{"id":268940,"date":"2022-07-17T12:22:13","date_gmt":"2022-07-17T12:22:13","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/influencers-virtuales-de-imma-a-desy-asi-son-y-por-que-ganan-al-hombre\/"},"modified":"2022-07-17T12:22:14","modified_gmt":"2022-07-17T12:22:14","slug":"influencers-virtuales-de-imma-a-desy-asi-son-y-por-que-ganan-al-hombre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/influencers-virtuales-de-imma-a-desy-asi-son-y-por-que-ganan-al-hombre\/","title":{"rendered":"Influencers virtuales, de Imma a Desy: as\u00ed son (y por qu\u00e9 &#8220;ganan&#8221; al hombre)"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p><button class=\"aembed-audio \" type=\"button\"><span class=\"icon icon-listen-small icon--status\" \/>Escucha la versi\u00f3n en audio del art\u00edculo<\/button><\/p>\n<p class=\"atext\">\u00bfRealmente los influencers tienen los d\u00edas contados o podr\u00e1n mantener la guarnici\u00f3n de un fuerte social cada vez m\u00e1s asediado?  En las \u00faltimas semanas, los especialistas en marketing de todo el mundo han planteado la pregunta.  La notificaci\u00f3n de desalojo de espacios masificados que acaparan la atenci\u00f3n de los consumidores conectados llega desde muchos frentes.  En el muelle est\u00e1 el metaverso con sus mundos simulados y avatares personalizados.  Pero la responsabilidad tambi\u00e9n la tiene la inteligencia artificial con propuestas digitales antropom\u00f3rficas cada vez m\u00e1s avanzadas.  Y nuevamente est\u00e1 el crecimiento exponencial de la din\u00e1mica de <i>gamificaci\u00f3n<\/i> con protagonistas virtuales por grupos de datos personales de usuarios cada vez m\u00e1s transversales, no solo j\u00f3venes geeks.<\/p>\n<p class=\"atext\">\u201cHoy, con un influencer de la vida real, no puedes controlar cada detalle de lo que esa persona har\u00e1, digamos, publicar\u00e1.  En cambio, con un influencer virtual puedes crear una comunidad m\u00e1s compacta y administrar la comunicaci\u00f3n.  Es como encontrar un ap\u00f3stol a vuestra disposici\u00f3n que conversa con sus seguidores sobre temas que os interesan\u00bb.  Eso dijo Takayuki Moriya, CEO de <b>Oooh<\/b>.  Esta agencia -la primera empresa asi\u00e1tica implicada en la creaci\u00f3n de influencers virtuales- es la responsable del uso m\u00e1s sorprendente de estas figuras simuladas: el uso de equipos de agentes avatar para animar a los seguidores a firmar peticiones.  sucedi\u00f3 con <b>Imma<\/b>, su creaci\u00f3n apuesta por dialogar con medio mill\u00f3n de seguidores.  Objetivo: promover la adhesi\u00f3n a campa\u00f1as de concientizaci\u00f3n en temas que van desde la contaminaci\u00f3n ambiental hasta los derechos de la comunidad LGBTQ+.  Imma es parte de una gran cantidad de compa\u00f1\u00edas de tours de celebridades de p\u00edxeles.  &#8220;El auge de los influenciadores virtuales&#8221;, titul\u00f3 New Scientist.  \u201cEstas nuevas celebridades representan una peque\u00f1a parte de Internet, pero su influencia est\u00e1 creciendo.  Con la pandemia, las restricciones de viaje y un mayor control sobre el gasto, varias empresas y organizaciones han recurrido a los influencers virtuales para encontrar una forma barata y creativa de interactuar con el p\u00fablico\u201d, escribi\u00f3 Tevi Kuch.<\/p>\n<p><h2 id=\"U401465311640DzB\">Campa\u00f1as avatarizadas<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">el a\u00f1o pasado el<b>OMS<\/b> colabor\u00f3 \u200b\u200bcon el influencer virtual <b>escarcha knox<\/b>.  Objetivo: impulsar una campa\u00f1a sobre la emergencia sanitaria del Covid que ha recaudado m\u00e1s de 250 millones de d\u00f3lares.  Mientras tanto, la plataforma de marketing de influencers de EE. UU. <b>HypeAuditor<\/b> descubri\u00f3 que estos influencers tienen tres veces m\u00e1s compromiso que los influencers de la vida real, interceptando audiencias j\u00f3venes y femeninas en el 32% de los casos.  No es un fen\u00f3meno nuevo: ya en 2018 <b>Yoox<\/b> lanz\u00f3 su avatar <b>Margarita<\/b> con la campa\u00f1a #DaisyLovesM, asociando una modelo real con identidad digital.  Tambi\u00e9n <b>Prada<\/b>en alianza con <b>L&#8217;Or\u00e9al<\/b>promovi\u00f3 <b>Dulce<\/b>, musa virtual que acompa\u00f1a a los clientes a descubrir la colecci\u00f3n hom\u00f3nima de fragancias de la marca.  Mientras tanto, hace unos d\u00edas, con motivo del Palio di Siena, la empresa tecnol\u00f3gica <b>QuestIT<\/b> cre\u00f3 el avatar de Franco Masoni, comentarista del hist\u00f3rico evento.  El gemelo virtual respondi\u00f3 preguntas de turistas y entusiastas del sitio Tiraccontoilpalio.it y de un t\u00f3tem en la logia sienesa en Piazza Indipendenza.  \u00abLos influencers virtuales representan para muchas marcas la oportunidad perfecta para acceder a las fronteras del marketing digital.  La elecci\u00f3n de confiar en personas influyentes que se convierten en avatares, construidos en 3D y equipados con IA, est\u00e1 creciendo debido a gr\u00e1ficos avanzados, una mayor capacidad de comprensi\u00f3n y fluidez en la conversaci\u00f3n.  Est\u00e1n surgiendo nuevas formas de interactuar en los metaversos que est\u00e1n perfilando un cambio vertiginoso en el mundo del marketing de influencers hacia representaciones artificiales con apariencias perfectamente humanas.  Un fen\u00f3meno que pretende revolucionar sectores enteros ya que es capaz de eliminar los miedos en la interacci\u00f3n hombre-m\u00e1quina, alimentando la confianza en el interlocutor digital para crear seguimiento e implicaci\u00f3n\u201d, afirma Antonio Perfido, autor de \u201cConversation Designer\u201d, publicado por Franco Angeli .<\/p>\n<p><h2 id=\"U401465311640IPE\">Narrativa innovadora<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">Surgen nuevas oportunidades para las marcas en este mundo fluido que se est\u00e1 convirtiendo en avatar.  Un control sobre los contenidos que va ligado a una reducci\u00f3n de los presupuestos asignados.  \u00abHoy un avatar te permite explotar el potencial creativo y emp\u00e1tico de la comunicaci\u00f3n para llegar a un p\u00fablico joven en constante b\u00fasqueda de entretenimiento.  Estas figuras son totalmente gobernables.  Un aspecto que reduce el riesgo de ca\u00eddas de estilo o conflictos de inter\u00e9s en los que pueden incurrir los testimonios cl\u00e1sicos.  La disposici\u00f3n constante a interactuar y la presencia simult\u00e1nea en varios lugares, a costos significativamente menores, empuja a las empresas a preferir los embajadores virtuales\u00bb, especifica Perfido.  La innovaci\u00f3n implica din\u00e1micas narrativas y relacionales: b\u00e1sicamente, esta comunicaci\u00f3n multimodal combina textos, sonidos, di\u00e1logos y espacios visuales para mejorar la usabilidad y el valor percibido por el usuario.  \u00abUn influencer virtual tiene su propia vida e historia.  Los puntos centrales para el dise\u00f1o de estas identidades van desde el g\u00e9nero hasta la personalidad y hasta el estilo, la vestimenta y la capacidad de comunicarse de manera atractiva.  Tambi\u00e9n nacen nuevas profesiones: la <i>dise\u00f1ador de conversaci\u00f3n<\/i> es quien tiene la tarea de dise\u00f1ar la experiencia de usuario con interfaces de conversaci\u00f3n inteligentes\u00bb, concluye Perfido.  Una vez m\u00e1s el mercado, al marcar una discontinuidad con el pasado, da a luz nuevas figuras profesionales para ser incluidas en la plantilla de empresas y agencias.<\/p>\n<div class=\"acor acor--mkt\">\n<div class=\"\"><a rel=\"nofollow noopener\" class=\"aprev aprev--acor aprev--isq\" href=\"https:\/\/consigli24.ilsole24ore.com\/\" target=\"_blank\"><\/p>\n<figure class=\"aprev-img\"><\/figure>\n<p><\/a><\/div>\n<\/div>\n<p><h2 id=\"U401465311640KOH\">El identikit de ocho estrellas virtuales<\/h2>\n<\/p>\n<div class=\"aembed\">\n<div class=\"aembed--full\"><img decoding=\"async\" class=\"img-fluid\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Influencers-virtuales-de-Imma-a-Desy-asi-son-y-por.jpg\" \/><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"atext\"><b>Serah Reikka<\/b> <br \/>Serah Reikka es una joven actriz de cabello violeta enamorada del idioma franc\u00e9s y los gatos.  Pero sobre todo es una figura que ha hecho la historia de los influencers virtuales porque lleva en activo desde 2014. Una, ninguna, cien mil identidades diferentes.  Porque a Serah Reikka le encanta disfrazarse de personajes ficticios y fotografiarse de esta manera en las redes sociales.  \u201cTrato de experimentar con otros estilos, a veces con \u00e9xito y otras veces no\u201d, dijo Reikka en una entrevista.  Hoy, las presencias creadas por IA y gobernadas por algoritmos incluso hacen declaraciones.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ilsole24ore.com\/art\/influencer-virtuali-imma-desy-ecco-chi-sono-e-perche-battono-l-uomo-AEW1ZikB\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-11<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Escucha la versi\u00f3n en audio del art\u00edculo \u00bfRealmente los influencers tienen los d\u00edas contados o podr\u00e1n mantener la<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":268941,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[1656,90668,4494,229,90667,22598,231,387,1932,9367],"class_list":["post-268940","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia","tag-asi","tag-desy","tag-ganan","tag-hombre","tag-imma","tag-influencers","tag-por","tag-que","tag-son","tag-virtuales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/268940","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=268940"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/268940\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/268941"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=268940"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=268940"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=268940"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}