La campa\u00f1a de redes sociales de DEICHMANN, especialmente desarrollada para la marca Crocs, entra hoy en su ronda final con una publicaci\u00f3n sobre el aniversario del alunizaje. El spot actual se basa en el humor y la autoburla. La historia del “alunizaje” se resuelve con un giro divertido y proporciona entretenimiento en la comunidad, as\u00ed como la comunicaci\u00f3n de los valores de la marca y la USP. El “One step for man…” se desarrolla sorprendentemente en un modelo Crocs y as\u00ed “revela” la falsa puesta en escena del momento hist\u00f3rico.<\/p>\n
El anuncio es parte de una campa\u00f1a de dos fases que comenz\u00f3 en junio. Se anunciaron 18 modelos de Crocs entre 29,99 euros y 49,99 euros. Varios modelos de Crocs se escenificaron de manera contempor\u00e1nea con motivos de im\u00e1genes y anuncios en las redes sociales. El objetivo era enfatizar el cambio de los zuecos de culto s\u00faper c\u00f3modos y livianos de los zapatos casuales utilitarios o de jard\u00edn a un art\u00edculo de moda con un car\u00e1cter llamativo. Los modelos de Crocs se han convertido en art\u00edculos imprescindibles y codiciados en la escena de la moda. La campa\u00f1a tiene esto en cuenta tanto en t\u00e9rminos de im\u00e1genes como de destinatarios. Con mucho humor y un gui\u00f1o, los motivos juegan con looks de moda y rompen deliberadamente las reglas comunes de la moda.<\/p>\n
Golpea el nervio Crocs<\/h3>\n
\u201cLa campa\u00f1a se desarroll\u00f3 en dos fases. En la primera fase, la atenci\u00f3n se centr\u00f3 en la inspiraci\u00f3n. Mostramos c\u00f3mo se pueden poner en escena los Crocs y c\u00f3mo se deben combinar. Jugamos con mitos y prejuicios\u201d, explica Dennis Falk, Head of Social Media de DEICHMANN. “En la fase dos, tomamos el aniversario del alunizaje como una oportunidad para un revuelo social”, contin\u00faa Falk. Yann Le Bozec, director s\u00e9nior de marketing de Crocs, a\u00f1ade: “Estamos muy contentos con el resultado: la campa\u00f1a toca exactamente el nervio de Crocs”.<\/p>\n
La campa\u00f1a Crocs es la se\u00f1al de partida para una nueva estrategia internacional de redes sociales de DEICHMANN, en la que la creaci\u00f3n de contenido se centra m\u00e1s en el contenido generado por el creador y la reacci\u00f3n en tiempo real, es decir, la reacci\u00f3n a los temas y tendencias actuales en los canales de redes sociales. Al comienzo del billete de 9 euros, por ejemplo, una publicaci\u00f3n espont\u00e1nea sorprendi\u00f3 a la comunidad y gener\u00f3 un alto nivel de compromiso. Se pod\u00eda ver un par de elegantes zapatos de tac\u00f3n junto a un Adilette con los titulares asociados “Sylt hasta ahora” y “Sylt desde hoy”.<\/p>\n
Nervioso, colorido y distintivo.<\/h3>\n
\u201cQueremos utilizar este enfoque para dirigirnos y entretener aut\u00e9nticamente a la Generaci\u00f3n Z y a las personas conocedoras de la moda de todas las edades. El nuevo contenido es vanguardista, colorido e inconfundible y es bien recibido por nuestros seguidores. Nos gustar\u00eda brindar a nuestros socios de marca un apoyo espec\u00edfico y llamativo en este punto\u201d, explica Sabine Zantis, CMO de DEICHMANN. Y m\u00e1s: \u201cLa campa\u00f1a de Crocs es un ejemplo de c\u00f3mo los \u201cnuevos\u201d entendemos las redes sociales. Seguir\u00e1n otras campa\u00f1as de marca\u201d.<\/p>\n
Los motivos y spots se distribuyen a trav\u00e9s de Instagram, Facebook, YouTube y TikTok. La primera fase fue implementada por Intermate Group y la segunda fase por Serviceplan Campaign Munich, LUX Productions y el director Juri Mazumdar.<\/p>\n
DEICHMANN SE, con sede en Essen (Alemania), fue fundada en 1913 y es 100 % de propiedad familiar. El grupo de empresas es el l\u00edder del mercado en la venta al por menor de calzado europeo y est\u00e1 presente en 31 pa\u00edses de todo el mundo. Emplea a m\u00e1s de 42.000 personas y opera m\u00e1s de 4.300 sucursales y 40 tiendas en l\u00ednea. Adem\u00e1s del formato DEICHMANN, la empresa tambi\u00e9n posee los conceptos MyShoes, en Suiza Flaschenbach, Ochsner Shoes y Ochsner Sport, vanHaren en los Pa\u00edses Bajos y B\u00e9lgica, en EE. UU. Rack Room Shoes y Off Broadway, as\u00ed como el Grupo SNIPES con sucursales y tiendas en l\u00ednea en Europa y en los EE.UU.<\/p>\n
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