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La llamada “moda ultrarr\u00e1pida” se ha ganado el coraz\u00f3n de la generaci\u00f3n joven porque pueden utilizarla para conseguir ropa de forma muy r\u00e1pida y muy econ\u00f3mica. Los activistas, por otro lado, se quejan de que esta tendencia conduce a problemas ambientales. <\/p>\n
Las empresas de moda ultrarr\u00e1pida Boohoo del Reino Unido, Shein de China y Emmiol de Hong Kong son los principales culpables de esta industria en la que los art\u00edculos y las colecciones se producen a una velocidad vertiginosa y a precios baj\u00edsimos. <\/p>\n
Con su modelo de negocio puramente basado en Internet, compiten ferozmente con las cadenas de “moda r\u00e1pida” m\u00e1s conocidas y antiguas con tiendas f\u00edsicas, como H&M de Suecia y Zara de Espa\u00f1a. <\/p>\n
Seg\u00fan Bloomberg, Shein gan\u00f3 $16 mil millones en ventas globales el a\u00f1o pasado. <\/p>\n
Sin embargo, los activistas medioambientales han criticado el fen\u00f3meno de la “ropa desechable” como un gran desperdicio: se necesitan 2.700 litros de agua para hacer una camiseta que pronto se tirar\u00e1. <\/p>\n
“Mucha de esta ropa barata termina (…) en enormes vertederos, quemada en hogueras, tirada en los lechos de los r\u00edos y arrastrada al mar, con graves consecuencias para las personas y el planeta”, dijo Greenpeace. <\/p>\n
Sin embargo, con la inflaci\u00f3n mundial en su nivel m\u00e1s alto en d\u00e9cadas, existe una gran demanda de ropa asequible. <\/p>\n
Y a ra\u00edz de la pandemia del coronavirus, las empresas con tiendas f\u00edsicas y sus altos costos tienen dificultades para competir. <\/p>\n
Con camisetas que se venden por solo $ 4.80 y bikinis y vestidos que se venden por poco menos de $ 10, la moda ultrarr\u00e1pida parece imbatible para que j\u00f3venes como Lola, de 18 a\u00f1os, de la ciudad francesa de Nancy, ofrezcan gangas. <\/p>\n
Ignorando el costo para el medio ambiente, dice que marcas como Shein le permiten seguir las \u00faltimas tendencias “sin gastar sumas astron\u00f3micas”. <\/p>\n
Lola dice que normalmente hace dos o tres pedidos al mes con Shein, con un promedio total de $70 por unos diez art\u00edculos. <\/p>\n
El joven grupo objetivo de la moda ultrarr\u00e1pida busca \u201ccantidad en lugar de calidad\u201d, dice la profesora de econom\u00eda Valerie Guillard de la Universidad de Paris-Dauphine. <\/p>\n
Fundada a fines de 2008, gran parte del \u00e9xito de Shein proviene de su presencia masiva en redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube. <\/p>\n
En los llamados videos “Haul”, los j\u00f3venes desempacan los paquetes de Shein, se prueban la ropa y los califican en l\u00ednea. <\/p>\n
Solo en TikTok, hay 34.4 mil millones de menciones del hashtag #Shein y seis mil millones para #Sheinhaul. <\/p>\n
Las marcas tambi\u00e9n est\u00e1n ampliando su alcance a trav\u00e9s de asociaciones de bajo costo con los llamados influencers de las redes sociales para generar confianza y aumentar las ventas. <\/p>\n
La influencer irlandesa Marleen Gallagher, de 45 a\u00f1os, que trabaja con Shein y otras empresas, las elogi\u00f3 por ofrecer una amplia gama de tallas. <\/p>\n
“No tienen rival cuando se trata de opciones de tallas grandes”, dijo a la AFP. <\/p>\n
Pero la industria no solo tiene la reputaci\u00f3n de desperdiciar recursos valiosos y da\u00f1ar el medio ambiente. Las empresas de moda ultrarr\u00e1pida tambi\u00e9n se han visto plagadas de esc\u00e1ndalos por las supuestas malas condiciones laborales en sus f\u00e1bricas. <\/p>\n
La organizaci\u00f3n no gubernamental con sede en Suiza Public Eye descubri\u00f3 en noviembre de 2022 que los trabajadores de algunas f\u00e1bricas de Shein trabajaban hasta 75 horas a la semana, en violaci\u00f3n de las leyes de protecci\u00f3n laboral chinas. <\/p>\n
La empresa brit\u00e1nica Boohoo se vio a s\u00ed misma seg\u00fan informes de prensa<\/u>alegando que paga menos de lo debido a sus trabajadores en f\u00e1bricas subcontratadas en Pakist\u00e1n. <\/p>\n
No es sorprendente que la huella de carbono de la industria tambi\u00e9n sea catastr\u00f3fica.<\/p>\n
La agencia francesa para la transici\u00f3n ecol\u00f3gica estima que la moda r\u00e1pida es responsable del dos por ciento de las emisiones de gases de efecto invernadero del mundo por a\u00f1o, tanto como todo el transporte a\u00e9reo y mar\u00edtimo combinados. <\/p>\n
Por lo tanto, no sorprende que la activista clim\u00e1tica Greta Thunberg est\u00e9 demandando a las empresas. <\/p>\n
“La industria de la moda contribuye significativamente a la emergencia clim\u00e1tica y ambiental, sin mencionar el impacto que tiene en los innumerables trabajadores y comunidades que est\u00e1n siendo explotados en todo el mundo para permitir que algunas personas disfruten de la moda r\u00e1pida que muchos tratan como desechable”. , escribi\u00f3 Thunberg el a\u00f1o pasado. <\/p>\n
Las autoridades tambi\u00e9n est\u00e1n comenzando a examinar las pr\u00e1cticas de las marcas. <\/p>\n
La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido ha iniciado una investigaci\u00f3n de lavado verde en Boohoo, Asos y Asda debido a la preocupaci\u00f3n de que algunas de las afirmaciones ambientales sobre sus productos son enga\u00f1osas. <\/p>\n
Charlotte, de 14 a\u00f1os, dice que ha decidido dejar de hacer pedidos a Shein y Emmiol. <\/p>\n
“Estaba feliz de tener ropa nueva, pero luego me sent\u00ed mal”, dice ella. “Ahora la estoy buscando en Vinted”, un mercado en l\u00ednea para comprar y vender art\u00edculos nuevos y usados, dijo la adolescente. (AFP) <\/p>\n