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El minorista de moda en l\u00ednea Zalando tuvo que aceptar la ca\u00edda de las ventas y las ganancias en el segundo trimestre.<\/p>\n
Un estado de \u00e1nimo de los consumidores m\u00e1s d\u00e9bil, la presi\u00f3n inflacionaria y los cuellos de botella en el suministro individual fueron los responsables de esto, como anunci\u00f3 la compa\u00f1\u00eda el jueves en Berl\u00edn. Las ventas cayeron un cuatro por ciento a 2.600 millones de euros, el resultado operativo ajustado (EBIT) se desliz\u00f3 a 77,4 millones de euros despu\u00e9s de que un a\u00f1o antes se alcanzaran unos buenos 184 millones de euros.<\/p>\n
El resultado final fue de 14 millones de euros como beneficio y, por tanto, una fracci\u00f3n de los 120,4 millones de euros alcanzados el a\u00f1o anterior. Los n\u00fameros fueron incluso peores de lo que esperaban los analistas. Esto significa que Zalando contin\u00faa vi\u00e9ndose afectado por la ca\u00edda del consumo en el comercio minorista en l\u00ednea alem\u00e1n.<\/p>\n
Zalando tambi\u00e9n debe medirse con una base alta de comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior, cuando la empresa se benefici\u00f3 enormemente del auge de los pedidos por Internet a ra\u00edz de la crisis de Corona. El comportamiento del cliente ahora est\u00e1 cambiando nuevamente. En el curso del dif\u00edcil entorno econ\u00f3mico, tambi\u00e9n est\u00e1 cambiando el comportamiento de compra: los clientes compran en el segmento premium, que todav\u00eda est\u00e1 relativamente poco impresionado por la crisis, o recurren a productos econ\u00f3micos. El segmento de precio medio es el perdedor.<\/p>\n
Por lo tanto, Zalando ha ajustado su oferta en consecuencia. La empresa ampli\u00f3 el segmento premium al adquirir una participaci\u00f3n mayoritaria en Highsnobiety, una tienda en l\u00ednea y un blog de moda. Para mejorar la rentabilidad, Zalando introdujo un valor de pedido m\u00ednimo en 15 mercados, que ahora se aplica en los 25 mercados de Zalando. La empresa tambi\u00e9n redujo sus gastos de marketing y log\u00edstica.<\/p>\n
“Estamos enfocados en medidas para mejorar nuestra eficiencia y nuestro margen; esto nos ayudar\u00e1 a fortalecer nuestra rentabilidad en la segunda mitad del a\u00f1o”, dijo la directora financiera de Zalando, Sandra Dembeck, en un comunicado el jueves.<\/p>\n
El margen EBIT ajustado que genera Zalando con la moda en l\u00ednea cay\u00f3 a menos 0,6 por ciento en la primera mitad del a\u00f1o. En el a\u00f1o anterior se logr\u00f3 un 4,9 por ciento. La raz\u00f3n dada por el minorista de moda en l\u00ednea para la reducci\u00f3n de la rentabilidad es que el tama\u00f1o medio de la cesta de la compra ha disminuido en vista de los rendimientos crecientes.<\/p>\n
Adem\u00e1s de la d\u00e9bil demanda, los cuellos de botella sostenidos en la entrega y el aumento de los costos de cumplimiento tambi\u00e9n afectaron el poder adquisitivo. Los descuentos extendidos y m\u00e1s para reducir el exceso de inventario tambi\u00e9n pesaron en el margen. <\/p>\n
Para la segunda mitad del a\u00f1o, Zalando pronostica un crecimiento en el volumen bruto de mercanc\u00edas de 6 a 13 por ciento, y la compa\u00f1\u00eda tiene entre 154 y 234 millones de euros en la boleta de EBIT ajustado. El cuarto trimestre en particular, con su negocio navide\u00f1o, es tradicionalmente fuerte.<\/p>\n
Zalando ya hab\u00eda rebajado su previsi\u00f3n a finales de junio y afirmaba que las cifras del segundo trimestre estaban muy por debajo de las expectativas del mercado. En t\u00e9rminos de ventas, Zalando cree que es posible un estancamiento en 10.400 millones de euros en 2022 y, en el mejor de los casos, podr\u00eda resultar en un peque\u00f1o aumento del tres por ciento. El a\u00f1o pasado, gracias al boom online, Zalando super\u00f3 por primera vez la marca de los 10.000 millones en ventas. En a\u00f1os anteriores, la compa\u00f1\u00eda mim\u00f3 regularmente a los inversores con un s\u00f3lido crecimiento porcentual de dos d\u00edgitos.<\/p>\n
Zalando tambi\u00e9n recort\u00f3 dr\u00e1sticamente el pron\u00f3stico de ganancias. Es probable que el EBIT ajustado por efectos especiales caiga de los 468,4 millones de euros del a\u00f1o anterior a entre 180 y 260 millones de euros. El cojefe de Zalando, Robert Gentz, confirm\u00f3 la previsi\u00f3n a medio plazo “desde la perspectiva de hoy”. (Moda Unida\/dpa)<\/p>\n