\n<\/p>\n
El uso de las redes sociales, como Instagram y Facebook, ha aumentado r\u00e1pidamente en los \u00faltimos a\u00f1os entre los mayores de 35 a\u00f1os. No menos importante durante la pandemia, las mujeres en grupos de mayor edad recurrieron cada vez m\u00e1s al mundo digital y esto abre nuevas v\u00edas para los creadores de contenido y las empresas de moda.<\/p>\n
“Buenos d\u00edas queridos… desde el lejano norte. El sol est\u00e1 brillando aqu\u00ed, s\u00faper genial, pero tambi\u00e9n hace mucho fr\u00edo”, saluda Ula Hoffmann a sus seguidores en Instagram el lunes con una taza de caf\u00e9 en la mano. Ella dice que no pudo dormir bien durante el fin de semana debido a las \u00faltimas noticias sobre la guerra de Ucrania, pero trata de seguir viviendo y trabajando.<\/p>\n
“\u00bfTal vez te gustar\u00eda distraerte con algo agradable?”, pregunta Hoffmann antes de anunciar un c\u00f3digo de descuento para la tienda en l\u00ednea de la casa de modas Husum CJ Schmidt en su historia.<\/p>\n
Su tono coloquial y los temas tratados, que preocupan a todos, hacen accesible a esta mujer de Flensburgo de 54 a\u00f1os. Su estilo es igualmente accesible: una mezcla de su\u00e9teres y abrigos de marcas de ropa m\u00e1s baratas como H&M y Zara, y accesorios de casas de lujo como Chanel o Celine, siempre pulcro pero no imposible. Ella traduce las tendencias de la moda en atuendos asequibles y f\u00e1ciles de usar para mujeres de su edad.<\/p>\n
Y eso podr\u00eda explicar su orgullosa cantidad de seguidores de 577,000 en Instagram. Desde la pandemia, el grupo de edad de m\u00e1s de 45 a\u00f1os en particular ha aumentado significativamente entre sus seguidores. En el pasado, la diferencia en el n\u00famero de sus seguidores entre los grupos de edad de 35 y m\u00e1s y m\u00e1s de 45 a\u00f1os era solo del 2 al 3 por ciento. Ahora la proporci\u00f3n de personas de 35 a 44 a\u00f1os es de alrededor del 24 por ciento, y de 45 a 54 a\u00f1os del 37 por ciento.<\/p>\n
Se da cuenta de que las mujeres que se han vuelto m\u00e1s activas en las redes sociales tambi\u00e9n est\u00e1n comenzando a comprar a trav\u00e9s de ellas. Y ve que las marcas trabajan cada vez m\u00e1s con personas influyentes para llegar a estos grupos de edad.<\/p>\n
\u201cLas mujeres mayores sol\u00edan ir a la tienda, pero luego, con la pandemia, no tuvieron m\u00e1s remedio que comprar en l\u00ednea\u201d, dice Hoffmann, quien trabaj\u00f3 en boutiques de moda y para tiendas en l\u00ednea antes de convertirse en creadora de contenido independiente. \u201cLas marcas han ampliado sus tiendas en l\u00ednea, antes eran casi como sitios web, solo para mostrar que tienes presencia en Internet. Ahora se han convertido en grandes tiendas online\u201d.<\/p>\n
Entre la generaci\u00f3n de abuelos que chatean con sus nietos, el uso de Facebook se ha duplicado desde la pandemia, se\u00f1ala Ulla Ertelt, directora general de la empresa de investigaci\u00f3n de mercado HML Modemarketing, con sede en Fr\u00e1ncfort.<\/p>\n
Seg\u00fan sus estudios, antes de la pandemia, casi ninguna mujer mayor de 30 a\u00f1os estaba activa en Instagram, y m\u00e1s del 70 por ciento del mercado ni siquiera estaba involucrado con la plataforma. Porque las personas menores de 30 a\u00f1os no gastan tanto en moda como com\u00fanmente se piensa; son los mayores de 50 a\u00f1os quienes representan m\u00e1s del 50 por ciento del mercado de la moda alem\u00e1n.<\/p>\n
Desarrollos interesantes en el uso de las redes sociales, encuesta realizada por HML Modemarketing, enero de 2021:<\/p>\n
Pero las redes sociales como Facebook, Instagram o Tiktok no solo tienen potencial como canal publicitario o de ventas para grupos objetivo de mayor edad. Tambi\u00e9n se trata de algo fundamental: la formaci\u00f3n de tendencias de moda: \u00bfd\u00f3nde obtendr\u00e1n ahora informaci\u00f3n sobre moda los grupos de edad que tradicionalmente gastan mucho en ropa?\n<\/p>\n
“La vieja unidad de comunicar las tendencias de la moda ha sido rota por Corona. Ahora se est\u00e1 volviendo realmente emocionante c\u00f3mo esta informaci\u00f3n fragmentada en forma de isla desencadena tendencias”, dice Ertelt. “Uno tiene que esperar y ver qu\u00e9 personas influyentes se desarrollar\u00e1n para las partes esenciales de los mercados que realmente generan ingresos”.<\/p>\n
La empresa estadounidense de comercio electr\u00f3nico LTK ha observado que m\u00e1s influencers de 40 a\u00f1os o m\u00e1s han estado activos desde la pandemia y algunos ya han generado r\u00e1pidos aumentos en las ventas. LTK es conocida por su aplicaci\u00f3n Liketoknowit, que permite a las personas comprar prendas directamente vinculadas a los looks de los influencers. Cuando se compra una prenda vinculada, los creadores de contenido reciben una comisi\u00f3n.<\/p>\n