\n<\/p>\n
Los principales prestamistas de tarjetas de cr\u00e9dito de EE. UU. est\u00e1n mostrando su confianza en el consumidor estadounidense, intensificando los esfuerzos de marketing para atraer nuevos prestatarios incluso cuando la econom\u00eda se desliza hacia una recesi\u00f3n t\u00e9cnica.<\/p>\n
Despu\u00e9s de aumentar un 47 por ciento en el primer trimestre, el volumen de solicitudes en papel y correo digital enviadas por emisores de tarjetas de cr\u00e9dito de EE. UU. aument\u00f3 nuevamente en el segundo trimestre, seg\u00fan datos preliminares de la firma de investigaci\u00f3n de mercados Competiscan, lo que lo encamina a alcanzar un r\u00e9cord. este a\u00f1o.<\/p>\n
La ola de ofertas sigue a un aumento del 85 por ciento el a\u00f1o pasado desde los niveles deprimidos de 2020 y se produce cuando muchos grandes emisores de tarjetas dijeron durante sus informes de ganancias del segundo trimestre este mes que estaban aumentando el gasto en marketing.<\/p>\n
JPMorgan Chase, el mayor emisor de tarjetas de EE. UU., destac\u00f3 la ferocidad de la competencia por los prestatarios cuando culp\u00f3 a los mayores costos de adquisici\u00f3n de clientes por una ca\u00edda del 45 por ciento en las ganancias de las tarjetas en el segundo trimestre. Capital One, el segundo mayor emisor, dijo que sus gastos de marketing trimestrales aumentaron un 62 por ciento con respecto a los niveles del a\u00f1o pasado y se comprometi\u00f3 a seguir siendo agresivo.<\/p>\n
\u201cSeguimos viendo oportunidades para reservar cuentas y pr\u00e9stamos que pueden generar rendimientos resistentes y atractivos y seguimos apoy\u00e1ndonos en el marketing para impulsar el crecimiento\u201d, dijo el director ejecutivo de Capital One, Richard Fairbank, y calific\u00f3 la competencia como \u201cm\u00e1s intensa que los niveles previos a la pandemia\u201d. .<\/p>\n
El incremento de la actividad comercial es especialmente destacable en esta etapa del ciclo econ\u00f3mico. Durante tiempos inciertos, los prestamistas generalmente env\u00edan menos ofertas de tarjetas (dirigi\u00e9ndose a los prestatarios potenciales con los puntajes crediticios m\u00e1s altos) y se enfocan en vender tarjetas premium o hacer otras ofertas a los clientes actuales.<\/p>\n
Sin embargo, incluso cuando la Reserva Federal aumenta las tasas de inter\u00e9s para reducir la tasa de inflaci\u00f3n m\u00e1s alta en m\u00e1s de cuatro d\u00e9cadas, los prestamistas de tarjetas de cr\u00e9dito creen que tienen espacio para aumentar el tama\u00f1o de sus libros de pr\u00e9stamos porque el desempleo es bajo y los balances de los consumidores parecen saludables.<\/p>\n
Los saldos de las tarjetas de cr\u00e9dito de los siete emisores m\u00e1s importantes (JPMorgan, Capital One, Citigroup, Bank of America, American Express, Discover y Synchrony) aumentaron un 13 % a 739 800 millones de d\u00f3lares en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o pasado, pero siguen siendo un 9 % m\u00e1s bajos que antes. a finales de 2019.<\/p>\n
American Express elev\u00f3 la semana pasada su perspectiva de ingresos ya alcista para el a\u00f1o, ya que inform\u00f3 ganancias superiores a las esperadas y dijo que su gasto anual en marketing superar\u00eda su gu\u00eda anterior de $ 5 mil millones.<\/p>\n
“No veo [a recession] en mis n\u00fameros en absoluto\u201d, dijo el director ejecutivo Stephen Squeri a Yahoo Finance. \u201cEs realmente dif\u00edcil para m\u00ed entender que en el tercer o cuarto trimestre vamos a tener una gran desaceleraci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
Para atraer nuevos clientes, los emisores est\u00e1n adoptando t\u00e1cticas llamativas. El mes pasado, Amex lanz\u00f3 una tarjeta de edici\u00f3n limitada hecha con chatarra de aviones retirados. Los bonos de inicio de sesi\u00f3n vinculados a los viajes se han vuelto m\u00e1s generosos, aunque los consumidores hasta ahora muestran una preferencia por las tarjetas de reembolso.<\/p>\n
Muchos de los esfuerzos de marketing est\u00e1n dirigidos a los llamados “rev\u00f3lveres”, o prestatarios que llevan un saldo de mes a mes en lugar de pagar sus estados de cuenta en su totalidad. <\/p>\n
Durante el primer trimestre, hubo un aumento del 62 por ciento en el volumen de ofertas de transferencia de saldo que permitir\u00eda a los consumidores consolidar la deuda en una tarjeta de cr\u00e9dito sin intereses por un tiempo, dijo Competiscan. Los t\u00e9rminos tambi\u00e9n son cada vez m\u00e1s generosos. El per\u00edodo sin intereses aument\u00f3 en promedio a 16 meses este a\u00f1o desde 14 meses en 2021.<\/p>\n
Sara Rathner, analista de NerdWallet, un sitio web de finanzas personales, dijo que la combinaci\u00f3n de saldos crecientes y tasas de inter\u00e9s crecientes podr\u00eda causar problemas a los consumidores.<\/p>\n
\u201cSi actualmente tiene una deuda de tarjeta de cr\u00e9dito, o si se est\u00e1 endeudando para una gran compra pr\u00f3xima, las tasas de inter\u00e9s son altas, est\u00e1n aumentando\u201d, dijo Rathner. \u201cPuede salirse de control bastante r\u00e1pido\u201d.<\/p>\n
Lo que complica la tarea de los prestamistas es la dificultad que enfrentan para medir el impacto del est\u00edmulo del gobierno y los programas de condonaci\u00f3n de la deuda en los consumidores a largo plazo.<\/p>\n
\u201cSe ha visto una dislocaci\u00f3n entre lo que hab\u00edan sido m\u00e9tricas muy correlacionadas\u201d, dijo Brian Doubles, director ejecutivo de Synchrony, el emisor de tarjetas de cr\u00e9dito para tiendas m\u00e1s grande de EE. niveles “Eso se debe realmente a los efectos del est\u00edmulo y la paciencia que se presenta”.<\/p>\n
Los prestamistas argumentan que las nuevas herramientas de focalizaci\u00f3n y el an\u00e1lisis de datos han facilitado la concesi\u00f3n de pr\u00e9stamos durante una recesi\u00f3n sin sufrir p\u00e9rdidas descomunales.<\/p>\n