La fusi\u00f3n del mundo f\u00edsico y el digital es cada vez m\u00e1s evidente en la industria de la moda. Las marcas est\u00e1n aprovechando el phygital para atraer m\u00e1s a la generaci\u00f3n m\u00e1s joven.<\/p>\n
Boson Protocol es pionero en el campo y se ha establecido como una red blockchain descentralizada que permite la venta de art\u00edculos f\u00edsicos y digitales en la industria de la moda. Adem\u00e1s, su subsidiaria Boson Portal, una plataforma de mercado de comercio electr\u00f3nico personalizable en Metaverse, desempe\u00f1\u00f3 un papel importante en la Metaverse Fashion Week lanzada recientemente, ayudando a las marcas y agencias de publicidad a crear espacios digitales para vender sus productos durante el evento.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n ha estado involucrada en el surgimiento de eventos ficticios en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea que permiten a la clientela conectarse con una marca en ambos mundos a trav\u00e9s de exhibiciones de colecciones, mundos interactivos y experiencias inmersivas.<\/p>\n
“El a\u00f1o pasado vimos el auge de los tokens no fungibles (NFT) y la moda digital, y lo que estamos viendo este a\u00f1o es la fusi\u00f3n de la moda digital y f\u00edsica”, dijo Justin Banon, cofundador y director ejecutivo de Boson Protocol. Hablando con FashionUnited, Banon explic\u00f3 por qu\u00e9 la tendencia phygital es algo a tener en cuenta en el verano de 2022 y hacia d\u00f3nde llevar\u00e1 a la industria.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 es Phygital?<\/h2>\n
La palabra ‘phygital’ tambi\u00e9n es una combinaci\u00f3n de ‘f\u00edsico’ y ‘digital’ y denota la fusi\u00f3n de los dos mundos. El t\u00e9rmino se usa a menudo en el contexto de marcas que van de la mano con estrategias f\u00edsicas y digitales, pero tambi\u00e9n se puede usar para describir objetos port\u00e1tiles que existen tanto en el mundo f\u00edsico como en una forma digital id\u00e9ntica, lo que permite a las personas experimentar el producto para utilizarse en la vida real y en un espacio en l\u00ednea.<\/p>\n
La aparici\u00f3n del t\u00e9rmino es parte de las crecientes iniciativas de Metaverse por parte de los minoristas que buscan capitalizar las plataformas de mundo abierto digitalizando sus productos del mundo real. Muchos de estos art\u00edculos existen como NFT que los avatares pueden comprar y usar al mismo tiempo que adquieren una versi\u00f3n f\u00edsica de la prenda. Al comentar sobre esta tendencia emergente, Banon dijo: “Si bien el a\u00f1o pasado podr\u00eda describirse como el verano de las NFT, ahora estamos viendo esta tendencia creciente entre las marcas de moda y lujo que siguen siendo fundamentales para los art\u00edculos f\u00edsicos pero que tambi\u00e9n est\u00e1n adoptando lo digital y combinan ambos”.<\/p>\n La raz\u00f3n detr\u00e1s del crecimiento de este espacio probablemente se deba al aumento de la popularidad de los juegos y la realidad virtual en la industria de la moda entre la Generaci\u00f3n Z. Banon agreg\u00f3: \u201cTodos entienden el mundo real, todos entienden por qu\u00e9 las personas compran art\u00edculos de lujo para construir su propio mundo. Marca personal a fortalecer. Creo que una gran raz\u00f3n por la que los NFT y los dispositivos port\u00e1tiles digitales han surgido en Metaverse es que no se pueden borrar en unos pocos a\u00f1os. Si tienes el primer bolso de un dise\u00f1ador que es un NFT, en 50 a\u00f1os eso es una parte de la historia de la moda, no va a desaparecer”.<\/p>\n El mayor beneficio que las marcas pueden obtener de una estrategia de este tipo es la relevancia, dice Banon. Al igual que las redes sociales han transformado la industria, \u00e9l cree que Metaverse tendr\u00e1 un impacto similar. “Nunca hab\u00eda visto una tecnolog\u00eda adoptada como esta”, agreg\u00f3. \u201cDe todas las tecnolog\u00edas, el Metaverso es quiz\u00e1s la mejor de todas. Ahora tenemos esta experiencia digital inmersiva que es divertida y social, donde las personas pueden estar juntas\u201d.<\/p>\n La introducci\u00f3n del Metaverso en la moda comenz\u00f3 con marcas vacilantes que se preguntaban qu\u00e9 es realmente el Metverso. Esto qued\u00f3 m\u00e1s claro r\u00e1pidamente a medida que implementaron estrategias digitales, ya sea a trav\u00e9s de pruebas o una campa\u00f1a inicial, para afianzarse en este espacio de r\u00e1pido movimiento. Al comentar sobre esta r\u00e1pida adopci\u00f3n, Banon dijo: “A menos que se involucre y aprenda y desarrolle las habilidades temprano, estas \u00e1reas evolucionan tan r\u00e1pido que es muy f\u00e1cil quedarse atr\u00e1s y en 12 meses tener una marca que es de la vieja escuela”.<\/p>\n Una parte particularmente atractiva de esta integraci\u00f3n digital es el potencial para conectarse con el creciente grupo objetivo de la Generaci\u00f3n Z, personas j\u00f3venes con conocimientos digitales que buscan espec\u00edficamente estas nuevas experiencias. “La Generaci\u00f3n Z no creci\u00f3 viendo televisi\u00f3n y consumiendo medios de forma pasiva”, dijo Banon, y agreg\u00f3 que los juegos siempre han sido una gran parte de sus vidas, por lo que este tipo de experiencias son extremadamente importantes para atraerlos. “Eso es lo que atrae a este grupo demogr\u00e1fico y muchas marcas se est\u00e1n dando cuenta de eso y se est\u00e1n dando una ventaja en t\u00e9rminos de participaci\u00f3n de mercado y relevancia”.<\/p>\n Una parte importante de implementar una estrategia phygital es reconocer la necesidad de crear una diferenciaci\u00f3n que tambi\u00e9n importa en el mundo real. “Todos los humanos comienzan con un avatar en blanco y, a medida que pasamos m\u00e1s y m\u00e1s tiempo en el metaverso, la gente quiere pintar en ese lienzo en blanco\u201d, dice Banon. “Es el mismo impulso que hace que las personas se\u00f1alen que van a Por ejemplo, use un par de zapatillas Balenciaga que puedan tener tanto en el mundo f\u00edsico como en el digital\u201d.\n<\/p>\n \u201cEsta fusi\u00f3n de objetos f\u00edsicos y digitales est\u00e1 ocurriendo, y de una manera divertida y gratificante. No s\u00f3lo por el bien de la tecnolog\u00eda. Las cosas son divertidas y atractivas. Eso es lo que nos impulsa\u201d.<\/p>\n Banon dijo que Boson Portal continuar\u00e1 con esto durante el verano. En cooperaci\u00f3n con marcas y agencias de publicidad, se lanzan varios eventos y campa\u00f1as que combinan lo digital con lo f\u00edsico. La compa\u00f1\u00eda, que actualmente est\u00e1 redise\u00f1ando su espacio digital en la plataforma de mundo abierto Decentraland, est\u00e1 preparando una serie de experiencias en l\u00ednea, que incluyen b\u00fasquedas del tesoro, donde los jugadores pueden competir para obtener acceso a art\u00edculos digitales raros. Campa\u00f1as como esta brindar\u00e1n oportunidades para conectarse con la marca tanto en la vida real como en el juego.<\/p>\n Boson Protocol ha trabajado anteriormente con varias marcas en lanzamientos de phygital, incluido Hogan, que ha lanzado una serie de productos f\u00edsicos como NFT canjeables a trav\u00e9s de su divisi\u00f3n minorista con sede en Decentraland. La campa\u00f1a tuvo lugar durante la Metaverse Fashion Week de la plataforma, organizada a principios de este a\u00f1o en asociaci\u00f3n con Boson Portal. La compa\u00f1\u00eda hab\u00eda trabajado anteriormente con marcas como Cider, Ikks y Anrealage en lanzamientos similares. La compa\u00f1\u00eda lanz\u00f3 recientemente una colecci\u00f3n NFT phygital exclusiva en colaboraci\u00f3n con la plataforma NFT dirigida por curadores Artpool. La colecci\u00f3n consta de nueve objetos phygital presentados en Decentraland junto con una exposici\u00f3n inmersiva del renombrado artista multimedia Gianni Lee.<\/p>\n El Metaverso es algo que est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n, y es muy dif\u00edcil predecir hacia d\u00f3nde ir\u00e1 en un futuro cercano. A\u00fan as\u00ed, Banon ten\u00eda algunas ideas sobre c\u00f3mo proceder. Insinu\u00f3 que comprar un NFT y recibir el producto f\u00edsico con \u00e9l pronto podr\u00eda ser normal. \u201cDado que muchos de estos NFT tienen un precio significativo, \u00bfpor qu\u00e9 no obtener tambi\u00e9n el producto f\u00edsico? Luego puedes usar ambos\u201d, dice el experto.<\/p>\n “Es probable que dentro de un a\u00f1o todos estos art\u00edculos de lujo de alta gama se complementen con alg\u00fan tipo de sombra digital o phygital”, continu\u00f3 Banon, y enfatiz\u00f3 que esto podr\u00eda convertirse en la norma debido a la creciente necesidad de relevancia entre las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes. Para ayudar a las marcas a adaptarse a estos cambios, Boson Portal cre\u00f3 la plataforma Summer of Phygitals para apoyar a aquellos interesados \u200b\u200ben ingresar al comercio minorista en Metaverse.<\/p>\n \u201cAhora es el momento de involucrarte y experimentar, divertirte y conocer estos mundos que puedes compartir con tus clientes. No hay nada que temer, pero hay mucha gente a la que echarle la mano”, concluy\u00f3 Banon.<\/p>\n\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00eda importarle a las marcas?<\/h2>\n
![\"mi](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1657755707_116_Por-que-2022-sera-el-Verano-de-los-Phygitals.png\" "\\"mi")
<\/div>\u00bfC\u00f3mo las marcas ya est\u00e1n implementando estrategias phygital?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 pasar\u00e1 con Phygital en un futuro cercano?<\/h2>\n