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Algunos de los productores de bienes de consumo m\u00e1s grandes del mundo se enfrentan a un golpe en las ventas en los pr\u00f3ximos meses a medida que los compradores cambian a marcas propias de supermercados m\u00e1s baratas en un esfuerzo por mitigar la reducci\u00f3n del costo de vida causada por la inflaci\u00f3n vertiginosa. <\/p>\n
Los fabricantes multinacionales de alimentos y productos para el hogar, incluidos Unilever y Danone, se est\u00e1n preparando para publicar los resultados del primer semestre en los pr\u00f3ximos d\u00edas. Los analistas predicen que registrar\u00e1n una ca\u00edda en los vol\u00famenes de ventas en los pr\u00f3ximos meses, ya que las ventas de los llamados productos de marca privada han comenzado a crecer.<\/p>\n
Las etiquetas de marca propia ganaron participaci\u00f3n de mercado en toda Europa durante las \u00faltimas cuatro semanas, en contraste con las \u201cdisminuciones moderadas y constantes de la participaci\u00f3n\u201d antes de este a\u00f1o, dijeron analistas de Jefferies.<\/p>\n
Los hogares est\u00e1n abandonando el yogur, el caf\u00e9, el helado y los productos de papel de marca en favor de las versiones propias de las tiendas, mientras que tambi\u00e9n cambian a versiones m\u00e1s baratas de bocadillos salados y carne y verduras congeladas, seg\u00fan Jefferies. Las marcas privadas ganaron 1,1 puntos porcentuales de participaci\u00f3n de mercado en Europa en las \u00faltimas cuatro semanas, seg\u00fan el grupo, en comparaci\u00f3n con 0,38 puntos porcentuales en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n
En EE. UU., los productos de marca privada han ganado participaci\u00f3n de mercado en los cuatro meses consecutivos hasta mediados de junio, seg\u00fan analistas de Stifel. Dijeron que el aumento sigui\u00f3 a dos a\u00f1os de “p\u00e9rdidas persistentes de participaci\u00f3n de mercado” para las marcas propias de los supermercados.<\/p>\n
\u201cEl crecimiento de las marcas privadas ha sido una amenaza persistente para las grandes empresas de alimentos y probablemente representar\u00e1 un tema secular en los pr\u00f3ximos cinco a 10 a\u00f1os\u201d, dijo Christopher Growe, analista de Stifel.<\/p>\n
Berenberg dijo que los vol\u00famenes de ventas de las grandes empresas de bienes de consumo hab\u00edan sido resistentes en el primer trimestre del a\u00f1o y pronostic\u00f3 cifras relativamente positivas similares para el segundo trimestre, pero advirti\u00f3 sobre ca\u00eddas en las ventas en la segunda mitad.<\/p>\n
Sus predicciones incluyen ca\u00eddas de m\u00e1s del 3 por ciento para Unilever, que fabrica los helados Magnum y el jab\u00f3n Dove; el grupo l\u00e1cteo franc\u00e9s Danone; el grupo de caf\u00e9 JDE Peet’s; el grupo alem\u00e1n Henkel y el fabricante de snacks estadounidense Mondelez, propietario de Cadbury. <\/p>\n
El fabricante de alimentos m\u00e1s grande del mundo, Nestl\u00e9, y el grupo de cosm\u00e9ticos L’Or\u00e9al ten\u00edan menos riesgo, dijeron los analistas de Berenberg.<\/p>\n
Unilever \u201ctiene exposici\u00f3n a muchas de las categor\u00edas que corren mayor riesgo debido a las marcas privadas y\/o el comercio a la baja, incluidos los limpiadores para la piel, los limpiadores para el hogar, los ingredientes para cocinar, los desodorantes, los detergentes para ropa y los helados\u201d, dijo James Targett, analista de Berenberg. <\/p>\n
Los analistas de Jefferies se\u00f1alaron la vulnerabilidad de Danone a la baja en su cartera de yogures. Una encuesta de Berenberg a consumidores del Reino Unido encontr\u00f3 que la mitad de los encuestados esperaban cambiar sus marcas habituales, mientras que el 58 por ciento estaba considerando cambiar a una marca privada.<\/p>\n
Los propietarios de marcas globales han estado aumentando sus precios ante los fuertes aumentos de costos de los productos b\u00e1sicos, la mano de obra y el transporte. En el primer trimestre, las multinacionales de consumo dijeron que aumentaron los precios en un t\u00edpico 5 por ciento interanual.<\/p>\n
Los pr\u00f3ximos resultados, incluidos Unilever y Mondelez el 26 de julio, Danone y Reckitt Benckiser el 27 de julio, Nestl\u00e9 el 28 de julio y Procter & Gamble el 29 de julio, mostrar\u00e1n si fueron capaces de trasladar m\u00e1s aumentos de costos a los hogares sin enfrentar una ca\u00edda en Ventas.<\/p>\n
Si bien los precios de las materias primas han retrocedido un poco desde los m\u00e1ximos de este a\u00f1o, los grupos de bienes de consumo todav\u00eda tienen grandes costos adicionales que transferir a los clientes que tambi\u00e9n enfrentan la posibilidad de una recesi\u00f3n.<\/p>\n
PepsiCo aument\u00f3 los precios en un 12 por ciento interanual en los tres meses hasta mediados de junio, al tiempo que logr\u00f3 un crecimiento del volumen del 1 por ciento. <\/p>\n
\u201cEuropa tiene la penetraci\u00f3n m\u00e1s alta de marcas privadas, por lo que claramente ser\u00e1 el mercado m\u00e1s vulnerable para el comercio a la baja de marcas privadas\u201d, dijo Targett, y agreg\u00f3 que los consumidores estadounidenses ten\u00edan m\u00e1s opciones para productos de marca m\u00e1s baratos junto con las marcas propias de los supermercados.<\/p>\n
La marca privada ha estado ganando en los EE. UU. en categor\u00edas como lej\u00eda, vitaminas y agua embotellada, dijo Jefferies.<\/p>\n
En los mercados emergentes, los consumidores en apuros tend\u00edan a pasar de la comida empaquetada a la cocina casera, dijo Targett, o a jugadores regionales menos afectados por las fluctuaciones cambiarias y los problemas de la cadena de suministro, como el grupo indonesio Wings, un rival de Unilever en el pa\u00eds.<\/p>\n<\/div>\n