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Cuando un evento provoca una respuesta p\u00fablica de la Reina, el primer ministro y las Spice Girls, las preguntas sobre la trascendencia y la relevancia se disipan r\u00e1pidamente. <\/p>\n
La Reina describi\u00f3 la victoria de Inglaterra en la Eurocopa 2022 el domingo por la noche como \u201cun ejemplo que ser\u00e1 una inspiraci\u00f3n para las ni\u00f1as y mujeres de hoy y para las generaciones futuras\u201d, Boris Johnson lo calific\u00f3 como una \u201cvictoria impresionante\u201d, mientras que las Spice Girls dijeron que era un s\u00edmbolo. del \u201cverdadero poder femenino\u201d. <\/p>\n
Las cifras de audiencia confirman una naci\u00f3n cautivada por su primer gran trofeo de f\u00fatbol desde 1966. M\u00e1s de 17 millones de personas sintonizaron el partido en BBC One, con m\u00e1s espectadores v\u00eda streaming y en proyecciones p\u00fablicas. <\/p>\n
Cuando miles comenzaron a reunirse en Trafalgar Square de Londres para celebrar el lunes por la ma\u00f1ana, muchos ya pensaban en lo que podr\u00eda deparar el futuro. Los principales desaf\u00edos para el juego siguen siendo los mismos: generar ingresos comerciales, atraer espectadores y brindar a m\u00e1s mujeres y ni\u00f1as la oportunidad de jugar. <\/p>\n
Hay razones para tener esperanza. La investigaci\u00f3n de Ipsos sugiri\u00f3 que, tras el torneo, el 44% de los brit\u00e1nicos ahora est\u00e1n m\u00e1s interesados \u200b\u200ben ver f\u00fatbol femenino en el futuro. Esa cifra se eleva al 64 por ciento para los fan\u00e1ticos del f\u00fatbol que se identifican a s\u00ed mismos. <\/p>\n
Es probable que siga el dinero del patrocinio. La UEFA dijo que esperaba recaudar solo 60 millones de euros de la Eurocopa 2022, en comparaci\u00f3n con los 1.900 millones de euros del torneo masculino. La pr\u00f3xima vez, es probable que el patrocinio de la competencia femenina sea m\u00e1s costoso.<\/p>\n
\u201cAqu\u00ed no hay nada m\u00e1s que ventajas\u201d, dijo Tim Crow, un consultor que asesora sobre acuerdos de patrocinio y transmisi\u00f3n. \u201cPodr\u00eda y probablemente ser\u00e1 un momento decisivo. Tienes un conjunto \u00fanico de circunstancias aqu\u00ed y los n\u00fameros hablan por s\u00ed mismos. Hemos pasado de un n\u00famero muy peque\u00f1o de personas a un n\u00famero gigante de personas que se involucran con este equipo\u201d.<\/p>\n
Es probable que la tendencia sea similar en la radiodifusi\u00f3n, donde la brecha es igual de grande. El sitio de streaming DAZN se hizo con los derechos globales de la Champions League femenina durante cuatro a\u00f1os por unos 10 millones de d\u00f3lares. En comparaci\u00f3n, Amazon gastar\u00e1 m\u00e1s que eso para transmitir un solo partido de la Champions League masculina solo en el Reino Unido la pr\u00f3xima temporada tras su reciente acuerdo con la UEFA. <\/p>\n
DAZN es muy consciente del potencial de aumento de los costos. Katie Smith, vicepresidenta de la compa\u00f1\u00eda, dijo que una mayor audiencia impulsar\u00e1 el inter\u00e9s de los anunciantes y, en \u00faltima instancia, aumentar\u00e1 el valor de los derechos. \u201cTodo eso contribuye a c\u00f3mo crece el juego, lo que a su vez aumentar\u00e1 las tarifas para nosotros en unos a\u00f1os\u201d, dijo. <\/p>\n
Las empresas se han apresurado a intentar surfear la ola. Crow dijo que ya hab\u00eda recibido llamadas el lunes por la ma\u00f1ana de varias marcas que ahora buscan invertir en el f\u00fatbol femenino. <\/p>\n
M\u00e1s all\u00e1 de solo m\u00e1s dinero, una pregunta importante ser\u00e1 si los patrocinadores ven el valor de las asociaciones a largo plazo y si ven el f\u00fatbol femenino en el contexto m\u00e1s amplio de crear una sociedad m\u00e1s igualitaria, dijo Tom Thirlwall, director ejecutivo de la empresa de marketing deportivo COPA90.<\/p>\n
\u201cEsto ha creado un momento explosivo cuando hemos pasado por varias marchas a la vez\u201d, dijo. \u201cEspero que las personas de mayor rango, en la suite C de las marcas globales, comiencen a decir ‘tenemos que hacer esto’. No se trata solo de patrocinar jugadores, clubes y torneos de \u00e9lite, se trata del compromiso de una marca con la lucha por la igualdad\u201d. <\/p>\n
Hay algunas empresas que ya se han adherido a esa visi\u00f3n. Barclays comenz\u00f3 a patrocinar la Superliga Femenina en 2019 y recientemente renov\u00f3 su contrato por otros tres a\u00f1os. Visa firm\u00f3 un contrato de siete a\u00f1os con la Uefa dedicado al f\u00fatbol femenino en 2018, mientras que Nike firm\u00f3 un innovador contrato de patrocinio de por vida con la noruega Ada Hegerberg en 2020.<\/p>\n
JD O’Lone, l\u00edder mundial de relaciones p\u00fablicas de la marca en el fabricante de cerveza holand\u00e9s Heineken, uno de los principales patrocinadores de la Eurocopa 2022, dijo que era importante para la empresa ser parte del “cambio cultural hacia la igualdad de g\u00e9nero en el f\u00fatbol”.<\/p>\n
\u201cEsto es solo el comienzo; estamos comprometidos a apoyar el f\u00fatbol femenino a largo plazo y no podemos esperar a ver c\u00f3mo florecen este hermoso deporte y sus fan\u00e1ticos\u201d.<\/p>\n
Incluso si el dinero del patrocinio fluye, es probable que atraer espectadores regulares a los partidos de la liga nacional siga siendo un desaf\u00edo importante. Despu\u00e9s del pitido final el domingo por la noche, el equipo femenino de la WSL, Reading FC, invit\u00f3 a cualquier persona inspirada por las Leonas a comprar un boleto de temporada, que cuesta solo \u00a3 65 para adultos y \u00a3 30 para ni\u00f1os. Las entradas m\u00e1s baratas para el equipo masculino comienzan en \u00a3319. A pesar de jugar en el segundo nivel del f\u00fatbol ingl\u00e9s, el equipo masculino de Reading atrajo una multitud promedio de alrededor de 13,000 personas la temporada pasada, en comparaci\u00f3n con menos de 2,000 para el juego t\u00edpico de WSL.<\/p>\n
La batalla por un cambio duradero tambi\u00e9n se librar\u00e1 a nivel de base, en escuelas y parques de todo el pa\u00eds. En una s\u00faplica apasionada despu\u00e9s de la victoria en semifinales sobre Suecia, Ian Wright, exdelantero de Inglaterra, dijo: \u201cPase lo que pase en la final ahora, si a las ni\u00f1as no se les permite jugar al f\u00fatbol en su educaci\u00f3n f\u00edsica, al igual que los ni\u00f1os, \u00bfqu\u00e9 estamos haciendo? \u00bfhaciendo?” <\/p>\n
Una investigaci\u00f3n de England Football mostr\u00f3 que solo el 63 por ciento de las escuelas ofrec\u00edan a las ni\u00f1as acceso al f\u00fatbol en las clases de educaci\u00f3n f\u00edsica. El n\u00famero cae al 44 por ciento en las escuelas secundarias. La FA, con el apoyo de Barclays, tiene como objetivo aumentar la cifra general hasta el 75 por ciento para 2024.<\/p>\n