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Momentos despu\u00e9s de que la futbolista Chloe Kelly anotara el gol de la victoria en la Eurocopa femenina el domingo, se quit\u00f3 la camiseta para revelar un sost\u00e9n deportivo con la marca Nike. <\/p>\n
Para Inglaterra, fue un escenario como ning\u00fan otro en la historia del f\u00fatbol. Para Nike, el proveedor de ropa de las Lionesses y fabricante de la ropa interior que apareci\u00f3 en casi todos los peri\u00f3dicos brit\u00e1nicos el lunes por la ma\u00f1ana, fue la culminaci\u00f3n de casi una d\u00e9cada de inversi\u00f3n en el f\u00fatbol ingl\u00e9s, y en particular en el femenino. <\/p>\n
Cuando John Donahoe, director ejecutivo de Nike desde enero de 2020, realiz\u00f3 su primer viaje posterior a la pandemia al Reino Unido en mayo, se reuni\u00f3 con un panel de jugadoras inglesas actuales y anteriores para aprender m\u00e1s sobre el juego cada vez m\u00e1s popular. <\/p>\n
\u201cMe encant\u00f3 tener la oportunidad de pasar alg\u00fan tiempo con algunas de las jugadoras del equipo nacional de f\u00fatbol femenino de Inglaterra\u201d, dijo en la llamada de ganancias de la compa\u00f1\u00eda en junio. En particular, mencion\u00f3 el nombre del deporte antes de felicitar a los finalistas de los campeonatos de la Asociaci\u00f3n Nacional de Baloncesto o la victoria del tenista Rafael Nadal en el Abierto de Francia. <\/p>\n
En un comunicado, Whitney Malkiel, vicepresidenta de la divisi\u00f3n femenina global de Nike, dijo que la inversi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda en los deportes femeninos \u201catrae a m\u00e1s fan\u00e1ticos\u201d al tiempo que hace que la compa\u00f1\u00eda piense de manera m\u00e1s creativa sobre su oferta de productos. <\/p>\n
Seg\u00fan los empleados actuales y anteriores, as\u00ed como los expertos en patrocinio, Nike se beneficiar\u00e1 del efecto halo de la victoria de las Lionesses porque detect\u00f3 la oportunidad de causar sensaci\u00f3n en un deporte que hist\u00f3ricamente hab\u00eda tenido problemas para atraer inversiones. <\/p>\n
El f\u00fatbol femenino en Europa solo comenz\u00f3 a obtener patrocinadores independientes en 2018, en comparaci\u00f3n con d\u00e9cadas de patrocinio para el f\u00fatbol masculino. La UEFA dijo que esperaba recaudar solo 60 millones de euros en ingresos de la Eurocopa 2022 frente a los 1.900 millones de euros de la competici\u00f3n masculina. <\/p>\n
El \u00e9xito en la cancha de las Lionesses ha duplicado el valor general del patrocinio del equipo durante el a\u00f1o pasado, coloc\u00e1ndolo en segundo lugar detr\u00e1s de la selecci\u00f3n nacional de f\u00fatbol femenino de EE. UU., seg\u00fan un \u00edndice internacional compilado por Data Powa, una empresa de an\u00e1lisis de deportes y entretenimiento con sede en el Reino Unido. .<\/p>\n
La inversi\u00f3n de Nike en el f\u00fatbol femenino marca un \u00e9xito despu\u00e9s de que dio varios pasos en falso en su intento de ponerse al d\u00eda con sus competidores ganando un punto de apoyo en el f\u00fatbol masculino. <\/p>\n
Mientras que los or\u00edgenes de Nike se encuentran en el atletismo y el baloncesto, su archirrival Adidas ha dominado durante mucho tiempo el f\u00fatbol. El fabricante alem\u00e1n de ropa deportiva ha proporcionado todos los balones de la Copa del Mundo desde 1970 y es el proveedor oficial del Campeonato de Europa masculino y la Liga de Campeones de la Uefa.<\/p>\n
Despu\u00e9s de la Copa del Mundo de 1994 organizada por Estados Unidos, los ejecutivos de Nike se apresuraron a ponerse al d\u00eda con competidores europeos como Adidas. Pero un entonces innovador acuerdo de patrocinio de 160 millones de d\u00f3lares entre el grupo de ropa deportiva y la selecci\u00f3n brasile\u00f1a, firmado en 1996, atrajo el escrutinio de los fiscales estadounidenses que investigaban sobornos en la FIFA en 2015. <\/p>\n
Nike no fue citado por su nombre en la acusaci\u00f3n y nunca fue acusado de ning\u00fan delito. Pero exempleados han dicho que la compa\u00f1\u00eda negoci\u00f3 el contrato de Brasil apresuradamente en parte porque sinti\u00f3 que necesitaba recuperar el terreno perdido en el deporte masculino. <\/p>\n
\u201c[Nike] lleg\u00f3 tarde al f\u00fatbol mundial pero, cuando lo hizo, lo hizo todo con su patrocinio de Brasil\u201d, dijo Victoria Jackson, historiadora del deporte en la Universidad Estatal de Arizona. <\/p>\n
Por el contrario, Nike se ha movido r\u00e1pidamente para dejar su huella en el f\u00fatbol femenino. Apenas un a\u00f1o despu\u00e9s de que el f\u00fatbol femenino de la UEFA obtuviera su primer patrocinador independiente, la empresa firm\u00f3 en 2019 un acuerdo para suministrar el bal\u00f3n para todos los torneos, una codiciada oportunidad de marketing. <\/p>\n
Jackson dijo que Nike hab\u00eda hecho “su tarea” antes de la Eurocopa, con una campa\u00f1a de marketing que enfatizaba la “confianza y las habilidades” al tiempo que reconoc\u00eda los esfuerzos de las organizaciones de base para hacer crecer el juego. Eso contrastaba con su eslogan para la Copa Mundial Femenina de 2019 (“Dream Further”), que Jackson descart\u00f3 como “inspiraci\u00f3n porno”. <\/p>\n
Los compromisos de la empresa con el f\u00fatbol ingl\u00e9s \u2014masculino y femenino\u2014 se remontan m\u00e1s atr\u00e1s. Nike desplaz\u00f3 a Umbro, con sede en el Reino Unido, como patrocinador y proveedor de la Asociaci\u00f3n de F\u00fatbol en 2013, y luego extendi\u00f3 el acuerdo hasta 2030. <\/p>\n
Nike patrocina a 12 de las 23 jugadoras del equipo Lioness y apoya a tres organizaciones de f\u00fatbol femenino con ra\u00edces en el Reino Unido, incluidas Girls United, UK Active y Bloomsbury Football. <\/p>\n
Los ingresos mayoristas globales de Nike de productos para mujeres en el a\u00f1o que finaliz\u00f3 el 31 de mayo estuvieron muy por debajo de los de productos para hombres: 8.300 millones de d\u00f3lares en comparaci\u00f3n con 18.800 millones de d\u00f3lares. Pero Bridget Munro, directora de investigaci\u00f3n de mujeres en Nike, dijo que duplic\u00f3 sus inversiones en nuevos productos para mujeres en los \u00faltimos dos a\u00f1os, \u201csuperando cualquier otra inversi\u00f3n en innovaci\u00f3n\u201d. <\/p>\n
Los fan\u00e1ticos del f\u00fatbol femenino recordar\u00e1n que las Lionesses no fueron el primer equipo respaldado por Nike que inspir\u00f3 a una generaci\u00f3n de fan\u00e1ticos. En 1999, la futbolista estadounidense Brandi Chastain anot\u00f3 el gol de la victoria en la Copa Mundial Femenina y, al igual que Kelly, se quit\u00f3 la equipaci\u00f3n para revelar un sost\u00e9n deportivo Nike. <\/p>\n
La simetr\u00eda del momento no pas\u00f3 desapercibida para Chastain, quien el domingo se dirigi\u00f3 a Twitter para felicitar a Kelly: \u201cDisfruta de las rondas gratuitas de pintas y cenas por el resto de tu vida de toda Inglaterra\u201d. ella <\/a>escribi\u00f3. “\u00a1Salud!”<\/p>\n Informaci\u00f3n adicional de Josh Noble en Londres<\/em><\/p>\n