Productos mejorados que se ven bien a primera vista, pero que a menudo no lo son.<\/strong><\/p>\n<\/aside>\n<\/p>\n
Desde entonces, se ha cambiado mucho con esa bolsa de basura de pl\u00e1stico grueso. En Brabantia, que introdujo el primer cubo de basura interior con pedal en 1952 y ahora es uno de los mayores fabricantes europeos de cubos de basura y bolsas de basura, lo saben todo. \u201cA lo largo de los a\u00f1os, hemos sacado al mercado m\u00e1s y m\u00e1s cubos de basura diferentes\u201d, dice Anne Slaats, directora de marca de la empresa en Valkenswaard. \u201cEstaban orientados por un lado a la cantidad de residuos en el hogar, y por otro al uso en zonas concretas, como la cocina o el ba\u00f1o. La separaci\u00f3n de los residuos tambi\u00e9n condujo a m\u00e1s contenedores de basura diferentes\u201d. <\/p>\n
Esta diversidad dio lugar a quejas de los consumidores de que las bolsas de basura est\u00e1ndar disponibles no encajaban correctamente. Slaats: \u201cQue tuvieron que tirar y empujar para meter la bolsa en el balde o que la bolsa era demasiado grande\u201d. <\/p>\n
Hace m\u00e1s de veinte a\u00f1os, esta queja impuls\u00f3 a Brabantia a dise\u00f1ar bolsos que calzaran mejor. Brabantia dise\u00f1a inmediatamente una bolsa que se adapta perfectamente a cada cubo de basura que hay ahora en el mercado. El color y el c\u00f3digo en el empaque indican qu\u00e9 bolsa debe tener el consumidor. El cubo en s\u00ed tambi\u00e9n recibe un c\u00f3digo.<\/p>\n
Twan Verdonck, director creativo de Brabantia, muestra un cubo de basura con dos compartimentos en la sala de exposici\u00f3n del nuevo edificio de la empresa. Cada caja tiene una pegatina con un c\u00f3digo y color, para que el usuario sepa qu\u00e9 bolsa poner en ella. \u201cPor supuesto, tratamos de dise\u00f1ar tantos cubos como sea posible para los que ya existe una bolsa adecuada, porque un estante de una tienda con docenas de c\u00f3digos de colores se vuelve demasiado complicado para el consumidor\u201d. La empresa ahora fabrica diecisiete tipos diferentes de bolsas para los m\u00e1s de cincuenta cubos de la colecci\u00f3n, desde la cocina hasta el ba\u00f1o.<\/p>\n\nFoto Niels Blekemolen<\/span>\n<\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\nbolsa con estampado de cebra<\/h2>\n Brabantia, que factur\u00f3 151 millones de euros en 2021, ya ha desatado un mont\u00f3n de innovaciones en la bolsa de basura. En primer lugar, la bolsa se hizo m\u00e1s delgada con los a\u00f1os, pero sin dejar de ser resistente, subraya la empresa. \u201cDe esta manera necesitamos menos pl\u00e1stico\u201d, explica Slaats. Adem\u00e1s, la bolsa ya no es de color gris oscuro, sino de color blanco. \u201cSe ve m\u00e1s fresco y m\u00e1s higi\u00e9nico\u201d.<\/p>\n
Para aquellos que quieren una bolsa de basura moderna, Brabantia present\u00f3 bolsas con estampados de dise\u00f1o, como motivos de cebra y pantera, y bolsas con textos como ‘Ich bin ein papelera<\/em>Verdonck: \u201eA nadie le gusta quitar la bolsa de basura o ponerla en la papelera con ruedas, pero una impresi\u00f3n como esta lo hace un poco m\u00e1s divertido. \u201d <\/p>\nPero tambi\u00e9n se puede ir demasiado lejos, descubri\u00f3 Brabantia durante conversaciones con consumidores. “Muchos usuarios encuentran demasiado bueno un estampado de cebra rosa o un estampado verde menta”, dice Verdonck. \u201cEs s\u00f3lo una bolsa de basura, dicen. As\u00ed que no implementamos esa idea”.<\/p>\n
Adem\u00e1s, la bolsa con olor no vino. “Entonces tienes que agregar aditivos y no creemos que eso sea sostenible”, dice Slaats. Se hizo la bolsa con agujeros en la parte superior, para que el aire pueda salir m\u00e1s f\u00e1cilmente al cambiar la bolsa, y la bolsa compostable que se puede colocar completamente en el contenedor verde. <\/p>\n
La innovaci\u00f3n m\u00e1s reciente es el uso de pl\u00e1stico reciclado en la bolsa de basura. Las pruebas se realizan con diferentes porcentajes de material reciclado. Y debido a que esta materia prima es generalmente menos fuerte que la nueva, virgen<\/em> pl\u00e1stico, se debe reconsiderar el grosor de la bolsa.<\/p>\n\nEl consumidor medio quiere pagar lo menos posible por una bolsa de basura, un producto que siente que no disfruta mucho<\/p>\n<\/blockquote>\n
En B\u00e9lgica, se est\u00e1 probando si las bolsas con un 80 por ciento de materia prima reciclada son lo suficientemente resistentes. Y si el consumidor aceptar\u00e1 el precio ligeramente m\u00e1s alto (el pl\u00e1stico reciclado ahora es incluso m\u00e1s caro que el nuevo). El consumidor medio simplemente quiere pagar lo menos posible por una bolsa de basura, un producto del que necesita unas ciento veinte al a\u00f1o y con el que siente que no se divierte mucho. <\/p>\n
Slaats: \u201cProbamos en B\u00e9lgica, porque el gobierno all\u00ed establece requisitos m\u00e1s estrictos para la bolsa de basura que en los Pa\u00edses Bajos. Ser\u00eda bueno que el gobierno holand\u00e9s hiciera lo mismo, porque eso estimula a los municipios, consumidores, minoristas y fabricantes, y acelera la transici\u00f3n hacia una sociedad m\u00e1s sostenible\u201d. <\/p>\n
El problema con el pl\u00e1stico reciclado es que debe haber suficiente material limpio disponible. Porque Brabantia produce millones de bolsas de basura al a\u00f1o en su propia f\u00e1brica en China. \u201cNo podemos pasarnos al pl\u00e1stico reciclado y descubrir al cabo de unos meses que se ha agotado el stock de materia prima adecuada o que su composici\u00f3n se ha deteriorado\u201d, explica Slaats. “La calidad constante es extremadamente importante para Brabantia”.<\/p>\n
Completamente circular<\/h2>\n Pero la bolsa de basura reciclada sin duda llegar\u00e1, seg\u00fan Slaats y Verdonck, porque el objetivo de Brabantia es ser completamente circular para 2035. No solo las bolsas de basura, sino todos los productos de la empresa, desde tablas de planchar hasta dispensadores de jab\u00f3n y fiambreras, deben ser hechos de material reciclado y preferiblemente reutilizable. A fines del a\u00f1o pasado, se present\u00f3 el cubo de basura con pedal StepUp, que ya consiste en un 91 por ciento de pl\u00e1stico dom\u00e9stico reciclado. Slaats: “Hasta ahora, nuestra innovaci\u00f3n m\u00e1s importante para las bolsas de basura era la bolsa que encaja perfectamente y que no se rompe, pero que ser\u00e1 la bolsa reciclada”. <\/p>\n
Slaats: \u201cEn Brabantia, pensamos m\u00e1s en un mundo circular que en vender m\u00e1s bolsas de basura. Si los hogares holandeses empiezan a producir tan pocos residuos que ya no necesitamos bolsas de basura, est\u00e1 bien para nosotros. Luego se nos ocurre algo m\u00e1s\u201d.<\/p>\n
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