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Las monedas digitales no reguladas, que se establecieron fuera de los sistemas financieros existentes, se han vuelto populares r\u00e1pidamente. Ha generado una jungla de plataformas comerciales, intercambios y monedas, todos los cuales quieren estar en el radar del p\u00fablico en general.\n <\/p>\n
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Tienen mucho dinero para eso. A finales del a\u00f1o pasado, la plataforma Crypto.com pag\u00f3 700 millones de euros para renombrar el Staples Center, el estadio deportivo en el que juega el ic\u00f3nico club Los Angeles Lakers, durante veinte a\u00f1os como Crypto.com Arena. La final del Super Bowl de f\u00fatbol americano recibi\u00f3 el sobrenombre de ‘Crypto Bowl’ este a\u00f1o, porque las empresas de criptomonedas hab\u00edan comprado masivamente el costoso tiempo publicitario (6,5 millones de euros por medio minuto) en torno al juego deportivo m\u00e1s visto en los EE. UU.\n <\/p>\n
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La firma de investigaci\u00f3n de mercado Nielsen calcul\u00f3 recientemente que la cantidad de acuerdos entre empresas deportivas y criptogr\u00e1ficas aument\u00f3 en un 1100 por ciento entre 2019 y 2021. Adem\u00e1s, los analistas de Nielsen esperan que el mundo de las criptomonedas gaste alrededor de 5 mil millones de euros en patrocinio deportivo para 2026.\n <\/p>\n
Como proveedores de telefon\u00eda celular
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Al economista Teunis Brosens de ING no le sorprende que el sector est\u00e9 totalmente comprometido con el deporte. \u201cExiste cierta superposici\u00f3n entre la audiencia deportiva y la audiencia objetivo de las empresas de criptomonedas\u201d, explica. Seg\u00fan \u00e9l, ambos atraen principalmente a hombres que tienen m\u00e1s de 30 menos que 30 m\u00e1s. \u201cY esta es una tendencia que se ve a menudo en el mundo de la tecnolog\u00eda: al principio, las empresas hacen todo lo posible para ganar nuevos clientes, independientemente de cu\u00e1nto cueste y de si generan p\u00e9rdidas\u201d.\n <\/p>\n
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El especialista en marketing deportivo Ruud van der Knaap de la agencia Triple Double ve paralelos con el auge de los proveedores de telefon\u00eda m\u00f3vil, que estaban en todas partes a principios de este siglo. \u201cPero ese era un mercado m\u00e1s transparente y todos quer\u00edan un tel\u00e9fono m\u00f3vil en ese momento. Eso es algo diferente con las criptomonedas”. Van der Knaap se refiere a los caprichos que rodean a las criptomonedas. Por ejemplo, la industria, que se estim\u00f3 en m\u00e1s de 2,5 billones de euros a fines del a\u00f1o pasado, perdi\u00f3 repentinamente 600 mil millones de euros en valor en una semana a principios de mayo.\n <\/p>\n
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El economista de ING, Brosens, no descarta la posibilidad de que varias empresas criptogr\u00e1ficas m\u00e1s peque\u00f1as hayan abandonado acuerdos inminentes desde entonces. \u201cAlgunas personas hablan de un criptoinvierno\u201d, dice. “Eso bien podr\u00eda ser, pero han surgido algunos intercambios realmente grandes en los \u00faltimos a\u00f1os, como Coinbase o Crypto.com”. Seg\u00fan Brosens, se trata de empresas a las que los clubes deportivos pueden incorporarse sin miedo, a pesar del reciente baj\u00f3n.\n <\/p>\n
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Van der Knaap respalda esas palabras. \u201cEl mundo de las criptomonedas es aqu\u00ed para quedarse<\/i>. Eso es obvio. Por ejemplo, est\u00e1 unido a la tecnolog\u00eda blockchain y eso ahora se est\u00e1 convirtiendo en la corriente principal. Mucha gente invierte dinero en eso. Es muy vol\u00e1til y es dif\u00edcil decir a d\u00f3nde va”.\n <\/p>\n
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Por ejemplo, la reciente ca\u00edda de las criptomonedas llev\u00f3 a la quiebra de la plataforma de criptomonedas Voyager, entre otras. La compa\u00f1\u00eda ten\u00eda solo cinco a\u00f1os asociada con el club de la NBA Dallas Mavericks, lo que hab\u00eda alentado a los fan\u00e1ticos a comerciar a trav\u00e9s de la plataforma. La pregunta es si recuperar\u00e1n su dinero. El propietario de los Mavericks, Mark Cuban, fue criticado despu\u00e9s de la desaparici\u00f3n de la Voyager.\n <\/p>\n \n Van der Knaap enfatiza que es importante que los clubes o equipos investiguen a fondo con qui\u00e9n van a trabajar, para que el truco no est\u00e9 en caer en la tentaci\u00f3n del dinero r\u00e1pido. \u201cPorque no quieres que tu empresa de criptomonedas sea la primera en caer o que se vincule a pr\u00e1cticas turbias. Tienes que asegurarte de trabajar con las partes correctas, para que tambi\u00e9n les muestres a tus fan\u00e1ticos el camino correcto en un mundo que a\u00fan no conocen muy bien”.\n <\/p>\n Sorber energ\u00eda \n Adem\u00e1s, todav\u00eda hay mucho que criticar sobre las criptomonedas desde el punto de vista ambiental. Las nuevas monedas se ganan a trav\u00e9s de la llamada ‘miner\u00eda’. Cuantas m\u00e1s monedas hay de una ‘moneda’, m\u00e1s dif\u00edcil y lento se vuelve crear una nueva moneda a trav\u00e9s de c\u00e1lculos. Esta miner\u00eda a menudo ocurre a trav\u00e9s de supercomputadoras que consumen mucha energ\u00eda y que se ejecutan continuamente.\n <\/p>\n \n Bitcoin, la moneda m\u00e1s popular, consume 121 teravatios hora de electricidad al a\u00f1o, seg\u00fan calcularon los investigadores de Cambridge el a\u00f1o pasado. Eso se reduce a las necesidades de electricidad de un pa\u00eds como Argentina.\n <\/p>\n \n Ese hecho va en contra, por ejemplo, de las ambiciones clim\u00e1ticas de la F\u00f3rmula 1; la clase de autom\u00f3viles pretende ser clim\u00e1ticamente neutral para 2030. No altera el hecho de que cada establo de carreras ahora tiene un patrocinador criptogr\u00e1fico. Por ejemplo, el lugar de intercambio de criptomonedas Bybit pagar\u00e1 150 millones de euros a Red Bull durante tres a\u00f1os por un lugar destacado en el auto de Max Verstappen.\n <\/p>\n \n Al comienzo de esta temporada, los jefes de los equipos de F1 todav\u00eda fueron cuestionados sobre las desventajas de los acuerdos con las empresas de criptomonedas. Todos y cada uno de ellos defendieron a sus patrocinadores argumentando que las criptomonedas simplemente han crecido demasiado, lo que las hace innegables para un deporte global como la F1. Adem\u00e1s, el ingenio t\u00e9cnico en la clase real podr\u00eda ayudar a que las criptomonedas sean m\u00e1s ecol\u00f3gicas, dijo el jefe del equipo de Verstappen, Christian Horner.\n <\/p>\n \n El especialista en marketing deportivo Van der Knaap no ve el patrocinio criptogr\u00e1fico como, por ejemplo, la nueva publicidad del tabaco, o la publicidad que primero fue adoptada por completo por el mundo del deporte, hasta que los lados oscuros se volvieron demasiado grandes y de repente desaparecieron. “Lo veo un poco menos melanc\u00f3lico”, dice Van der Knaap. \u201cEs como los juegos de azar en l\u00ednea. Estas son solo industrias que est\u00e1n emergiendo muy r\u00e1pidamente, pasando por un ciclo de vida y madurando muy r\u00e1pidamente. Tambi\u00e9n hay fiestas que se deshacen. En cierto punto habr\u00e1 consolidaci\u00f3n y te quedar\u00e1s con los jugadores m\u00e1s fuertes\u201d.\n <\/p>\n\n
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