{"id":296806,"date":"2022-08-01T11:21:25","date_gmt":"2022-08-01T11:21:25","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-cerveza-cada-vez-es-mas-cara-350-euros-por-un-jarron-es-vergonzoso\/"},"modified":"2022-08-01T11:21:27","modified_gmt":"2022-08-01T11:21:27","slug":"la-cerveza-cada-vez-es-mas-cara-350-euros-por-un-jarron-es-vergonzoso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-cerveza-cada-vez-es-mas-cara-350-euros-por-un-jarron-es-vergonzoso\/","title":{"rendered":"La cerveza cada vez es m\u00e1s cara: ‘3,50 euros por un jarr\u00f3n es vergonzoso’"},"content":{"rendered":"\n
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La cervecera Heineken aprovech\u00f3 al m\u00e1ximo la recuperaci\u00f3n de la crisis del coronavirus en la primera mitad del a\u00f1o. La econom\u00eda reabri\u00f3 en gran parte de Asia y la industria de la restauraci\u00f3n pudo recibir clientes nuevamente en Europa. Los aumentos de precios, con los que Heineken quiere absorber los mayores costos de cosas como materias primas, energ\u00eda y transporte, tambi\u00e9n contribuyeron a un aumento en la facturaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n

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Heineken aumentar\u00e1 los precios en la industria de la restauraci\u00f3n en un 5,8 por ciento a partir de hoy. “Creo que es incre\u00edble”, responde Jaap de Boer de Herberg ‘t Plein en Meppel al NOS. \u201cAcabamos de tener corona. Al menos estamos pensando junto con nosotros\u201d.<\/p>\n<\/div>\n

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De Boer contin\u00faa: “Los empresarios lo est\u00e1n pasando mal, podemos terminar en una crisis. Y, sin embargo, la gente sigue buscando su lugar en el pub. Tambi\u00e9n me cansan las excusas: luego el grano y luego el transporte nuevamente”. Entiendo, las cosas se est\u00e1n poniendo m\u00e1s caras, pero \u00bfel cliente seguir\u00e1 aceptando esto?<\/p>\n<\/div>\n

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El empresario de la restauraci\u00f3n a\u00fan no sabe si transferir\u00e1 la factura al cliente. “Si tenemos escenas de \u00c1msterdam aqu\u00ed y la gente tiene que pagar 3,50 euros por un jarr\u00f3n, estoy profundamente avergonzado”, dice. “Hemos tenido este caf\u00e9 durante 36 a\u00f1os, solo tenemos que asegurarnos de que la gente siga viniendo”.<\/p>\n<\/div>\n

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De Meppeler cree que Heineken deber\u00eda hacer m\u00e1s por empresarios como \u00e9l. “Se obtienen muchas ganancias y se gastan millones en publicidad para el f\u00fatbol de la Liga de Campeones y las pel\u00edculas de James Bond. Piense tambi\u00e9n en el propietario de la peque\u00f1a empresa”.<\/p>\n<\/div>\n

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\u00bfAyudar\u00eda cambiar a otra marca de cerveza? De Boer cree que no. “Se siguen el paso. Despu\u00e9s de una semana o dos, las otras cervecer\u00edas tambi\u00e9n aumentan sus precios”.<\/p>\n<\/div>\n

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La facturaci\u00f3n de Heineken aument\u00f3 en m\u00e1s de un tercio hasta los 16.400 millones de euros. Adem\u00e1s de m\u00e1s ventas y mayor precio, tambi\u00e9n continu\u00f3 la demanda de cervezas premium. Esto significa que los bebedores de cerveza est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por una cerveza Heineken que por otra marca del establo Heineken. Esta tendencia se viene dando desde hace alg\u00fan tiempo y contin\u00faa hoy, a pesar del repunte de la inflaci\u00f3n, como se puede leer en el NOS<\/a>.<\/div>\n<\/div>\n
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Esta tendencia se atribu\u00eda anteriormente al hecho de que los consumidores quer\u00edan mimarse durante la \u00e9poca del coronavirus. El CEO de Heineken, Dolf van den Brink, no tiene una explicaci\u00f3n de por qu\u00e9 la tendencia contin\u00faa en estos tiempos de alta inflaci\u00f3n. “Tenemos la hip\u00f3tesis de que las personas reducen las cosas m\u00e1s caras, pero ven una cerveza como una especie de lujo asequible en tiempos m\u00e1s dif\u00edciles”.<\/p>\n<\/div>\n

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Al final, la empresa obtuvo un beneficio neto de algo menos de 1.300 millones de euros en los primeros seis meses. Eso fue un aumento de m\u00e1s del 22 por ciento en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. Heineken tambi\u00e9n tuvo un buen desempe\u00f1o en comparaci\u00f3n con 2019.<\/p>\n<\/div>\n

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Heineken se apega a su pron\u00f3stico de crecimiento modesto este a\u00f1o, pero prev\u00e9 presi\u00f3n sobre los precios para el resto del a\u00f1o y parte del pr\u00f3ximo. En comparaci\u00f3n con los precios recientemente reducidos de los cereales y el aluminio, por ejemplo, hay un precio de la energ\u00eda que ha aumentado a\u00fan m\u00e1s.<\/p>\n<\/div>\n

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Heineken quiere seguir transfiriendo esos costos, pero la compa\u00f1\u00eda sigue de cerca la demanda de los consumidores. “Por el momento, seguir\u00e1 aumentando, tambi\u00e9n porque el turismo ha vuelto”.<\/p>\n<\/div>\n


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