trimestre establecidos por otros grupos de cartera de agencias. <\/p>\n