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La velocidad y la escala del deterioro del negocio de Snap sorprendieron a los analistas. A pesar de que la compa\u00f1\u00eda enfrenta sus propios problemas, sus problemas muestran que la debilidad econ\u00f3mica est\u00e1 comenzando a afectar al sector publicitario en general.<\/p>\n
Del 38 por ciento en el primer trimestre, ya una marcada desaceleraci\u00f3n desde mediados del a\u00f1o pasado, el crecimiento de los ingresos de Snap se desplom\u00f3 al 13 por ciento en el segundo. <\/p>\n
A\u00fan m\u00e1s preocupante, seg\u00fan varios analistas, fue la noticia de que hasta ahora Snap no ha visto ning\u00fan crecimiento en el trimestre actual. Wall Street hab\u00eda previsto una expansi\u00f3n del 18 por ciento para el per\u00edodo. <\/p>\n
Mientras tanto, la publicidad en Twitter se contrajo un 1 por ciento respecto al a\u00f1o anterior, en contraste con el crecimiento del 11 por ciento que esperaban los analistas. <\/p>\n
Tras el impacto de Snap que se produjo horas antes, y frente a la agitaci\u00f3n causada por la oferta de adquisici\u00f3n abortada de Elon Musk, la decepci\u00f3n de Twitter caus\u00f3 menos sorpresa, aunque subray\u00f3 la desaceleraci\u00f3n m\u00e1s amplia.<\/p>\n
Las acciones de Meta cayeron casi un 8 por ciento en respuesta, mientras que Alphabet, matriz de Google, cay\u00f3 un 6 por ciento. El precio de las acciones de Twitter, por el contrario, subi\u00f3 ligeramente, lo que refleja una creencia continua en Wall Street de que su contrato de fusi\u00f3n con la compa\u00f1\u00eda obligar\u00e1 a Musk a continuar con la adquisici\u00f3n o pagar un acuerdo considerable.<\/p>\n
Adem\u00e1s del panorama econ\u00f3mico que se oscurece, una serie de otros factores han afectado tanto a las empresas individuales como al sector de las redes sociales en su conjunto. Para el sector de las redes sociales en general, “un n\u00famero bastante sin precedentes” se ha combinado para hacer mella en el crecimiento, dijo Jasmine Enberg, analista de Insider Intelligence.<\/p>\n
Incluyen cambios de privacidad introducidos por Apple el a\u00f1o pasado, que han limitado los datos que las aplicaciones que se ejecutan en sus dispositivos pueden recopilar para orientar su publicidad. <\/p>\n
Los cambios en el comportamiento del consumidor tambi\u00e9n se han sumado a la incertidumbre comercial, agreg\u00f3 Enberg, causada en particular por el auge de TikTok, que surgi\u00f3 de la nada para dominar una gran parte de la audiencia de las redes sociales.<\/p>\n
Pero fue la creciente evidencia de debilidad econ\u00f3mica lo que explica el enfriamiento que se extendi\u00f3 por todo el sector de anuncios digitales el viernes. <\/p>\n
Snap se\u00f1al\u00f3 en particular una combinaci\u00f3n de aumento de la inflaci\u00f3n y presiones en la cadena de suministro, empeorada por la guerra en Ucrania, que dijo que hab\u00eda aumentado en gran medida los costos de los anunciantes. Eso, a su vez, los hab\u00eda llevado a reducir la publicidad ante el debilitamiento de los m\u00e1rgenes de beneficio. Tambi\u00e9n culp\u00f3 al aumento de las tasas de inter\u00e9s, que dijo que hab\u00eda dejado a algunos de sus anunciantes enfrentando un mayor costo de capital que tambi\u00e9n los hab\u00eda llevado a retirarse.<\/p>\n
Algunos analistas predijeron que, si bien es probable que otros en la industria de los medios en l\u00ednea sintieran estas presiones, ser\u00edan m\u00e1s silenciadas en compa\u00f1\u00edas m\u00e1s grandes como Meta y Alphabet, matriz de Google. <\/p>\n
Se cree que los anunciantes de Snap, por ejemplo, incluyen una cantidad inusualmente grande de nuevas empresas en \u00e1reas como las criptomonedas y el corretaje en l\u00ednea, que dependen de la financiaci\u00f3n de capital de riesgo para mantenerse a flote. Eso hace que el retroceso sea un eco del colapso de las puntocom de hace dos d\u00e9cadas, cuando una contracci\u00f3n del capital de riesgo golpe\u00f3 la publicidad de las empresas emergentes.<\/p>\n
Otra diferencia, seg\u00fan Thill, es que muchos de los anunciantes de Snap apenas est\u00e1n comenzando a experimentar con su publicidad, lo que hace que este sea un lugar f\u00e1cil de eliminar. Dado que Snap y Twitter representan cada uno una peque\u00f1a porci\u00f3n del mercado de publicidad en l\u00ednea, tambi\u00e9n es probable que sufran de manera desproporcionada a medida que los anunciantes consoliden sus gastos en menos plataformas m\u00e1s grandes, agreg\u00f3 Enberg.<\/p>\n
Se espera que la publicidad de b\u00fasqueda de Google sea un punto relativamente brillante, aunque la compa\u00f1\u00eda a\u00fan enfrenta una comparaci\u00f3n dif\u00edcil con hace un a\u00f1o, cuando los ingresos se recuperaron un 62 por ciento debido a la desaceleraci\u00f3n de la pandemia.<\/p>\n
Cuando Alphabet informe las ganancias del segundo trimestre el martes, Wall Street espera una desaceleraci\u00f3n en el crecimiento de los ingresos al 12 por ciento, por debajo del crecimiento del 23 por ciento del primer trimestre.<\/p>\n
Mientras tanto, para Meta, una serie de factores, incluida la competencia de TikTok y el menor nivel de publicidad generado por su funci\u00f3n Reels, ya hab\u00edan dejado a muchos analistas prediciendo que los ingresos en el \u00faltimo trimestre, en el mejor de los casos, solo igualar\u00edan al a\u00f1o anterior. Dado que la matriz de Facebook depende en gran medida de la publicidad de las peque\u00f1as y medianas empresas, podr\u00eda enfrentar una presi\u00f3n particular en una recesi\u00f3n, dijo Enberg.<\/p>\n
La evidencia de que el gasto en publicidad digital puede oscilar tan bruscamente ha provocado escalofr\u00edos en todo el sector. Las subastas en l\u00ednea que empresas como Snap usan para vender publicidad est\u00e1n dise\u00f1adas para que los clientes puedan aumentar sus gastos r\u00e1pidamente cuando una campa\u00f1a en particular resulta efectiva. Pero tambi\u00e9n hacen que sea f\u00e1cil retirarse. <\/p>\n
\u201cCuando es m\u00e1s f\u00e1cil encenderlo, es m\u00e1s f\u00e1cil apagarlo\u201d, dijo Jeremi Gorman, director de negocios de Snap. Como resultado, la publicidad digital registra un cambio en la econom\u00eda m\u00e1s r\u00e1pidamente que otras formas de publicidad, seg\u00fan los ejecutivos de Snap. <\/p>\n
\u201cNo hay contratos, no hay grandes adelantos\u201d, dijo Thill. \u201cSimplemente se apaga\u201d, agreg\u00f3 Thill.<\/p>\n<\/div>\n
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