Los colores alegres de las colecciones de verano no pueden ocultar la tensi\u00f3n en los d\u00edas de pedido en D\u00fcsseldorf. La situaci\u00f3n es delicada: Muchos fabricantes de ropa se arriesgan y han bloqueado materias primas para poder entregar a tiempo. Al mismo tiempo, no est\u00e1 claro cu\u00e1nta moda quieren comprar los clientes ante las preocupaciones por la inflaci\u00f3n en los pr\u00f3ximos meses. \u00bfC\u00f3mo ven los minoristas y las marcas la ronda de pedidos para la pr\u00f3xima temporada SS23? Una visita a Digel a trav\u00e9s de Marc Cain a Gerry Weber.<\/p>\n
Cadena de suministro ca\u00f3tica<\/h2>\n
Las chaquetas para la temporada oto\u00f1o\/invierno siguen colgadas en el stand de Dietmar Krause. Las chaquetas de la colecci\u00f3n SS23 siguen atascadas en la aduana de D\u00fcsseldorf, las camisetas incluso en la aduana de Estambul. Pero el due\u00f1o de la agencia de moda del mismo nombre trata de sacar lo mejor de la situaci\u00f3n y todav\u00eda se presenta en el Supreme en Bennigsen Platz en D\u00fcsseldorf despu\u00e9s de que tuvo que cancelar las ferias comerciales en Florencia y Berl\u00edn.<\/p>\n
\u00c9l no es el \u00fanico que informa que faltan piezas de muestra debido a problemas en la cadena de suministro. Partes de la colecci\u00f3n tampoco est\u00e1n todav\u00eda colgadas en el showroom de otras marcas, porque faltaban telas o el proveedor de las cremalleras est\u00e1 ubicado en Ucrania. Muchos encuentran que la situaci\u00f3n en la cadena de suministro se ha vuelto a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil.<\/p>\n
\u201cHay una mala noticia tras otra. Pero tenemos que enarbolar la bandera y seguir adelante, no hay otra manera”, dijo Krause el viernes y espera que la colecci\u00f3n salga de la aduana de D\u00fcsseldorf. Pero el bon vivant de Munich no deja que su buen humor se lo quite cuando muestra las chaquetas de Dennis Koo al momento siguiente. “Bonitas piezas, \u00bfverdad?”<\/p>\n Aunque tal vez sea extremo como ejemplo, Dietmar Krause encarna bastante bien el estado de \u00e1nimo durante los d\u00edas de la orden de D\u00fcsseldorf. La mediana industria de la moda aqu\u00ed reunida conoce la incertidumbre de la situaci\u00f3n, pero ha decidido que el mal humor tampoco ayuda. Despu\u00e9s de dos a\u00f1os de la pandemia, parece casi una cuesti\u00f3n de rutina lidiar con problemas antes impensables, como en la log\u00edstica, o no saber qu\u00e9 traer\u00e1 el ma\u00f1ana.<\/p>\n Hace un a\u00f1o y medio, el almac\u00e9n de 22.000 metros cuadrados de la marca de moda masculina Digel en Nagold estaba “lleno hasta los topes”, dice el director de ventas Markus Dietrich. “En nuestras propias instalaciones de producci\u00f3n, los pasillos estaban llenos de productos”. Entonces, tras el estallido de la pandemia, la venta de trajes se desplom\u00f3 por el home office y la falta de ocasiones, ahora el fabricante de trajes apenas puede seguir el ritmo.<\/p>\n “Ahora, a diario, nuestro negocio ha crecido un 300 por ciento en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o pasado”, dijo Dietrich el s\u00e1bado. Antes de la pandemia las ventas eran de 120 millones de euros, durante la pandemia cayeron casi a la mitad y este a\u00f1o la compa\u00f1\u00eda espera superar los niveles de ventas de 2019.<\/p>\n Con el regreso a la oficina y los eventos, el traje est\u00e1 de vuelta y el s\u00edmbolo de estatus permanecer\u00e1, espera Dietrich. \u00c9l espera que la demanda contin\u00fae a medida que los hoteles y restaurantes est\u00e9n reservados para eventos hasta el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n \u201cNuestro pedido va muy, muy bien. Por supuesto, tambi\u00e9n es cr\u00edtico consigo mismo y considera si puede mantener estas altas ventas en el almac\u00e9n hasta el oto\u00f1o\u201d, dijo Dietrich. “\u00bfQu\u00e9 hay de los pedidos para primavera-verano cuando la gente, especialmente los minoristas de moda, est\u00e1n tan inquietos?” \u00c9l informa sobre los minoristas de moda que actualmente est\u00e1n obteniendo ganancias con sus productos, pero en general est\u00e1n en un menos de dos d\u00edgitos en comparaci\u00f3n con el per\u00edodo anterior a la pandemia.<\/p>\n Digel ya aument\u00f3 las capacidades y las materias primas en el ciclo de producci\u00f3n actual, m\u00e1s que en 2019, para poder entregar en un plazo de 24 a 48 horas como es habitual en el futuro. Por el momento, los tiempos de espera para los minoristas de moda todav\u00eda pueden ser de dos a tres semanas.<\/p>\n Otros fabricantes de ropa como Marc Cain o Gerry Weber ya han bloqueado materias primas y capacidades de producci\u00f3n para poder entregar a tiempo. El 12 de agosto, para garantizar los tiempos de entrega, Fynch Hatton dejar\u00e1 de vender las fechas del 15 de enero, febrero y marzo de la colecci\u00f3n SS23. Otras marcas tambi\u00e9n est\u00e1n diciendo que dejar\u00e1n de vender un poco antes de lo habitual.<\/p>\n “Al mismo tiempo, hemos prebloqueado una cantidad incre\u00edble de materias primas, hilos y capacidades de productos, lo que tambi\u00e9n supuso un riesgo enorme. Eso fue posible para nosotros porque podemos estimar relativamente bien lo que vamos a vender con art\u00edculos est\u00e1ndar\u201d, dijo Matthias Eckert, Director General de Fynch-Hatton. “Esta es una carga enorme por parte de la industria, pero de lo contrario no podremos cumplir con las fechas de entrega”.<\/p>\n Fynch Hatton produce la mayor parte de su colecci\u00f3n en Asia. Los tiempos de transporte sol\u00edan ser de hasta 35 d\u00edas y hoy en d\u00eda son casi el doble de hasta 60 d\u00edas. En Vietnam, donde Fynch Hatton fabrica camisas, los tiempos de transporte son de hasta 80 d\u00edas.<\/p>\n \u201cProducimos la mayor parte en Asia. La situaci\u00f3n de las entregas era bastante precaria\u201d, dijo Eckert el viernes. \u201cEn la temporada actual de oto\u00f1o\/invierno, se vol\u00f3 el 70 por ciento de la primera ca\u00edda. No habr\u00eda funcionado de otra manera.” Los puertos de Hamburgo y R\u00f3terdam est\u00e1n llenos, los tiempos de descarga no son de dos o tres d\u00edas, sino de dos o tres semanas. “Tienes que ser creativo”, dijo Eckert.<\/p>\n Al igual que otros fabricantes de ropa, Fynch Hatton est\u00e1 considerando trasladar partes de la producci\u00f3n m\u00e1s cerca de Europa. La marca de moda masculina ha comenzado la producci\u00f3n de camisas en Macedonia y tambi\u00e9n est\u00e1 analizando pa\u00edses como Turqu\u00eda, T\u00fanez, Marruecos, Italia y Portugal. “Al final, no va tan r\u00e1pido como nos gustar\u00eda”, dijo Eckert. “Tambi\u00e9n es una cuesti\u00f3n de precio. Los costos de mano de obra cerca de la costa son mucho m\u00e1s altos, el transporte es m\u00e1s barato, pero en general sigue siendo significativamente m\u00e1s caro\u201d.<\/p>\n A los problemas actuales en la cadena de suministro se suma la incertidumbre sobre el comportamiento de compra de las personas frente a la inflaci\u00f3n.<\/p>\n \u201cSomos cautelosamente optimistas. Al igual que otros, no sabemos c\u00f3mo se est\u00e1 desarrollando el mercado. \u00bfHay alguna reticencia a comprar, no la habr\u00e1? \u00bfQu\u00e9 pasa con Corona?”, dijo Helmut Fahle. El director gerente de la casa de moda Schwager de Bad Pyrmont tambi\u00e9n mantiene sus l\u00edmites abiertos para reaccionar a las tendencias en poco tiempo. \u201cTenemos muchos fabricantes con los que tenemos una buena cooperaci\u00f3n. Es m\u00e1s f\u00e1cil para nosotros, hemos tenido que hablar con los dem\u00e1s por un tiempo”.<\/p>\n A principios de a\u00f1o, la mayor\u00eda de los fabricantes de ropa aumentaron los precios minoristas ante el aumento de los costos de env\u00edo y adquisici\u00f3n, pero \u00bfc\u00f3mo reaccionan los consumidores cuando las necesidades diarias amenazan con volverse m\u00e1s caras?<\/p>\n “Si el precio aumenta y el producto ofrece valor agregado, entonces el cliente definitivamente lo aceptar\u00e1. Tambi\u00e9n es un poco m\u00e1s f\u00e1cil con productos nuevos en los que no tienes opciones de comparaci\u00f3n”, dijo Fahle el viernes. “Discutimos mucho con nuestros proveedores y observamos de cerca. Creemos que el cliente se volver\u00e1 un poco m\u00e1s cr\u00edtico debido a los aumentos de precios de la energ\u00eda, etc.”<\/p>\n En D\u00fcsseldorf estuvo bastante tranquilo de viernes a s\u00e1bado, desde Kaiserswerther Strasse hasta los pabellones 29 y 30, pero las diferencias entre las salas de exhibici\u00f3n tambi\u00e9n fueron grandes: algunas estaban visiblemente ocupadas mientras que otras estaban bastante vac\u00edas. El regreso de los compradores internacionales fue sorprendente.<\/p>\n “Tenemos clientes aqu\u00ed de Chile, Canad\u00e1 y Australia, que regresaron por primera vez despu\u00e9s de dos a\u00f1os, te pone la piel de gallina”, dijo el domingo la directora general de Gerry Weber, Angelika Schindler-Obenhaus. “Actualmente estamos vendiendo las fechas de entrega de enero, febrero y marzo y creemos que ser\u00e1 un pedido realmente bueno”.<\/p>\n En contraste con la presencia internacional, algunos extra\u00f1aron a los distribuidores especializados de Alemania en las salas de exposici\u00f3n y en las ferias comerciales, que vienen sin una fecha de pedido fija, sino para mirar alrededor.<\/p>\n “Les dije a todos que esta temporada fue m\u00e1s dif\u00edcil que cualquier temporada de Corona”, dijo Ulrike K\u00e4hler, directora general del organizador de la feria comercial Igedo. \u201cLa gente es muy dura y necesita hablar mucho. Necesito mucho m\u00e1s para que los clientes vengan aqu\u00ed\u201d.<\/p>\n Por eso a\u00fan no est\u00e1 al nivel de Corona con su evento Fashn Rooms. En enero de 2020, se mostraron 800 marcas en Areal B\u00f6hler, durante la pandemia fueron 300 y el fin de semana pasado fueron 500 marcas. Lo mismo se aplica a los visitantes. Antes de la pandemia, alrededor de 6000 personas miraban a su alrededor, ahora K\u00e4hler espera 3000.<\/p>\n \u201cEncuentro el ambiente muy agotador. Parte del comercio est\u00e1 oculto, no todo, y tiene miedo de abrir nuevos presupuestos, de hacer nuevos pedidos”, dice K\u00e4hler.<\/p>\n En vista de la incertidumbre, los minoristas de moda no ocultan su estado de \u00e1nimo.<\/p>\n “Pesimista. Ni siquiera sabes qu\u00e9 esperar. \u00bfLa gente todav\u00eda gasta dinero en moda o no?\u201d, dijo Heike Zappe el s\u00e1bado. “Es muy dif\u00edcil. Definitivamente estoy reduciendo el pedido, solo trabajar\u00e9 con empresas que hayan demostrado su val\u00eda en los tiempos de Corona. No aceptar\u00e9 nuevas empresas a menos que tengan algo realmente bueno\u201d.<\/p>\n La propietaria de la tienda de moda AureliaH en Castrop-Rauxel est\u00e1 buscando productos en la feria Fashn Rooms que a\u00fan no tiene en la tienda, con el enfoque principal en accesorios como cinturones y bufandas. Tambi\u00e9n est\u00e1 haciendo la transici\u00f3n de su negocio a un concepto de tienda conceptual con art\u00edculos decorativos y de regalo.<\/p>\n Las nuevas discogr\u00e1ficas tienen dificultades en este entorno empresarial. Es m\u00e1s f\u00e1cil para las empresas existentes. Fabricantes de ropa como Marc Cain ya buscan una comparativa con las ventas de 2019.<\/p>\n La primera colecci\u00f3n para SS23, en realidad la colecci\u00f3n principal, con fechas de entrega a mediados de octubre, noviembre, diciembre a enero, ya se est\u00e1 escribiendo en los mercados principales.<\/p>\n En comparaci\u00f3n con 2019, Marc Cain muestra actualmente un aumento del cinco por ciento y en comparaci\u00f3n con 2021, un aumento del 21 por ciento. A partir de ahora se vender\u00e1 la 2\u00aa ronda de pedidos. “El viento de cola de la exitosa venta de las colecciones de primavera nos hace confiar en la ronda de pedidos para la colecci\u00f3n de verano que acaba de comenzar”, dijo el gerente de ventas Dirk B\u00fcscher el viernes.<\/p>\n<\/div>\nInversi\u00f3n de tendencia extrema<\/h2>\n
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<\/div>M\u00e1s riesgo para los fabricantes de moda<\/h2>\n
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<\/div>Comercio de moda cauteloso<\/h2>\n
![\"mi](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1658752154_467_Dusseldorf-Order-Days-colores-claros-temas-pesados.jpeg\" "\\"mi")
<\/div>El comercio minorista de moda se basa en los \u00e9xitos de ventas existentes<\/h2>\n