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M\u00e1s de 28 mil millones de folletos publicitarios terminan en los buzones de los hogares alemanes cada a\u00f1o: una gigantesca avalancha de papel que a menudo termina en el basurero sin leer. Pero cada vez hay m\u00e1s se\u00f1ales de que la era del folleto est\u00e1 llegando a su fin.\n<\/p>\n
Despu\u00e9s de la cadena de ferreter\u00edas m\u00e1s grande de Alemania, Obi, la cadena de supermercados Rewe tambi\u00e9n anunci\u00f3 el mi\u00e9rcoles que pronto prescindir\u00eda de los folletos. “El 1 de julio de 2023, se detendr\u00e1 la impresi\u00f3n y distribuci\u00f3n de los folletos”. Obi ha estado sin folletos desde junio.\n<\/p>\n
Los folletos y volantes siguen estando entre los medios publicitarios m\u00e1s comunes en Alemania. Millones y millones de ellos llegan a los buzones cada semana. Son un medio publicitario particularmente atractivo para los minoristas. “Muchas familias los leen los s\u00e1bados en la mesa del desayuno. Se consumen activamente, y eso es lo que los hace tan valiosos para los minoristas. Eso es algo completamente diferente a recibir una lluvia de publicidad en televisi\u00f3n, anuncios de radio o pancartas en l\u00ednea y, m\u00e1s o menos de mala gana, sobre aguantar”, informa Jens-Peter G\u00f6dde del Instituto de Colonia para la Investigaci\u00f3n del Comercio Minorista (IFH). Seg\u00fan una encuesta representativa realizada por IFH Media Analytics, el 90 por ciento de las personas en Alemania lee folletos impresos al menos ocasionalmente, unas buenas tres cuartas partes de todos los encuestados, incluso cada semana.\n<\/p>\n
Para las cadenas minoristas, prescindir de folletos y volantes no est\u00e1 exento de riesgos. Por otro lado, las desventajas de este m\u00e9todo tambi\u00e9n son obvias. “Los miles de millones de anuncios impresos producidos conducen a grandes cantidades de desechos innecesarios, desperdicio de recursos y alimentan masivamente el cambio clim\u00e1tico”, se queja German Environmental Aid. Al mismo tiempo, el dr\u00e1stico aumento de los costes del papel est\u00e1 aumentando la presi\u00f3n sobre los minoristas para encontrar otras formas de llegar a la mente de los clientes.\n<\/p>\n
Solo seg\u00fan Rewe, cada semana se distribuyen alrededor de 25 millones de volantes. El jefe de Rewe, Lionel Souque, enfatiz\u00f3 que al prescindir de los folletos, la huella de CO2 se reduce enormemente. El cambio ahorra m\u00e1s de 73.000 toneladas de papel, 70.000 toneladas de CO2, 1,1 millones de toneladas de agua y 380 millones de kilovatios hora de energ\u00eda al a\u00f1o. En lugar de folletos, el grupo quiere centrarse m\u00e1s en canales digitales y anuncios en medios tradicionales. Como primer paso, Rewe quiere reducir la tirada de folletos en cuatro millones desde principios de agosto.\n<\/p>\n
El director gerente federal de la Uni\u00f3n Alemana para la Conservaci\u00f3n de la Naturaleza (NABU), Leif Miller, elogi\u00f3 el paso de Rewe como una “decisi\u00f3n importante en beneficio de la naturaleza, que con suerte seguir\u00e1n muchos competidores en el sector minorista de alimentos”.\n<\/p>\n
Sin embargo, otros sectores est\u00e1n un poco m\u00e1s adelantados. La cadena de bricolaje Obi lleva sin folletos desde junio. “La producci\u00f3n e impresi\u00f3n de papel y la distribuci\u00f3n de folletos cuestan mucha energ\u00eda, productos qu\u00edmicos, agua y, por supuesto, \u00e1rboles. Eso ya no cabe en el mundo de hoy”, enfatiz\u00f3 la empresa, refiri\u00e9ndose en cambio a su propia aplicaci\u00f3n, que ahora se utiliza por tres millones de clientes y los clientes hab\u00edan sido descargados.\n<\/p>\n
Sin embargo, las reacciones a la medida en la p\u00e1gina de Facebook de Obi han sido mixtas. Hubo elogios: “\u00a1Eso es bueno…! Nadie lo necesita…” y “\u00a1Eso es genial! \u00a1Espero que muchos otros tambi\u00e9n se deshagan de los folletos!”. Pero tambi\u00e9n hubo cr\u00edticas: “Si ya no puedo comparar tan bien las ofertas en los folletos, es una pena” o incluso “OBI est\u00e1 demostrando que los clientes no son deseados”.\n<\/p>\n
Sin embargo, seg\u00fan el experto en la industria G\u00f6dde, prescindir de folletos publicitarios es un desaf\u00edo a\u00fan mayor para los minoristas de alimentos y especialmente para las tiendas de descuento que para las tiendas de bricolaje. “Hay muchas personas que planifican sus compras semanales con su ayuda y deciden d\u00f3nde comprar esta vez”, dice. En vista del aumento de los precios de los comestibles y los esfuerzos de muchos consumidores por mantener su dinero junto y aprovechar las ofertas especiales, los folletos deber\u00edan volverse a\u00fan m\u00e1s importantes en la actualidad, cree.\n<\/p>\n
Por lo tanto, probablemente no sea sorprendente que otros minoristas act\u00faen con m\u00e1s cautela que Rewe. \u201cEspecialmente en este momento, muchos clientes esperan que se entreguen los folletos para saber d\u00f3nde pueden comprar los alimentos m\u00e1s baratos y de la mejor calidad\u201d, defendi\u00f3 Aldi S\u00fcd, por ejemplo, los folletos a petici\u00f3n de dpa. Lidl tambi\u00e9n enfatiz\u00f3: “El folleto del hogar es un medio central de nuestras actividades de marketing, con el que informamos a los clientes en \u00e1reas definidas sobre pr\u00f3ximas ofertas y nuevos productos”. Es sobre todo preferido por los clientes.\n<\/p>\n
Pero ahora Aldi y Lidl tambi\u00e9n est\u00e1n ampliando su gama de folletos digitales. “Incluso si la edici\u00f3n impresa es muy popular, nuestra experiencia muestra que cada vez m\u00e1s clientes utilizan las ofertas digitales”, dice Aldi Nord.\n<\/p>\n
Sin embargo, los grandes nombres del comercio minorista ya han demostrado que es muy posible prescindir de los folletos impresos. El gigante sueco de muebles Ikea anunci\u00f3 el final del cat\u00e1logo impreso de Ikea a finales de 2020. La empresa de pedidos por correo Otto ya dej\u00f3 de producir el cat\u00e1logo Otto de 656 p\u00e1ginas en 2018. “No lo sufrimos en absoluto. No hubo ca\u00eddas en las ventas”, dijo un portavoz de la compa\u00f1\u00eda esta semana. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n