(Cr\u00e9dito de la imagen: Shutterstock)<\/span><\/figcaption><\/figure>\nNetflix continu\u00f3 diciendo que apuntar\u00e1n a “CPM premium de anunciantes de marca” y que el nivel “probablemente comenzar\u00e1 en un pu\u00f1ado de mercados donde el gasto publicitario es significativo. Como la mayor\u00eda de nuestras nuevas iniciativas, nuestra intenci\u00f3n es implementarlo , escuchar y aprender, e iterar r\u00e1pidamente para mejorar la oferta. Por lo tanto, nuestro negocio de publicidad en unos a\u00f1os probablemente se ver\u00e1 muy diferente de lo que parece el primer d\u00eda”.<\/p>\n
CPM es un acr\u00f3nimo de costo por mil impresiones, un t\u00e9rmino de marketing utilizado para indicar el costo que paga un anunciante por cada mil impresiones de anuncios en una p\u00e1gina web. Por ejemplo, si el editor de un sitio web cobra $2 por cada CPM, eso significa que un anunciante debe pagar $2 por cada 1000 impresiones de su anuncio. El CPM promedio de Google es de alrededor de $ 2.80, pero esta declaraci\u00f3n parece sugerir que Netflix buscar\u00e1 cobrar m\u00e1s que eso.<\/p>\n
La declaraci\u00f3n es optimista sobre los planes de Netflix para el nivel con publicidad y dice: “Con el tiempo, nuestra esperanza es crear un modelo de publicidad televisiva mejor que la lineal que sea m\u00e1s fluido y relevante para los consumidores, y m\u00e1s efectivo para nuestros socios publicitarios”. Si bien tomar\u00e1 alg\u00fan tiempo aumentar nuestra base de miembros para el nivel de anuncios y los ingresos publicitarios asociados, a largo plazo, creemos que la publicidad puede permitir un incremento sustancial de membres\u00eda (a trav\u00e9s de precios m\u00e1s bajos) y un crecimiento de las ganancias”.<\/p>\n
Un nivel de precio m\u00e1s bajo con publicidad no es una idea revolucionaria para un servicio de suscripci\u00f3n. Hulu, HBO Max, Paramount Plus y Peacock ya lo hacen y Disney Plus tambi\u00e9n traer\u00e1 la opci\u00f3n este a\u00f1o, pero parece que Netflix ya est\u00e1 tratando de hacer lo suyo.<\/p>\n
\nAn\u00e1lisis: un converso reacio<\/h2>\n
Las cosas se han movido r\u00e1pido para Netflix en el lanzamiento de un nivel con publicidad, que costar\u00e1 menos por mes que sus planes de suscripci\u00f3n actuales. <\/p>\n
A principios de marzo, se le pregunt\u00f3 al director financiero de la compa\u00f1\u00eda, Spencer Neumann, sobre la posibilidad de un nivel con publicidad y solo lleg\u00f3 a decir que “nunca dir\u00eda nunca” cuando se le pregunt\u00f3 sobre la idea, antes de agregar r\u00e1pidamente que “no es algo en [the brand\u2019s] planes ahora mismo”.<\/p>\n
Luego, el 20 de abril, durante una llamada de ganancias, el socio en el crimen de Sarandos, el otro codirector ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, revel\u00f3 que el servicio de transmisi\u00f3n estaba “bastante abierto” a la posibilidad de un nivel con publicidad y podr\u00eda “calcular durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o o dos\u201d.<\/p>\n
Aqu\u00ed estamos a mediados de julio y no solo hay anuncios en camino, sino que Netflix se ha asociado con una de las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s grandes del planeta para ayudarlos a llegar m\u00e1s r\u00e1pido. <\/p>\n
Est\u00e1n hablando de un buen juego, pero los ejecutivos de la compa\u00f1\u00eda tardaron mucho tiempo en siquiera considerar hacer comerciales en su plataforma, un hecho que reconocieron en su nuevo informe para inversores, escribiendo: “En Netflix, el enfoque sigue siendo muy importante para nosotros. Estas iniciativas (publicidad y uso compartido de pago) introducen cierta complejidad adicional”.<\/p>\n
En noviembre de 2021, cuando las acciones de Netflix se cotizaban a $700 cada una, Sarandos y Hastings nunca habr\u00edan so\u00f1ado que 18 meses despu\u00e9s lanzar\u00edan un nuevo nivel en un esfuerzo por detener la p\u00e9rdida de suscriptores. Ese tipo de crecimiento nunca fue sostenible, la pandemia de Covid-19 fue una pesadilla para todos nosotros, pero hizo que los servicios de transmisi\u00f3n generaran mucho dinero ya que las personas estaban atrapadas en sus hogares sin nada que hacer m\u00e1s que mirar televisi\u00f3n. Millones que habr\u00edan pasado felices sus vidas viendo televisi\u00f3n lineal de repente tuvieron tiempo para invertir en servicios de transmisi\u00f3n. Ahora que la pandemia est\u00e1 en el espejo retrovisor, esta ca\u00edda de suscriptores es, por supuesto, una peque\u00f1a correcci\u00f3n. <\/p>\n
Eso no es algo que los inversores estar\u00edan felices de escuchar. Quieren mantener esos n\u00fameros altos. Por lo tanto, los ejecutivos de Netflix est\u00e1n haciendo lo que nunca quisieron hacer y dejando comerciales en su plataforma. La pregunta ahora es, \u00bffuncionar\u00e1 para mantener los n\u00fameros? O, idealmente, \u00bflos comerciales ser\u00e1n lo suficientemente molestos como para que las personas vuelvan a convertirse en suscriptores completos una vez m\u00e1s?<\/p>\n<\/div>\n
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