{"id":266213,"date":"2022-07-15T22:49:17","date_gmt":"2022-07-15T22:49:17","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/disney-firma-un-acuerdo-con-the-trade-desk-un-intermediario-publicitario\/"},"modified":"2022-07-15T22:49:18","modified_gmt":"2022-07-15T22:49:18","slug":"disney-firma-un-acuerdo-con-the-trade-desk-un-intermediario-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/disney-firma-un-acuerdo-con-the-trade-desk-un-intermediario-publicitario\/","title":{"rendered":"Disney firma un acuerdo con The Trade Desk, un intermediario publicitario"},"content":{"rendered":"


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Disney anunci\u00f3 el 12 de julio que hab\u00eda llegado a un acuerdo con The Trade Desk, una empresa estadounidense que conecta anunciantes y plataformas que ofrecen inserciones publicitarias. Esta asociaci\u00f3n deber\u00eda permitir a Disney automatizar sus servicios de publicidad.<\/p>\n

Una rama publicitaria m\u00e1s aut\u00f3noma<\/h2>\n

Las marcas que trabajan con The Trade Desk ahora tienen la capacidad de ofrecer publicidad dirigida en las plataformas de transmisi\u00f3n propiedad de Disney: Hulu, ESPN+, ABC, Freeform, ESPN, National Geographic y FX. El pasado mes de marzo, la compa\u00f1\u00eda fundada en 1923 por Walt Disney, desvel\u00f3 una f\u00f3rmula para Disney+, su servicio de streaming insignia, financiado con publicidad. Deber\u00eda ser lanzado a finales de 2022.<\/p>\n

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Seg\u00fan Rita Ferro, Presidenta de Publicidad de Disney, ” [Disney] lleva a\u00f1os invirtiendo en su estrategia de datos y tecnolog\u00eda para crear soluciones innovadoras que permitan a los anunciantes dirigirse a su p\u00fablico de forma m\u00e1s precisa respetando su privacidad<\/em> “.<\/p>\n

Trade Desk ofrece Unified ID 2.0, un sistema que proporciona una alternativa a las cookies para recuperar informaci\u00f3n personal utilizando direcciones de correo electr\u00f3nico. Con la tecnolog\u00eda de su nuevo socio, Disney pretende automatizar sus servicios publicitarios.<\/p>\n

” Desde el principio, Disney Advertising tuvo una visi\u00f3n audaz, respaldada por resultados comprobados, y estamos entusiasmados de continuar cumpliendo con nuestros compromisos de aumentar la automatizaci\u00f3n y la direccionabilidad para nuestros clientes a trav\u00e9s de este acuerdo.<\/em> \u00bb, Explique<\/a> Rita Ferro en un comunicado. Disney tiene como objetivo automatizar sus servicios en un 50% para 2026. El a\u00f1o pasado, m\u00e1s del 40% del inventario publicitario de la compa\u00f1\u00eda de California se vendi\u00f3 autom\u00e1ticamente.<\/p>\n

Hacia el final de las cookies<\/h2>\n

Si Disney tiene varios a\u00f1os de experiencia en tecnolog\u00edas relacionadas con la publicidad, gracias en particular a Hulu, este sector se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s r\u00edgido. Se vuelve dif\u00edcil para las empresas recopilar la informaci\u00f3n personal de sus usuarios para ofrecerles contenido publicitario dirigido.<\/p>\n

Esto se debe en parte a las diversas autoridades reguladoras que buscan proteger a los usuarios de Internet. En Francia, desde finales de 2020, la CNIL exige que los sitios web indiquen claramente qu\u00e9 pretenden hacer con las cookies recopiladas y presenten un bot\u00f3n para aceptar o rechazar este uso. A finales de abril, Google se vio obligada a cumplir las normas de la comisi\u00f3n tras una multa de 150 millones de euros por haber complicado el acceso al bot\u00f3n de rechazo.<\/p>\n

Adem\u00e1s, la empresa con sede en Mountain View planea dejar de admitir cookies de terceros en su navegador Chrome a partir de 2023. Raz\u00f3n de m\u00e1s para que empresas como Disney encuentren nuevas formas de trabajar sin ellas.<\/p>\n<\/div>\n


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