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\n Surgi\u00f3 de la nada en septiembre de 2020: Sparta anunci\u00f3 un acuerdo con la empresa de criptomonedas Knaken, por el cual el club de R\u00f3terdam recibi\u00f3 una peque\u00f1a pieza de bitcoin por cada gol o victoria. Con esto, Sparta fue uno de los primeros clubes de f\u00fatbol holandeses en dar un paso en el controvertido mundo del dinero digital.\n <\/p>\n \n El acuerdo pareci\u00f3 un truco durante mucho tiempo, hasta que Ajax, Feyenoord y AZ de repente presentaron sus propios acuerdos criptogr\u00e1ficos en unas pocas semanas. Solo dos a\u00f1os despu\u00e9s, en v\u00edsperas de una nueva temporada de la Eredivisie, los clubes sin criptomonedas ahora son una minor\u00eda; Once de los dieciocho clubes de la Premier League han tenido, o hasta hace poco, acuerdos con empresas de criptomonedas.\n <\/p>\n \n Una criptoplataforma holandesa (Bitvavo) incluso ha sido uno de los seis supuestos socios de la asociaci\u00f3n de f\u00fatbol KNVB desde mayo. Muestra lo r\u00e1pido que se ha establecido la criptograf\u00eda en el mundo del deporte. Al mismo tiempo, subraya la necesidad de reconocimiento de marca de las empresas que no exist\u00eda hasta hace unos a\u00f1os.\n <\/p>\n \n Las monedas digitales no reguladas, que se establecieron fuera de los sistemas financieros existentes, se han vuelto populares r\u00e1pidamente. Ha generado una jungla de plataformas comerciales, intercambios y monedas, todos los cuales quieren estar en el radar del p\u00fablico en general.\n <\/p>\n Cuenco criptogr\u00e1fico \n Tienen mucho dinero para eso. A finales del a\u00f1o pasado, la criptoplataforma Crypto.com pag\u00f3 700 millones de euros para renombrar el Staples Center -el estadio deportivo en el que juega el ic\u00f3nico club Los Angeles Lakers- durante veinte a\u00f1os como Crypto.com Arena. La final del Super Bowl de f\u00fatbol americano recibi\u00f3 el sobrenombre de ‘Crypto Bowl’ este a\u00f1o, porque las empresas de criptomonedas hab\u00edan comprado masivamente el costoso tiempo publicitario (6,5 millones de euros por medio minuto) en torno al juego deportivo m\u00e1s visto en los EE. UU.\n <\/p>\n \n La firma de investigaci\u00f3n de mercado Nielsen calcul\u00f3 recientemente que la cantidad de acuerdos entre empresas deportivas y criptogr\u00e1ficas aument\u00f3 en un 1100 por ciento entre 2019 y 2021. Adem\u00e1s, los analistas de Nielsen esperan que el mundo de las criptomonedas gaste alrededor de 5 mil millones de euros en patrocinio deportivo para 2026.\n <\/p>\n \n No es de extra\u00f1ar que el economista Teunis Brosens, criptoexperto de ING, est\u00e9 totalmente comprometido con el deporte. \u201cExiste cierta superposici\u00f3n entre la audiencia deportiva y la audiencia objetivo de las empresas de criptomonedas\u201d, explica. Seg\u00fan \u00e9l, ambas atraen principalmente a los hombres, ‘que tienen m\u00e1s de 30 menos que de 30 m\u00e1s’. Brosens: “Y esta es una tendencia que se ve a menudo en el mundo de la tecnolog\u00eda: al principio, las empresas hacen todo lo posible para ganar nuevos clientes, independientemente de cu\u00e1nto cueste y de si generan p\u00e9rdidas”.\n <\/p>\n \n El especialista en marketing deportivo Ruud van der Knaap de la agencia Triple Double ve “algunos paralelismos” con el auge de los proveedores de telefon\u00eda m\u00f3vil, que estaban en todas partes a principios de este siglo. \u201cPero ese era un mercado m\u00e1s transparente y todos quer\u00edan un tel\u00e9fono m\u00f3vil en ese momento. Eso es algo diferente con crypto.’\n <\/p>\n peculiaridades \n Van der Knaap se refiere a los caprichos que rodean a las criptomonedas. Por ejemplo, la industria, que se estim\u00f3 en m\u00e1s de 2,5 billones de euros a fines del a\u00f1o pasado, perdi\u00f3 repentinamente 600 mil millones de d\u00f3lares en valor en una semana a principios de mayo.\n <\/p>\n \n El economista de ING, Brosens, no descarta la posibilidad de que varias empresas criptogr\u00e1ficas m\u00e1s peque\u00f1as hayan abandonado acuerdos inminentes desde entonces. \u201cAlgunas personas hablan de un criptoinvierno\u201d, dice. “Ese bien podr\u00eda ser el caso, pero han surgido algunos intercambios realmente grandes en los \u00faltimos a\u00f1os, como Coinbase o Crpyto.com”.\n <\/p>\n \n Seg\u00fan Brosens, se trata de empresas a las que los clubes deportivos pueden incorporarse sin miedo, a pesar del reciente baj\u00f3n. El especialista en marketing deportivo Van der Knaap respalda esas palabras. El mundo de las criptomonedas es aqu\u00ed para quedarse<\/i>. Eso es obvio. Por ejemplo, est\u00e1 unido a la tecnolog\u00eda blockchain y eso ahora se est\u00e1 convirtiendo en algo com\u00fan. Mucha gente invierte dinero en eso. Sin embargo, sigue siendo muy vol\u00e1til y, por lo tanto, es dif\u00edcil indicar hacia d\u00f3nde se dirige\u201d.\n <\/p>\n \n Por ejemplo, la reciente ca\u00edda de las criptomonedas llev\u00f3 a la quiebra de la plataforma de criptomonedas Voyager, entre otras. En ese entonces, la compa\u00f1\u00eda acababa de estar asociada con el club de la NBA Dallas Mavericks durante cinco a\u00f1os, lo que anim\u00f3 a los fan\u00e1ticos a comerciar a trav\u00e9s de la plataforma. La pregunta es si recuperar\u00e1n su dinero. El propietario de los Mavericks, Mark Cuban, fue criticado despu\u00e9s de la desaparici\u00f3n de la Voyager.\n <\/p>\n toque de burbuja \n Adem\u00e1s, FC Twente llam\u00f3 la atenci\u00f3n despu\u00e9s de un acuerdo con la criptomoneda Floki; esa moneda aument\u00f3 r\u00e1pidamente, especialmente despu\u00e9s de los tratos con Twente y algunos otros clubes, y luego se desplom\u00f3 en valor con la misma rapidez. Le dio a la moneda el aire de una burbuja.\n <\/p>\n \n No sin raz\u00f3n, la Autoridad Holandesa para los Mercados Financieros (AFM) ha advertido a menudo sobre los riesgos asociados con la inversi\u00f3n en criptomonedas. La destacada mujer Laura van Geest describi\u00f3 recientemente el sector como una sala de juego.\n <\/p>\n \n Ruud van der Knaap enfatiza que es importante que los clubes o equipos investiguen a fondo con qui\u00e9n van a trabajar, para que el truco no sea caer en la tentaci\u00f3n del dinero r\u00e1pido. ‘Porque no quiere que su compa\u00f1\u00eda de criptograf\u00eda sea la primera en colapsar o estar vinculada a pr\u00e1cticas sospechosas. Tienes que asegurarte de trabajar con las partes adecuadas, para que tambi\u00e9n muestres a tus fans el camino correcto en un mundo que a\u00fan no conocen muy bien.’\n <\/p>\n \n Adem\u00e1s, todav\u00eda hay mucho que criticar sobre las criptomonedas desde el punto de vista ambiental. Las nuevas monedas se ganan a trav\u00e9s de la llamada ‘miner\u00eda’. Cuantas m\u00e1s monedas hay de una ‘moneda’, m\u00e1s dif\u00edcil y lento se vuelve crear una nueva moneda a trav\u00e9s de c\u00e1lculos. Esta miner\u00eda a menudo ocurre a trav\u00e9s de supercomputadoras que consumen mucha energ\u00eda y que se ejecutan continuamente.\n <\/p>\n \n Bitcoin, como la moneda m\u00e1s popular, consume alrededor de 121 teravatios hora de electricidad por a\u00f1o, seg\u00fan calcularon los investigadores de Cambridge el a\u00f1o pasado. Eso se reduce a las necesidades de electricidad de un pa\u00eds como Argentina.\n <\/p>\n Ambiciones clim\u00e1ticas \n Ese hecho va en contra, por ejemplo, de las ambiciones clim\u00e1ticas de la F\u00f3rmula 1; la clase tiene como objetivo ser clim\u00e1ticamente neutral para 2030. No altera el hecho de que cada establo de carreras ahora tiene un patrocinador criptogr\u00e1fico. Por ejemplo, el lugar de intercambio de criptomonedas Bybit pagar\u00e1 150 millones de euros durante tres a\u00f1os al equipo de F\u00f3rmula 1 Red Bull por un lugar destacado en el autom\u00f3vil de Max Verstappen.\n <\/p>\n \n Al comienzo de esta temporada, los jefes de los equipos de F1 todav\u00eda fueron cuestionados sobre las desventajas de los acuerdos con las empresas de criptomonedas. Todos y cada uno de ellos defendieron a sus patrocinadores argumentando que las criptomonedas simplemente han crecido demasiado, lo que las hace innegables para un deporte global como la F1. Adem\u00e1s, el ingenio t\u00e9cnico en la clase real podr\u00eda ayudar a que las criptomonedas sean m\u00e1s ecol\u00f3gicas, dijo el jefe del equipo de Max Verstappen, Christian Horner.\n <\/p>\n \n El especialista en marketing deportivo Van der Knaap no ve el patrocinio criptogr\u00e1fico como, por ejemplo, la nueva publicidad del tabaco. En otras palabras, publicidad que primero fue abrazada por completo por el mundo del deporte, hasta que los lados de la sombra se hicieron demasiado grandes y de repente desaparecieron.\n <\/p>\n \n “Lo veo un poco menos melanc\u00f3lico”, dice Van der Knaap. \u201cEs un poco como los juegos de azar en l\u00ednea. Estas son solo industrias que est\u00e1n emergiendo muy r\u00e1pidamente, pasando por un ciclo de vida y madurando muy r\u00e1pidamente. Tambi\u00e9n hay fiestas que se deshacen. En cierto punto habr\u00e1 consolidaci\u00f3n y te quedar\u00e1s con los jugadores m\u00e1s fuertes.’\n <\/p>\n \n Para Sparta, el precursor de las criptomonedas, por ejemplo, se espera que el sector siga creciendo durante un tiempo. El club ahora ha jugado m\u00e1s de cuatro bitcoins juntos desde el anuncio del acuerdo criptogr\u00e1fico, como se puede ver en la billetera del club en l\u00ednea. Podr\u00eda ser una futura mina de oro. Por lo dem\u00e1s, al menos el club no ha sufrido p\u00e9rdida.\n <\/p>\n\n
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