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Cuando la casa de modas Balenciaga lanz\u00f3 una nueva l\u00ednea de zapatillas en mayo, caus\u00f3 conmoci\u00f3n. La imagen de la campa\u00f1a para presentar el ‘Paris Sneaker’ mostraba un par de tenis blancos extremadamente desgastados, que parec\u00edan “como si un perro rabioso los hubiera destrozado” o “atropellados por una cortadora de c\u00e9sped”. escribi\u00f3 moda<\/em><\/a> sobre los zapatos manchados y rotos hechos de lona blanca con suela de goma. \u00bfLa etiqueta de precio? $1,850.<\/p>\n La campa\u00f1a provoc\u00f3 indignaci\u00f3n en las redes sociales: Vender\u00eda una est\u00e9tica de la pobreza como una tendencia divertida a los superricos. pobreza elegante<\/em>. \u201eSi Crist\u00f3bal Balenciaga [de Spaanse oprichter van het inmiddels Franse luxemerk, die in 1972 overleed] vio esto, se revolcar\u00eda en su tumba\u201d, fue un comentario de 8,000 me gusta en Instagram<\/a>. <\/p>\n La propia casa de modas dio una explicaci\u00f3n, que dijo en un comunicado de prensa que sus zapatillas estaban destinadas a “usarse durante toda la vida”, criticando as\u00ed a ambas. moda rapida<\/em> como consumidores de lujo fijados en la tendencia.<\/p>\n A pesar de las cr\u00edticas, la campa\u00f1a fue un \u00e9xito: durante d\u00edas las zapatillas fueron comentadas en las redes sociales, en peri\u00f3dicos internacionales de calidad y en revistas de moda. La edici\u00f3n limitada -cien pares- se agot\u00f3 casi de inmediato. <\/p>\n Kim Kardashian cubierta toda de negro, incluido el rostro, aparece en la alfombra roja. O una colaboraci\u00f3n con la famosa serie animada. Los Simpsons<\/em>. Una y otra vez, Balenciaga logra dominar la conversaci\u00f3n en las redes sociales y en la prensa cultural con acrobacias de campa\u00f1a exitosas y de alto perfil. Tambi\u00e9n a principios de este mes, cuando Balenciaga present\u00f3 su desfile de alta costura en Par\u00eds con un elenco estelar, que inclu\u00eda a la actriz Nicole Kidman, el futbolista Eduardo Camavinga, la cantante Dua Lipa, la supermodelo Naomi Campbell y la estrella de telerrealidad Kim Kardashian, en una colecci\u00f3n que parec\u00eda inspirada en criaturas futuristas parecidas a insectos. Fue uno de los programas m\u00e1s comentados de la semana. <\/p>\n Esta exitosa estrategia de marketing se debe principalmente al georgiano Demna (41), quien ahora solo usa su nombre de pila. En 2015, se uni\u00f3 a la casa de modas como dise\u00f1ador jefe. Sus colecciones se inspiran principalmente en la moda de la calle: sudaderas con capucha, pantalones anchos, cazadoras bomber, gorras, logotipos y zapatillas grandes y ‘feas’. Por \u00e9l, escribi\u00f3 NRC<\/em> antes, la gente empezaba a llevar ropa m\u00e1s holgada y ancha. <\/p>\n El enfoque de Demna est\u00e1 funcionando: las ventas se han disparado desde que asumi\u00f3 el cargo, seg\u00fan cifras de Kering, el conglomerado de lujo que tambi\u00e9n incluye a Gucci e Yves Saint Laurent. Antes de que Demna modernizara la marca, la facturaci\u00f3n rondaba los 400 millones de euros. En 2019, super\u00f3 los mil millones y actualmente la facturaci\u00f3n supera incluso los dos mil millones de euros. <\/p>\n A principios de este a\u00f1o, la plataforma de ventas de moda Lyst inform\u00f3 que Balenciaga hab\u00eda superado a Gucci como marca m\u00e1s popular en el mundo<\/a> – basado, entre otras cosas, en el comportamiento de b\u00fasqueda de 160 millones de usuarios y el n\u00famero de menciones en las redes sociales. (Por cierto, Gucci sigue vendiendo m\u00e1s: la marca de lujo italiana factur\u00f3 9.700 millones de euros en 2021)<\/p>\n Esa popularidad parece estar relacionada con la atenci\u00f3n de los medios hacia la marca: Balenciaga est\u00e1 en las noticias casi todos los meses. \u00bfQu\u00e9 estrategia de marketing hizo que Balenciaga fuera tan popular?<\/p>\n Durante la semana de la moda de Par\u00eds en el oto\u00f1o de 2021, Balenciaga opt\u00f3 por una presentaci\u00f3n notable de la nueva colecci\u00f3n, a saber: un episodio especialmente escrito de la ic\u00f3nica serie animada estadounidense. Los Simpsons<\/em>. en el episodio<\/a> los habitantes de la ciudad ficticia de Springfield vuelan a Par\u00eds, donde el mundo de la moda se vuelve loco con estos burdos estadounidenses sin estilo, que culminan en un espectacular desfile. <\/p>\n No fue la primera incursi\u00f3n de Balenciaga en la cultura pop “inferior”. Por ejemplo, en 2020, la marca se asoci\u00f3 con el juego de computadora m\u00e1s popular del mundo: Fortnite, un juego de disparos de dibujos animados. Se eligi\u00f3 un perro virtual como modelo principal de la campa\u00f1a. En el juego se vend\u00edan accesorios que te permit\u00edan vestirte digitalmente como jugador, pero tambi\u00e9n en el mundo real se vend\u00edan art\u00edculos de ropa basados \u200b\u200ben esa colecci\u00f3n virtual. La colecci\u00f3n de oto\u00f1o de 2020 incluso se convirti\u00f3 en presentado en un juego de computadora<\/a>llamado M\u00e1s All\u00e1.<\/p>\n \u201cBalenciaga es m\u00e1s que solo ropa\u201d, dijo Demna anteriormente en una entrevista en NRC<\/em>. \u201cSon productos, pero tambi\u00e9n ideas y una lista de reproducci\u00f3n. Es mucho.”<\/p>\n <\/p>\n \t\tLea tambi\u00e9n la entrevista con Demna de la revista NRC: ‘Solo quer\u00eda hacer una zapatilla’<\/strong> Al hacerlo, la marca responde a una \u00e9poca en la que los g\u00e9neros culturales se est\u00e1n desvaneciendo y mezclando. A\u00fan m\u00e1s que eso, aprovecha un enorme nuevo grupo demogr\u00e1fico: el juego de computadora Fortnite tiene m\u00e1s de 350 millones de jugadores en todo el mundo y el episodio especial de Los Simpson ha sido visto 10,2 millones de veces en YouTube. En el medio habr\u00e1 muchos espectadores y jugadores que antes no estaban familiarizados con la marca de moda. <\/p>\n Cuando piensas en una campa\u00f1a de una casa de moda tradicional, piensas en una gran valla publicitaria en una tienda minorista elegante y concurrida, fotografiada por un fot\u00f3grafo conocido, combinada con anuncios en revistas de moda y una campa\u00f1a en las redes sociales. Balenciaga agreg\u00f3 algo nuevo: introdujo el meme en el mundo de la moda. <\/p>\n Porque la atenci\u00f3n del consumidor m\u00e1s joven \u2013 Balenciaga dijo anteriormente que especialmente los millennials<\/a> han asegurado el aumento de la facturaci\u00f3n: principalmente te atrapas con memes humor\u00edsticos, es el pensamiento. <\/p>\n Por lo tanto, brindan im\u00e1genes de campa\u00f1a, ropa o atuendos de alfombra roja que tienen un elemento absurdo y, por lo tanto, son perfectos para hacer un meme. Piense, de nuevo, en Kim Kardashian, que apareci\u00f3 de pies a cabeza en la alfombra roja de la Met Gala (“los Oscar de la moda”) en marzo vestida de negro, como una silueta de s\u00ed misma. El mismo d\u00eda, los creadores de memes se sumergieron en la foto y las fotos editadas, por ejemplo, con texto divertido, circularon en el feed de Instagram de millones de personas.<\/p>\n Ver all\u00ed: publicidad gratuita que da una segunda vida a una campa\u00f1a o truco de marketing, iniciada por los propios usuarios de Internet. <\/p>\n Demna sent\u00f3 las bases de la moda ‘memeable’ en Vetements (ropa en franc\u00e9s), la marca de moda que Demna fund\u00f3 en 2014 con su hermano y se fue en 2019. Aqu\u00ed tambi\u00e9n present\u00f3 colecciones pol\u00e9micas y absurdas, en las que la ropa cotidiana se elevaba a la alta cultura; por ejemplo, en la presentaci\u00f3n de la colecci\u00f3n de verano de 2016, las modelos lucieron camisetas amarillo-rojas del servicio de entrega de DHL, a la venta por unos 220 euros. Tales cosas regularmente hacen que la gente piense: \u00bfEstamos siendo enga\u00f1ados por Demna en masa?<\/p>\n Demna ha dicho a menudo que se inspir\u00f3 en el artista dada\u00edsta Marcel Duchamp, quien convirti\u00f3 objetos cotidianos como la taza del inodoro en una obra de arte. Como variante contempor\u00e1nea, Balenciaga lanz\u00f3 una versi\u00f3n en piel del conocido bolso azul de IKEA en 2017. Donde el original cuesta un euro, pagas casi 2.000 euros por la variante Balenciaga. Y luego estaban los Crocs con tac\u00f3n, los zapatos de goma (495 euros), que eran tan feos que hab\u00eda que hablar de ellos en las redes sociales. En la tienda web de Balenciaga tambi\u00e9n encontrar\u00e1 una chaqueta reflectante de color amarillo ne\u00f3n, del tipo que usan los controladores de tr\u00e1fico, que est\u00e1 a la venta por casi 1.500 euros<\/a>y ah\u00ed est\u00e1n los m\u00e1s de 500 euros que cuestan los zapatos que se parecen a la bandeja de papel rojo que contiene las papas fritas de McDonald’s<\/a>. \u201cLa moda debe evocar una respuesta. Y tambi\u00e9n puedes re\u00edrte de eso”, dijo Demna en NRC<\/em>.<\/p>\n En mayo de este a\u00f1o se llev\u00f3 a cabo por primera vez un desfile de moda en el coraz\u00f3n del mundo financiero: la Bolsa de Valores de Nueva York, el conocido edificio burs\u00e1til de Wall Street. Las celebridades presentes se sentaron en sillas en el mismo piso de exhibici\u00f3n, donde modelos en caminatas extra\u00f1as y r\u00e1pidas<\/a> caminaron sobre ellos, pasando pantallas que mostraban los \u00faltimos precios de las acciones, sus rostros cubiertos de l\u00e1tex. “El dinero es el fetiche m\u00e1s grande del mundo”, dijo Demna en un comunicado de prensa sobre la inspiraci\u00f3n de su espect\u00e1culo en ‘el templo del capitalismo’. <\/p>\n Los desfiles de moda de Balenciaga son eventos de alto perfil (“\u00e9xitos de taquilla”, escribe Los New York Times<\/em><\/a>) que contienen elementos de performance y son al mismo tiempo socialmente cr\u00edticos. Por ejemplo, el programa de marzo de este a\u00f1o construy\u00f3 un paisaje nevado de 360 \u200b\u200bgrados, incluida una tormenta de nieve. Las modelos tropezaron con el viento con ropa resistente a la intemperie, a veces con una bolsa de basura en la mano, en referencia a los refugiados clim\u00e1ticos. <\/p>\n En otro show llamado ‘Clones’, en junio del a\u00f1o pasado, la nueva colecci\u00f3n de primavera fue presentada en un video por la misma modelo en una habitaci\u00f3n est\u00e9ril. para un p\u00fablico sin emociones filmando con un tel\u00e9fono<\/a> \u2013 como cr\u00edtica a la uniformidad provocada por las redes sociales. Luego estuvo el desfile de moda en el oto\u00f1o de 2021, donde la alfombra roja result\u00f3 ser la pasarela de antemano. Sin el conocimiento de las celebridades invitadas, las modelos, vestidas con la \u00faltima colecci\u00f3n, caminaron entre ellas, con fan\u00e1ticos y paparazzi detr\u00e1s de barreras aplastantes. Todo esto fue filmado en secreto.<\/a>. A continuaci\u00f3n, las im\u00e1genes se mostraban en el interior de la sala al p\u00fablico presente, que por tanto se miraba a s\u00ed mismo. <\/p>\n “Es [Demna] \u00bfun genio, un charlat\u00e1n o el dise\u00f1ador m\u00e1s influyente de su generaci\u00f3n? No hay duda de que tiene un buen sentido de la oportunidad”, escribi\u00f3. Los New York Times <\/em> en una rese\u00f1a anterior<\/a>. <\/p>\n Los espect\u00e1culos humor\u00edsticos pero tambi\u00e9n sombr\u00edos parecen comentar sobre el esp\u00edritu de la \u00e9poca exactamente en el momento adecuado. Por ejemplo, estuvo el espect\u00e1culo apocal\u00edptico del 1 de marzo de 2020, que coincidi\u00f3 perfectamente con el sentimiento del fin de los tiempos ante el estallido de la pandemia. Con atuendos negros y holgados, las modelos atravesaron charcos de agua en la pasarela, truenos y rel\u00e1mpagos se proyectaron en pantallas en el techo.<\/p>\n El cantante Justin Bieber, la actriz Isabelle Huppert. La rapera Cardi B, la modelo Bella Hadid: Balenciaga tiene un agudo sentido de qu\u00e9 celebridades encajan bien con el esp\u00edritu de la \u00e9poca y, por lo tanto, inicia colaboraciones.<\/p>\n Pero a diferencia de simplemente dejar que una celebridad se presente como “embajadora” de una marca de lujo, por ejemplo, usar su ropa en la alfombra roja o sentarse en la primera fila en un desfile de moda, la colaboraci\u00f3n entre Balenciaga y las celebridades tiene un metaelemento. . Est\u00e1, escribe moda adolescente<\/em><\/a>un comentario sobre lo que significa la fama hoy. <\/p>\n Por ejemplo, en el \u00faltimo desfile de alta costura de la marca, en Par\u00eds a principios de este mes, adem\u00e1s de la top actriz Nicole Kidman y la supermodelo Naomi Campbell, tambi\u00e9n desfil\u00f3 Christine Quinn, la ‘villana’ del reality de Netflix. venta de puesta de sol<\/em>, sobre la fortuna de un grupo de apuestos y ricos agentes inmobiliarios de Los \u00c1ngeles. En una entrevista con la<\/em> Wall Street Journal <\/em>El CEO de Balenciaga, C\u00e9dric Charbit, dijo que esto es estrategia<\/a>. \u201c\u00bfEstamos mezclando moda y entretenimiento? S\u00ed.” <\/p>\n Cuando Kim Kardashian y Kanye West anunciaron su separaci\u00f3n el a\u00f1o pasado como quiz\u00e1s la pareja m\u00e1s famosa de la cultura pop, sucedi\u00f3 algo notable en los meses siguientes: los dos aparecieron, por separado, en eventos con trajes de Balenciaga. revista de negocios Forbes<\/em> lo etiquet\u00f3 como ‘alta costura de divorcio<\/a>‘.<\/p>\n Aunque la marca nunca lo ha confirmado oficialmente, se cree que Balenciaga “patrocin\u00f3” el divorcio de la pareja con ropa espectacular: West ya colabor\u00f3 \u200b\u200b\u200b\u200banteriormente con la casa de moda. De esa manera, la ropa apareci\u00f3 en todas las fotos de los paparazzi tomadas en la calle de los dos durante el proceso de divorcio. Publicidad gratuita para la casa de moda, que de esta forma no tuvo que gastar un c\u00e9ntimo en publicidad. \u201cPatrocinar y vestir a una celebridad divorciada se siente como una forma de marketing c\u00ednica, pero tambi\u00e9n brillante\u201d, escribi\u00f3 un twittero<\/a>. <\/p>\n<\/p><\/div>\nacrobacias<\/h2>\n
1. Conquista nuevos territorios<\/h2>\n
\n<\/span><\/p>\n2. Sea ‘memeable’<\/h2>\n
3. Convierte tus shows en espect\u00e1culo (con mensaje)<\/h2>\n
4. Mezcla moda y entretenimiento<\/h2>\n