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Gio Hellings inici\u00f3 su negocio llamado Re-issue en Tilburg, Pa\u00edses Bajos, en 2005 con zapatillas: modelos exclusivos de Nike, Asics y Adidas. Tambi\u00e9n almacenaba ropa, pero principalmente para ocasiones: una gama de camisetas, alguna que otra sudadera con capucha aqu\u00ed y all\u00e1. A lo largo de los a\u00f1os, el equilibrio ha cambiado gradualmente. Hoy en d\u00eda, Re-issue es casi tan conocida por su colecci\u00f3n de ropa de calle contempor\u00e1nea de marcas como Daily Paper, Parra y Carhartt como por su selecci\u00f3n de zapatillas.<\/p>\n
A partir de este oto\u00f1o, Hellings quiere dar un paso m\u00e1s, dice en una entrevista telef\u00f3nica, y avanzar hacia el segmento premium superior. En la pr\u00f3xima temporada de compras, quiere buscar nuevas marcas y seleccionar a\u00fan m\u00e1s estrictamente de acuerdo con la calidad. Cuando habla FashionUnited Hellings, ya ha comprado las zapatillas para la primavera-verano 2023, pero todav\u00eda est\u00e1 en medio de pedir la ropa.<\/p>\n
Regularmente reviso Instagram para tener una idea de lo que est\u00e1 pasando en el mercado. Adem\u00e1s, escucho a la generaci\u00f3n joven, siempre est\u00e1n al d\u00eda con las nuevas marcas. A veces hay estas personas en el negocio que veo o creo que veo que est\u00e1n bien informadas. Entonces solo le pregunto al respecto. Algunos de mis empleados tambi\u00e9n son j\u00f3venes, as\u00ed que tambi\u00e9n escucho mucho de ellos.<\/p>\n
As\u00ed que veo mucho, escucho mucho, pero al final conf\u00edo principalmente en mis sentimientos. No adapto mi oferta a mi clientela, porque r\u00e1pidamente se vuelve demasiado comercial. Prefiero ir por mi gusto personal. Creo que tengo un sentido bastante bueno de lo que funciona y lo que no. Como estoy en la tienda dos o tres d\u00edas a la semana, s\u00e9 lo que se vende, lo que lo hace m\u00e1s f\u00e1cil.<\/p>\n
De todas las marcas que quiero comprar, pregunto por los lookbooks. Los mirar\u00e9 en casa y luego har\u00e9 un pedido de prueba. Con esto en el bolsillo, voy a las marcas a ver las colecciones en persona. Entonces puedo ver exactamente d\u00f3nde necesito agregar algo y qu\u00e9 no es necesario. Despu\u00e9s de eso, tambi\u00e9n hago pedidos a domicilio, no en la sala de exposici\u00f3n. Por regla general, la colecci\u00f3n real se desv\u00eda de la colecci\u00f3n de prueba en un veinte por ciento.<\/p>\n
\u00bfEn qu\u00e9 medida basa sus compras en las cifras de ventas de temporadas anteriores?<\/p>\n
No realmente, en realidad. Lo intent\u00e9 por un tiempo porque escuch\u00e9 en todas partes que las ventas son importantes, pero simplemente no puedo (risas). Hacer un presupuesto es dif\u00edcil para m\u00ed. Por supuesto, establec\u00ed un presupuesto al comienzo de cada temporada, pero en dieciocho a\u00f1os nunca he llegado exactamente a mi presupuesto. Pero tambi\u00e9n me gusta la libertad que tengo en mi trabajo. Por el momento todo se trata de n\u00fameros, ya no me parece tan interesante.<\/p>\n
Ajustaremos un poco las marcas y los precios. A partir de este oto\u00f1o y la pr\u00f3xima primavera estar\u00e9 trabajando con marcas como Norse Projects, Ampere y Universal Works. Estas son marcas que conozco desde hace mucho tiempo, con la excepci\u00f3n de Amp\u00e8re, que es bastante nueva. Estas son marcas que me gusta usar. Como dije, creo que es importante ser fiel a m\u00ed mismo, pero mis gustos tambi\u00e9n est\u00e1n cambiando. Ten\u00eda 25 a\u00f1os cuando comenc\u00e9 Re-issue, ahora tengo 43. La gama de marcas tambi\u00e9n est\u00e1 madurando un poco.<\/p>\n
En la pr\u00e1ctica, eso significa que presto m\u00e1s atenci\u00f3n a los detalles. Sol\u00eda \u200b\u200bcomprar muchas camisetas y sudaderas con capucha, todav\u00eda lo hago, pero creo que ahora tard\u00e9 un poco. Adem\u00e1s, creo que la gente est\u00e1 lista para cosas realmente hermosas. Cuando se trata de zapatos, presto m\u00e1s atenci\u00f3n a la calidad. Despu\u00e9s de todo, queremos ‘levantar’ toda la colecci\u00f3n, por as\u00ed decirlo.<\/p>\n
Puedo verlo, pero no hay mucho que pueda hacer al respecto aparte de ajustar un poco mis presupuestos. Pero cuando miro una colecci\u00f3n y es realmente buena, no renuncio al veinte por ciento porque todo se haya encarecido. Los clientes eventualmente pagar\u00e1n estos precios, la gente se acostumbrar\u00e1.<\/p>\n
Estoy m\u00e1s preocupado por el aumento de los precios de la energ\u00eda y el combustible, los consumidores lo sentir\u00e1n. No somos conscientes de eso en este momento, la temporada pasada fue una de nuestras mejores temporadas, pero con todos los aumentos de precios, no puede durar mucho m\u00e1s.<\/p>\n
Espero una muy buena temporada. Estoy muy entusiasmado con las marcas que he comprado y creo que las venderemos bien. Las zapatillas se han entregado muy mal durante los \u00faltimos dos a\u00f1os, pero esto se est\u00e1 normalizando lentamente. Si esto contin\u00faa, espero m\u00e1s ventas.<\/p>\n